GRAND ONE – PARAS PODCAST
KANTA-
SATAMAN
LOKIKIRJA
Miljoonamöljä, Kotkan Ruusun parturiliike ja merimieskapakka Kairo. Satamatyöntekijät, merimiehet, salakuljettajat ja laivatytöt. Kotkan Kantasatama on täynnä rouheita tarinoita ja ikuisesti eläviä legendoja. Nyt ne kantautuvat kaikkien korviin uuden audiosarjan muodossa.
Lähtökohdat
Kantasatama on Kotkan kaupungissa sijaitseva historiallisesti merkittävä satama-alue. 1870-luvulla syntynyt Kantasatama oli aikanaan maanlaajuisesti merkittävä meriliikenteen keskus. Varsinainen satamatoiminta päättyi 2000-luvun taitteessa. Jäljelle jäi tyhjä mutta persoonallinen alue keskustan kupeessa.
Nyt Kantasatama on murrosvaiheessa: aluetta kehitetään, ja tulevaisuudessa sieltä löytyy palveluja mm. kulttuurin, tutkimuksen ja koulutuksen saralta. Siksi Kantasatamalle tehtiin markkinoinnin tueksi vuonna 2021 uusi alueen toimintoja yhdistävä brändi.
Kesällä 2023 saadun toimeksiannon myötä Kantasatamalle tuli toteuttaa brändin mukainen kampanja. Ongelmana oli, että Kantasatamaan sijoittuvista toiminnoista suurin osa oli kampanjan aikana vielä rakennusvaiheessa, joten palveluihin perustuvia houkuttimia ei juuri ollut käytössä. Kantasataman brändi ei myöskään vielä näkynyt alueella. Miten markkinoida houkuttelevasti aluetta, jossa varsinaista tekemistä ei vielä juuri ollut?
Insight
Koska alue on vasta rakenteilla, syy viipyilevään vierailuun koko Kantasataman alueella piti löytää jollakin muulla kuin konkreettisiin palveluihin keskittyvällä keinolla. Ajatuksena oli myös luoda jotain pitkäikäistä, jota voisi jatkossakin hyödyntää Kantasataman markkinoinnissa.
Pitkän ja värikkään historiansa aikana Kantasatama on ollut ihmisten, kulttuurien ja maailmojen kohtaamispaikka. Siksi se suorastaan pursuaa toinen toistaan kiehtovampia näkymättömiä tarinoita. Niiden jakaminen ja uusien luominen onkin vuonna 2021 toteutetun "Täällä maailmat kohtaavat" -brändikonseptin ytimessä.
Luova ratkaisu
Brändin mukaisesti kampanjan keskiöön valittiin Kantasataman tuhannet tarinat, joista ammennettavaa riittää. Konkreettisen tarjonnan ollessa vielä rakenteilla tarinat mahdollistivat tilaisuuden luoda alueelle aineettomia elämyksiä, jotka piti kokea paikan päällä. Formaatin valinnassa haluttiin hyödyntää keinoa, jonka avulla ihmiskunnan tarinoita on säilynyt kautta aikojen: kertomista ja kuuntelua.
Näin syntyi idea, joka tuo Kantasataman lähelle ihmistä, herättää mielikuvia ja tekee alueen historian eläväksi, mutta antaa vinkkejä myös siitä, mitä alueen tulevaisuus pitää sisällään. Idea, joka vie kuulijan aikojen läpi seilaavalle seikkailulle Kantasataman ainutlaatuisille kulmille.
"Kampanjassa päädyttiin audioon, sillä se on muotona kestävästi kulutettavissa ja antaa tilaa mielikuvitukselle."
Toteutus
Kantasataman tarinoista toteutettiin audiosarja, Kantasataman lokikirja, jossa alueen historiaa ja sen tarinoita avataan jakso kerrallaan. Ensimmäiset seitsemän tarinaa olivat kuunneltavissa vain alueelle sijoitettujen QR-koodien kautta, jolloin kuuntelijan oli saavuttava paikan päälle Kantasatamaan. Tarinoiden ohelle toteutettiin Kantasataman kartta, johon kunkin tarinan keskeinen tapahtumapaikka oli merkitty. Näin kuuntelija pystyi kokemaan tapahtumien polttopisteen kaikilla aisteilla, mikä toi lisää ulottuvuuksia kuunteluelämykseen.
Kampanjassa päädyttiin audioon, sillä se on muotona kestävästi kulutettavissa ja antaa tilaa mielikuvitukselle. Alueella tarinoita riittää ja uusia syntyy, joten pitkäikäinen kampanjakonsepti on helposti ja uskottavasti jatkettavissa. Tapahtumapaikoista kertova audiosarja yhdistettynä aluekartaan kiinnittävät Kotkan Kantasataman maantieteellisesti paikalleen, konkretisoivat alueen monipuolisen laajuuden ja tuovat esiin Kantasataman brändiä paikan päällä. Kampanjakonsepti tukee myös Kantasataman tavoitetta siinä, ettei alue muuttuisi tylsäksi ja yleispäteväksi kaupunkirakenteeksi, vaan olisi oma luonteikas osansa kaupungin keskustaa.
Uppoudu tarinoihin
Tulokset
Audiosarjan ideaa kunnioittaen ääni oli myös mainonnassa tärkeää. Ensisijaiset kanavat valittiin niin, että audio pääsee oikeuksiinsa. Kampanjaa mainostettiin keskivertoa pidemmällä kuunnelmallisella radiospotilla sekä Metan sosiaalisen median kanavilla. Kampanja kohdistettiin alueellisesti Kymenlaaksoon, Päijät-Hämeeseen, Etelä-Karjalaan ja Uusimaalle.
SOME
Sosiaalisen median postaukset saivat runsaasti positiivisia ja kiinnostuneita kommentteja paikallisilta ja muualla asuvilta.
Lisäksi näyttöjä ja klikkejä kertyi tasaisesti kaikilta kohdistetuilta alueilta. Kampanjan klikkiprosentti oli 1,1 %, mikä on todella hyvä tulos. Mainonnan tulosten perusteella voidaan siis sanoa, että konsepti kiinnosti ihmisiä.
Mainoksien klikkaukset
3600
Metan klikkiprosentti
1.1
KAMPANJASIVU
Kampanjan koti on Kantasataman sivustolla. Sinne perustettiin audiosarjasta kertova landing page, jonne ohjattiin Metan kampanjoista, sekä kotisatamaksi tarinoille piilotettu sivu, jonne pääsee vain skannaamalla QR-koodin Kantasatamaan sijoitetuista tolpista.
Mainoskampanjan aikana 11.9.–1.10. sivustolla oli kävijöitä 1041* ja keskimääräinen vierailuaika oli yli kaksi minuuttia. (*verkkosivujen evästeet hyväksyneet kävijät)
Vierailijat sivustolla*
1041
PALAUTTEET AUDIOSARJASTA
Kantasataman lokikirja on saanut myönteistä palautetta niin asiakkaalta, alueella jo toimivilta tahoilta sekä suurelta yleisöltä. Tarinoita oli klikattu yhteensä yli 1000* kertaa. (*verkkosivujen evästeet hyväksyneet kävijät)
Monella kotkalaisella on vahva side kaupungin merelliseen identiteettiin ja sataman historiaan, joten paikallisten myönteinen palaute kampanjaa ja sen tarinoita kohtaan nähtiin merkittävänä saavutuksena.
Audiosarja innosti myös paikallisen harrastajan perustamaan mysteerikätkön Geocaching-sovellukseen Lokikirjan tarinoiden hengessä, ja QR-kooditolppia on pystytetty alueen toimijoiden tiloihin.
Tarinoiden
kuuntelukerrat* yli
1000
Lokikirjasta
innoittuneet
geokätköt
1
Somessa puhuttua
"Kuunneltu ja suosittelen!"
Somessa puhuttua
"Hieno idea ja mielenkiintoista kuultavaa, joten monet peukutukset 👍👍👍"
Somessa puhuttua
"Todella hieno idea, olis mielenkiintoista kuunnella tuo tarina, Kotka on kaunis muutenkin kaupunkina. 😊👌"
Kiitoksia tiimiltä
"Rohkeus ja uudenlainen idea, laadukas ja brändinmukainen toteutus."
Somessa puhuttua
"Hyvä, hyvä idis! Kenen käsis?"
Kiitoksia tiimiltä
"Tehtiin jotain mikä kestää aikaa!"
Tulevaisuus
TUOTTEISTAMINEN
Täällä on eilistä, täällä tehdään huomista. Audiosarjan tuotteistaminen mahdollistaa alueen toimijoiden tarpeisiin räätälöityjä jaksoja, jotka käsikirjoitetaan toimijoiden kanssa yhteistyössä eheäksi osaksi kokonaisuutta. Näin näkyvyyttä saadaan sekä alueelle että sen yksittäisille toimijoille. Toimijoiden mukanaolo vahvistaa entisestään Kantasataman imagoa paikkana, jossa maailmat kohtaavat ja eilisen tarinat nivoutuvat yhteen tulevaisuuden näkymien kanssa. Oman jakson sponsorointi on herättänyt alueella toimivissa yrityksissä jo kiinnostusta, joten pilotointi ensimmäisellä seitsemällä jaksolla oli onnistunut.
JATKOA SEURAA
Tulevaisuudessa audiosarja on osa uudistuneen Kantasataman laajassa palvelutarjonnassa. Toiveissa on, että Kantasataman Lokikirja kasvaa koko alueen yhteiseksi omaisuudeksi, joka palvelee niin alueen toimijoita, matkailua kuin paikallisiakin. Audiosarjalla on oma paikkansa myös alueen vetovoiman lisäämisessä, sillä sen herättämä mielenkiinto legendaarista Kantasatamaa kohtaan tuo lisäarvoa alueelle myös uusien yritysten sijoittumispaikkana. Pilotoinnin hyvän palautteen innoittamana jatkoa on luvassa. Audiosarjan seuraavien jaksojen kirjoitustyö on käynnistynyt ja kieliversioita suunnitellaan.
Talvikauteen muokatussa Metan feed-mainoksessa taustaäänenä radiospotti. Metan kanaviin tehtiin myös lyhyempiä graafisia mainosversioita.
Täällä maailmat kohtaavat ja odottamattomat asiat odottavat.
