Fikk du nettopp et virtuelt slag av Tom Cruise?

IQ-en din kan styrkes på flere måter ved hjelp av AR. På grunn av sensorene og kameraene i AR-utstyret vil det være en enorm, personlig database tilgjengelig for deg. Det vil hjelpe deg å gjenkjenne mennesker du så sist gang for 30 år siden (eller aldri har møtt i det hele tatt).

De matematiske problemene i den fysiske verden vil ha digitale løsninger og forklaringer ferdig utregnet for deg på et blunk. Med maskinlæring i sanntid kan du telle gjenstander som hovedpersonen i filmen Rainman: «Kom og se på de 2648 fuglene som flyr sørover for vinteren!» Du kan også ha samtaler på et hvilket som helst språk – til og med leppebevegelser blir korrigert i AR. Lang historie kort, noen vil se ut til å være et kosmopolitisk universalgeni verdig en Nobelpris eller tre. Jeg venter uten tvil på mine mentale AR-forbedringer, ta pengene mine!

Dette er den andre delen i denne flotte AR-bloggserien. Den første bloggen var fantastisk og satte nytt lys på den kommende AR-revolusjonen. Du finner den forrige bloggposten her. La oss skru opp tempoet litt.

Hvordan vil dette nye digitale skiftet påvirke markedsføring og annonsering?

Så lenge de er slått på, altså store deler av dagen, vil AR-enhetene se akkurat det samme som brukeren ser. De vil ha et 360-graders synsfelt og har ikke de samme begrensningene på bølgelengde som det menneskelige øyet. Alle disse dataene blir registrert – og brukt til målrettet annonsering.

Vi vil sannsynligvis gi opp personvernet like enkelt som vi har gjort til nå med Google og Facebook. Og sammenlignet med dem, vil fremtidens annonseplattformer være enda mer sultne på dine private data. For tiden er det ganske trygt for eksempelvis Google å si «du trenger ikke å gi oss alle dataene dine, bare det du er komfortabel med». Det er ikke noe stort tap for dem, siden de fremdeles kan tilby tjenesten sin uten å miste for mange av funksjonene. Du kan ende opp med å få annonser på feil språk og YouTube kan vise deg feil videoer, men Google vil ikke være bekymret for forretningsmodellen sin.

AR-tjenester

AR-tjenester vil være fullstendig basert på dine private data. Har Google råd til å gi deg muligheten til å velge bort annonser når de datasultne konkurrentene tilbyr sine kunder en høyere IQ, perfekt hukommelse og et vakkert ansikt eller kropp? Vil du si nei til selskapene som tilbyr deg guddommelige fordeler – alt for en enkelt pris: privatlivet? Når tilbudet henger løst foran deg vil svaret ditt muligens være noe annet, men: Ikke si at jeg ikke advarte deg!

Annonsering og markedsføring

Om kort tid vil annonsering være veldig annerledes enn det er i dag. For det første vil du ikke ha titalls annonser som prøver å selge deg et kamera du allerede har kjøpt. Annonseplattformene i AR-systemet vil observere deg når du holder på å ta bilde av noen fugler med det gamle kameraet ditt. Du ser kanskje i sanntid hvordan et 1000 mm f / 1,8-objektiv vil se ut på det. Hva sier du? En AR-annonse kan flytte deg 100 meter tilbake: Du kunne ha fått det samme bildet herfra, uten å forstyrre de stakkars fuglene? Bare blunk for å bestille!

Annonsering kan også være veldig subtil; det kan bare være fargepalettene til favorittmerket ditt (det ville vært øl-fargede briller for meg, skål!) som vises digitalt i små detaljer her og der. Eller det kan være kjente merkevarelyder eller musikk. Eller kanskje du har lyst til å se den nye Adidas-kolleksjonen ved å få alle rundt deg til å bruke den? Verden kunne til og med lukte som nye joggesko, gitt at AR blir utvidet til andre sanser. Ingenting slår lukten av nye sko!

Annonser kan være korte, som en digital Kodak Moment-tekst, som vises øyeblikkelig under en humoristisk fysisk hendelse (jeg er sikker på at Kodak vil komme tilbake på et eller annet tidspunkt!). Eller annonsene kan være strukket ut gjennom hele året. Først ville du merke mistenkelige tegn på hustakene. Du vil tro at de er ekte, men når du tar av deg AR-brillene forsvinner de. Tegnene sender deg meldinger med lommelykter, og du tolker dem med AR-superkreftene dine. De vil be om hjelp; verden er i fare! Du vil bli trukket inn i et spennende, actionfylt eventyr som finner sted på lokasjoner og tider som passer deg.

Når du har blitt rekruttert av en hemmelig spionorganisasjon, begynner du å involvere deg daglig, og grave deg dypere inn i stadig mer utfordrende oppgaver. Bygninger vil ramle, adrenalin vil strømme, og du kan til og med bli romantisk involvert med andre agenter, som du senere vil havne i AR-håndgemeng med når de finner ut at du har ført dem bak lyset! Au! Var det Tom Cruise? Etter en serie vendinger vil du finne ut at du er i et Mission Impossible-eventyrspill, med de beste agentene som får VIP-billetter til premieren på Mission Impossible 10, som vil finne sted i en verden av AR i stedet for på en kino. Og kanskje det mest fantastiske: Tom Cruise vil fremdeles se ung ut ved hjelp av AR-magien.

Det vil ikke være behov for aggressivt og pågående salg i AR-perioden

Folk vil ha AR-annonser, ettersom de vil være relevante, underholdende, innflytelsesrike, vanedannende – og ikke minst skreddersydd for dem. Begrensningene for annonsens størrelse, lengde og budsjett vil gå rett ut av vinduet: The sky’s the limit. Nei vent. Himmelen er bare begynnelsen! Ta meg til Jupiter!

Forfatteren av denne artikkelen er Chief Creative Officer i Avidly. Han har bakgrunn i startup-verdenen og foreleser om kreativitet, jerver, kjærlighet og fremtiden. E-post: jufo.peltomaa@avidlyagency.com – hvis du tør!