God fornøjelse.

1. Tilpas til mobil

Det er ikke længere nok at have et website, der fungerer på desktop. Andelen af mobilsøgninger er mellem 39 og 72%, afhængigt af branchen. Derfor skal dit website også være brugervenligt eller smart på en mobil enhed.

Mobiloptimering er en af de vigtigste punkter at have styr på, så hvis du ikke allerede har et mobiloptimeret website, skal du starte her. Googles søgealgoritme rangerer websites, der ikke er mobile, lavere.

Det betyder i praksis, at dem der foretager søgninger fra mobile enheder, såsom smartphones og tablets, vil få vist websites, der er tilpasset til mobilen. Hvis dit website ikke er mobiloptimeret, bliver det derfor vanskeligere for dig at nå disse søgere. 

2. Gør din side let at forstå for søgemaskiner

Det er ikke bare folk, der skal læse det indhold, du har på dit website. For at vurdere, om dit indhold er relevant for søgningen, skal søgemaskinerne også let kunne forstå, hvad din side handler om. Her er forskellige ting, der skal være på plads.

Strukturen på dit website har stor indflydelse på SEO. Bruger du overskrifter for at adskille titler fra brødtekst? Har du en logisk linkstruktur? Bruger du sitemaps?

Sitemaps giver søgemaskiner oplysninger om, hvor ofte du ændrer siden, og hvilken vægtning de forskellige dele af dit websted har. I punkt seks kan du læse mere om, hvorfor det er vigtigt for Google at se, at dit websted opdateres regelmæssigt.

Sørg desuden for, at alle billeder og genstande har alt-tekst, så søgemaskinerne kan læse, hvad billedet drejer sig om. Denne tekst vil ofte også være synlig for besøgende, så det er vigtigt at bruge en beskrivende alt-tekst. 

3. Brug søgeord naturligt

Ja, søgeord spiller stadig en rolle, men det alene vil ikke være nok til at sikre en god placering i søgemaskinerne. Det gamle kneb med nærmest at bruge ordet i hver anden sætning hjælper dig heller ikke til at rangere højere på det søgeord.

Du skal stadig være systematisk i din brug af søgeordet og inkludere det i titlen, URL’en, alt-tekst, naturligt i teksten og i dine ankertekster til links.

Søgemaskiner er desuden blevet kloge nok til at forstå, hvad vi mener, selvom vi formulerer søgeordet forskelligt, vær derfor ikke bange for at bruge forskellige variationer af søgeordene. 

4. Brug long tail-søgeord

Du har muligvis opdaget, at der kan være meget høj konkurrence om søgeord, der beskriver jeres tjenester? For at være højt placeret, er "digital marketing" for eksempel meget vanskeligt at ranke på og kræver en meget langsigtet strategi.

Prøv i stedet at finde nogle såkaldte long tail-varianter af søgeordet – altså sætninger, der indeholder ordet. På den måde får du en længere søgefrase, som f.eks. "digital marketing for små virksomheder" eller "seo i digital marketing".

Ved at være mere specifik, kan du tiltrække mere relevante besøgende, der leder efter svar på lige præcist det, du har optimeret imod. 

I takt med at stemmesøgninger vinder frem, bliver long tail-søgeord desuden mere relevante, fordi flere vil formulere deres søgninger i hele sætninger. Google har for længst sadlet om til at kunne håndtere stemmesøgninger.

Prøv selv at spørge Google om noget, og se, hvad dit svar bliver. I mange tilfælde kan man tydeligt se, at Google har valgt at vise resultater, der er optimerede til at give et helt konkret svar på et helt konkret spørgsmål. 

5. Skriv en god meta-description

Ja, meta-description spiller stadig en rolle. Denne har ingen direkte indvirkning på din rangering, men det er stadig vigtigt for SEO. Meta-description er den forhåndsvisende tekst, du kan se i et søgeresultat.

Når du skriver din meta-description har du op til 160 tegn til at fortælle, hvad du kan tilbyde på din side. Ved at inkludere søgeordet her, vil den besøgende have indtryk af, at din side er relevant for den søgning, de har foretaget.

Hvis du formulerer meta-description til at kalde på handling og være engagerende, kan du øge chancerne for klik og dermed besøg til din side. 

6. Fasthold dine besøgende

Dit indhold skal være læseligt og brugervenligt både for mennesker og søgemaskiner. Men det er ikke nok.

En ting er at tiltrække trafik til dit website, men en anden vigtig faktor er, hvor længe dine besøgende bliver der. Hvis flertallet der kommer ind på din side forsvinder hurtigt igen, vil Google opdage det og tolke det som at dine side er irrelevant for den besøgende, og du vil få en dårligere placering i søgeresultater som resultat af det.

Google registrerer, hvor mange besøgende der er på din side, hvor længe de er der, hvor mange sider de ser, og hvor høj din afvisningsprocent er. Alle disse ting har betydning for, om du bliver vurderet relevant af Google.

Du skal derfor gøre noget ud af at gøre dine besøgende nysgerrige på at ville se mere. Du skal fastholde dem med godt indhold, der svarer til deres forventninger, og du skal sørge for, at oplysningerne på din side er: 

• nemme at navigere til
• at du har tilpasset indholdet af dine personas
• og ikke mindst, at du faktisk skriver om, hvad du siger, du skriver om.

Der er kun få ting, der er mere irriterende end at søge svar på et problem og blive mødt af et salgspitch, man ikke har anmodet om, så sørg nu for at give dine besøgende det, de kom for. 

7. Hav altid nyt og opdateret indhold

Du kommer langt med godt indhold, men den dårlige nyhed er at det ikke er nok, at du bare skriver noget indhold, og så aldrig gør noget mere.

Google vil altid forsøge at finde de mest relevante søgeresultater frem, og det betyder, at det er en vigtig faktor, at dit eksisterende indhold jævnligt bliver opdateret, og at du producerer nyt indhold jævnligt.

Dine potentielle kunder vil sandsynligvis ikke lede efter nøjagtig det samme om et år. Der vil opstå nye problemer og udfordringer, og dem skal du adressere, så de ved, at du kan hjælpe. 

8. Hav både interne og eksterne links

De fleste er opmærksomme på, at det betaler sig at linke til andre dele af deres hjemmeside for at videresende de besøgende til relevant information. Dette er selvfølgelig vigtigt, men eksterne links kan være lige så gode.

Vær ikke bange for at sende besøgende til andre websites, men se på det som en mulighed for at virke troværdig og selvsikker. Hvis du linker til websites, som Google opfatter som seriøse, vil dette også øge troværdigheden af dit eget website. 

For at få mest muligt ud af link-building skal du også være opmærksom på den ankertekst, du bruger. Dette er den tekst, du bruger som linktekst. Teksten skal forklare, hvad linket fører til, så både søgemaskiner og besøgende ved, hvad de får, hvis de klikker på linket. 

9. Brug Google Ads 

Som vi tidligere nævnte, er der ingen genvej til den første side af den organiske søgning. Det tager tid at opbygge din placering og den kan variere efter, hvem der søger, så i mellemtiden anbefaler vi, at du har en Google Ads-strategi. 

Ikke desto mindre er det vigtigt at understrege, at der gælder de samme ”regler” i Google Ads som i SEO. Har du ikke noget relevant indhold at sende folk til, så får du ikke en god placering. Men da du kan bruge penge som en faktor, er det lettere at blive vist på den første side. 

I Google Ads afhænger din synlighed af kombinationen mellem kvalitet og bud. Baseret på kvaliteten af den side, du vil have trafik til, det søgeord, den skal vises på, og hvilken type annonce du vælger, får du en kvalitets-score. En høj kvalitets-score resulterer i lavere omkostninger og bedre placering. 

10. Sæt din indsats i system

Der er meget at tænke på, når du arbejder med SEO, og der er mange steder, du kan starte. Vores tip er at lave et system, der passer til dig og din virksomhed. Sæt et mål for, hvad du vil opnå. Når du har målet klar, så udarbejd en plan for, hvordan du vil opnå dit mål.

Gennemgå ovenstående punkter og vurder, hvad du allerede har godt styr på, og hvad der mangler i dag. Giv punkterne point fra 1-5, hvor 5 er bedst.

Nu kan du liste punkterne op i prioriteret rækkefølge, hvor nummer 1 er den vigtigste (der hvor du havde flest mangler). Start med at arbejde på de punkter, der har den laveste score. 

Held og lykke!