SEO på udenlandske markeder – 3 vigtige ting, du måske gør forkert

Nogle digitale markedsføringseksperter mener, at SEO ikke længere er teknisk. Og de har måske ret, men kun hvis du målretter mod dit eget marked og bruger et landespecifikt domænenavn som eksempelvis https://ditfirma.dk. Hvis du til gengæld målretter mod udenlandske markeder – især hvis du bruger et generisk domænenavn som eksempelvis https://ditfirma.com, så er der et par ting, som du skal have styr på, og her er det ikke muligt at komme uden om det tekniske aspekt.

Vi giver dig her de 3 hyppigste fejl, som du bør undgå, når du målretter mod nye markeder. Det bliver en smule teknisk til sidst, så du bliver måske nødt til at stikke hovederne sammen med din webadministrator til nogle af tingene. Uanset hvad, så er det alle vigtige ting i forbindelse med din SEO-strategi, som du bare er nødt til at have styr på.

Hyppig fejl #1: Du behandler alle udenlandske markeder som ét samlet marked

Er dit land lige som andre lande? Nej, vel. Behandler du folk omkring dig på præcis samme måde? Jeg håber også, at dit svar her er nej. 

I stedet for at fokusere på dit eget marked som ét – og resten af verden som et andet – så bør du vælge, hvilke specifikke lande som du vil ramme med dit website.

Og hvordan finder du så ud af, hvilke lande der er de rigtige? Godt, du spørger! Her er nogle ting, du kan gøre for at finde ud af det: 

1. Brug Google Analytics og find ud af, hvilke sprog der I forvejen driver trafik til dit website
2. Find ud af, hvor dine konkurrenter og frontløbere inden for branchen allerede har succes
3. Brug Google Trends til at finde ud af, i hvilke lande der bliver søgt mest på centrale søgeord inden for din branche

Men så nemt er det alligevel ikke at vælge de markeder, du skal målrette imod. Du er også nødt til at finde ud af, hvor meget konkurrence der er på de søgninger på det marked, du vælger. Du bør derfor lave en liste over alle de markeder, du finder spændende, og brug så et værktøj som eksempelvis SERPChecker til at finde ud af, hvem dine konkurrenter er på de centrale søgeord.  

I SERPChecker kan du se rangeringen af søgeordet, mens du også kan se linkprofilens styrke (LPS), domæneautoriteten (DA), sideautoriteten (PA) og meget mere. Afstem herefter dine resultater med de markeder, du overvejer at ramme.

Der er to måder, du kan målrette på: Målretning mod lande eller mod sproget. Hvis du vil have mest muligt ud af dine anstrengelser, så er du nødt til at gøre begge dele. Men hvis du er nødt til at prioritere – og ikke ved hvordan – så stil dig selv de her spørgsmål: 

• Er placeringen en faktor, der har indvirkning på mine webtiltag?
• Er der nok trafik og konverteringer til at ramme hvert land?

Hvis du kan svare ‘ja’ til begge spørgsmål, kan du godt gå i gang med country targeting. Hvis ikke, så start med language targeting.  

Husk at lokalisere alle aspekter af dit indhold, inklusive URL, page title, meta description, menu og selvfølgelig selve dit indhold.

Brug din viden om markedet: Hvordan navigerer de, hvilke sprog bruger de? Og nej, ikke alle spansktalende taler spansk på samme måde, og det gælder også for dem, der taler engelsk. Vær professionel, og tal det sprog, som dit publikum taler. 

Hyppig fejl #2: Du bruger ikke den rigtige URL-struktur

Nu bliver det en smule mere teknisk, men dette er et virkelig vigtigt aspekt, eftersom det ofte er grunden til, at folk mislykkes med at lave SEO på udenlandske markeder.   

Her er nogle ”no-gos”: 

1. Brug ikke scripts eller cookies til at vise forskellige internationale versioner af dit website på den samme URL. Hvis du bruger HubSpot CRM eller HubSpot landing pages, ved du, at du kan lave en smart version af dine side, alt afhængig af geografi. Men lad være med at gøre det. Hvorfor? Fordi Googles crawlers ikke ved, hvordan de skal håndtere smarte versioner, så de læser kun din standardside.
2. Brug ikke URL-parametre for din internationale URL-struktur. Et parameter er en måde at videregive information via din URL om et klik. Du har måske set det, når du har klikket på en link på sociale medier, i en annonce eller i en e-mail. Det er det, der er tilført denne URL efter spørgsmålstegnet: https://yourbrand.com/?productid=1234.
3. Brug ikke automatiske redirects baseret på brugerens forventede sprog. Det kan afholde Google fra at indeksere alle versioner af dit site. Du kan i stedet foreslå den relevante internationale version med et pop up-vindue, så brugeren selv kan vælge. 

I stedet før bør du vælge mellem ccTLD (Generic Country Code Top Level Domains) eller gTLD (Generic Top Level Domain) som et subdirectory eller et sub-domæne, som eksempelvis: 

• ccTLDs (https://yourcompany.uk/category)
• Sub-directories with gTLDs (https://yourcompany.com/en-uk/category)
• Sub domains with gTLDs (https://en-uk.yourcompany.com/category).  

Nu spørger du måske, hvordan du bedst vælger mellem disse. Men sagen er, at der ikke er noget entydigt svar, så her får du nogle pros og cons: 

• ccTLDs: Det er godt til geolocation på markeder med lav konkurrence, men det kræver flere tekniske ressourcer at implementere, og du bliver nødt til at lægge en større indsats i at komme til at ranke på det nye domæne.
• Sub directories med gTLDs: Ikke teknisk krævende, og det kræver ikke meget at komme til at ranke. Men der er også en større risiko for, at alle versioner bliver straffet af Google, hvis noget går galt, og du bliver nødt til at lægge en større indsats i geolocation. For maksimal SEO-værdi anbefaler vi oftest denne metode.
• Sub-domæner med gTLDs: Her har du brug for mere tekniske ressourcer, og du bliver nødt til at lægge en større indsats i at komme til at ranke. Du bliver også nødt til at fokusere mere på geolocation, men ikke desto mindre kan dette godt være den bedste måde at organisere dit website, hvis du har et stort og komplekst site. Vi anbefaler dog oftest ikke denne URL-struktur til vores kunder medmindre der er en god grund til det, da den ikke er den mest gavnlige for SEO.

Læs mere i Googles retningslinjer her.

Hyppig fejl #3: Du lokaliserer ikke din internationale tilstedeværelse på nettet

Vi har nævnt geolocation et par gange, fordi det er vigtigt. Du geolocater ikke, bare fordi du bruger givent sprog på dit website. Det betyder: Du målretter ikke dit website mod et bestemt land, bare fordi du har en landekode i din URL – med mindre du bruger ccTLDs. Men hvordan geolocater du så?

For det første kan du kun gå efter at ramme specifikke lande, ikke regioner. Det betyder, at du ikke kan målrette mod eksempelvis EU eller Asien – men hvorfor ville du også gøre det? Du ønsker jo alligevel ikke at behandle en række forskellige lande som om, de var ét.  

Så når du vælger de lande, du vil gå efter, skal du gå ind i Google Search Console, vælg Søgetrafik og derefter International målretning, og udvælg hvilke lande, du vil ramme med en bestemt landekode. 

Alle dine sider bør inkludere sprog- og lande-målretning, men de bør alle pege mod de øvrige sider. Og nu bliver det lidt teknisk igen: Målret hver side til en lokation ved at bruge html lang-tag og metatag. Dette gør du ved at tilføje tagget i head-sektionen på siden som vist her, hvor websitet henvender sig til engelsktalende i USA:

Brug også dit hreflang-tag til at indikere alternative versioner af din side, som vist her, hvor modersitet er henvendt til spansktalende i Spanien, men med lande- og sprogversioner på fransk i Frankrig og portugisisk i Portugal:

For at finde de rigtige sprogkoder, skal du kigge efter ISO 639-1 standarden, og for land: ISO 3166-1. For standardversioner kan du bruge hreflang=”x-default” i din kode og denne version af dit website vil blive vist til folk, der ikke er fra det land, du går målrettet efter.

Den ukronede dronning af SEO på internationale markeder, Aleyda Solis, har lavet et værktøj, der kan generere href-mønstre. Du kan få adgang til href-generatoren her, eller du kan bruge href builder til at bygge dem i komplekse virksomheds-miljøer. Det er ikke unormalt at lave forkert hreflang-tagging, så sørg for at teste dem, før du launcher. Dette kan du gøre ved at bruge redskaber som Sitebulp, Deepcrawl, Screaming Frog eller Ryte. 

Du kan læse mere om href-lang-tagging på Moz' website her

Opsummering

Hvis du går efter at ramme udenlandske markeder, især hvis du har et generisk domænenavn (eksempelvis https://ditfirma.com), er der tre ting, du skal have styr på, når det kommer til SEO: Prioritér hvilke markeder du vil gå efter, vælg den rigtige URL-struktur, og husk at geolokalisere. 

God fornøjelse og nyd rejsen!