Vi bruger cookies for at indsamle viden om, hvordan du bruger vores website og give dig den bedst mulige oplevelse på websitet. Læs mere.

×

Blogging er død, ingen gider følge dig på de sociale medier, og nye trends som AR og VR kommer ikke til at revolutionere marketing.

Så nedslående var budskabet fra Ryan Deiss, der blandt andet er founder og CEO for digitalmarketer.com, da han talte på konferencen HyperGrowth i Boston i september 2019. Selvom budskabet kunne synes nedslående i første omgang, så er Ryan Deiss yderst inspirerende at lytte til, og han havde da også et par bud på, hvor du skal sætte ind for at få succes med din marketing fremover.

1. Blogging er død

Ryan Deiss var ikke i tvivl om, at han ville få en stor del af salen på nakken, da han kom med påstanden om, at blogging ikke længere er sagen - det anerkendte han med det samme. Næsten alle inden for B2B-marketing har mindst én blog, og det har længe været en af hjørnestenene i marketingafdelingens indsatser.

Men som Deiss påviste med tal og statistikker, så er læsning af blogs ikke vokset inden for de seneste to år. Hans tal viste ganske vist en lille vækst, men som han påpegede, så har der været en tilsvarende vækst i brugen af internettet generelt.

Tendensen er klar. Folk bruger mindre tid på virksomheders websites, og foretrækker i langt højere grad sociale medier.

Én af Ryan Deiss’ skarpe påstande gik på, at der i virkeligheden ikke er nogen, der læser din blog mere. Vores blogindlæg får masser af trafik, men der er meget få, der rent faktisk læser blogindlæg fra ende til anden.

Men netop trafikken er grunden til, at det stadig giver mening at blogge ifølge Deiss. Pointen var, at vi skal begynde at kalde blogging det, det egentlig er, nemlig SEO.

IMG_1158 (1)

Lidt provokerende (igen) sagde han, at vi i stedet skulle begynde og skrive til “the audience of one”. I stedet for at handle om målrette meget præcist, vendte Deiss det om og sagde, at den ene, vi skal skrive til, er… Google!

Det var naturligvis sat på spidsen, for pointen var, at vi skal skrive vores blogindlæg ud fra, hvordan folk rent faktisk søger på Google. Når vi søger på Google, gør vi det for at få svar på et konkret spørgsmål. Og netop det er, hvad vi skal give med vores blogindlæg. Enkle svar på de spørgsmål, folk stiller.

Det er en ganske gammel pointe, vi har hørt mange gange før, blot formuleret på en ny måde. Men det er dog en god påmindelse om ikke at overkomplicere tingene ved at skrive alt for indviklede blogindlæg.

Så Deiss’ råd er:

Svar på de simple, dumme spørgsmål, som folk altid stiller. 

Du skal selvfølgelig have fat i den gode, gammeldags søgeordsanalyse, men der er også andre gode værktøjer, som kan hjælpe med at finde frem til de spørgsmål, virkelige mennesker stiller. Deiss foreslog at kigge ind i følgende:

2. Ingen følger dig på sociale medier

Ryan Deiss slog også under denne overskrift an med en god omgang data, der viste, at rækkevidden på Facebook har nået et historisk lavpunkt. I 2011 nåede et organisk opslag gennemsnitligt 26 procent af følgerskaren.

Her kunne man tale om de kronede dage, hvor du kunne regne med, at dine følgere læste dit opslag - i hvert fald godt en fjerdedel af dem.

I 2017 var rækkevidden faldet til gennemsnitligt 0,5 procent! Det betyder altså at hvis du har 2000 følgere, er der kun rundt regnet 10 personer, som rent faktisk ser dit opslag!

De fleste mennesker bruger udelukkende sociale medier til tidsfordriv og underholdning. Og faktum er, at din virksomhed nok ikke er underholdende nok til at blive set på sociale medier. Så du har to muligheder: Du kan enten blive mere underholdende eller betale penge for at blive set.

Deiss’ råd var at gøre begge dele.

Producér gode shows for at engagere det publikum, du allerede har, og betal for at annoncere for det publikum, du ikke har. Det kan dog kræve noget at lave et show, som rent faktisk er underholdende, da det ofte inkluderer investering i dyrt videoudstyr og gode produktioner.

Dog kan du begynde med podcasting, som vinder mere og mere frem, og som kan flytte noget, hvis du gør det rigtigt. Det kræver heller ikke mere udstyr end en god mikrofon og en tablet.

3. AI, AR og VR kommer ikke til at redde marketing

Der er rigeligt med bud på, hvad den næste store ting inden for marketing er: Voice search, Artificial Intelligence, Augmented Reality, Virtual Reality - you name it.

Ifølge Deiss er det dog ikke nogle af disse, som kommer til at gøre en kæmpe forskel. Nej, den kedelige sandhed er, ifølge ham, at e-mail nyhedsbreve bliver endnu vigtigere, end de er nu.

Og det er her, jeg synes, Deiss har den stærkeste pointe. Her kommer hans fire vigtige argumenter for påstanden:

  1. E-mail er stadig ikke død, selvom mange gerne har villet fortælle den historie. Vi benytter alle e-mail. Det er endda så populært, at der findes kurser i, hvordan vi kan holde op med at tjekke vores indbakke så ofte.
  2. Der er langt færre forstyrrelser i indbakken og meget større engagement end på sociale medier. En åbningsrate på 26 procent er sket ikke urealistisk, og som nævnt ovenfor skal vi drømme os tilbage til 2011 for at finde det tal på Facebook.
  3. E-mails er noget, du sender til din målgruppe, og som de ikke selv skal opsøge på Google eller downloade en app til. Dette betyder dog også, at du skal gøre dig umage for at få lov til at blive i din målgruppes indbakke, når de har inviteret dig ind.
  4. E-mails er noget, næsten alle kan finde ud af at bruge.

Så lad være med at afskrive e-mail, blot fordi det har været her (nærmest) altid. Det lyder ikke lige så sexet som de nyeste trends, men det er stadig en af de allermest effektive kanaler for din marketing.