Vi bruger cookies for at indsamle viden om, hvordan du bruger vores website og give dig den bedst mulige oplevelse på websitet. Læs mere.

×

Uanset om I selv har lavet den nyeste video til jeres virksomhed, eller om I har fået andre til at lave den for jer, så er det altafgørende, at I sørger for at udnytte videoens potentiale bedst muligt. Der er ganske stor forskel på, hvilke type videoer der virker på de forskellige sociale medier, mens der også er forskel på, hvordan du sørger for, at disse videoer får den opmærksomhed, som de - og jeres virksomhed - fortjener.


For at hjælpe dig med at navigere i social media-junglen vil jeg i blogindlægget her give dig en kort gennemgang af best practices for de forskellige sociale medier. På den måde øger du sandsynligheden for, at I ender med at få jeres video-budskab ud gennem skærmen og ind i jeres målgruppes bevidsthed.


Facebook-videoer

Når det gælder det største sociale medie af dem alle - Facebook med over 1 mia. brugere - så bør du starte med at tænke over, hvilke slags videoer du lægger på jeres virksomheds Facebook-side. Der er stor kamp om brugernes opmærksomhed, og det er som hovedregel ikke produktvideoer, der vinder denne opmærksomhed. Det gælder i stedet om at inspirere, uddanne og/eller underholde brugerne, så de har lyst til at bruge deres (dyrebare) tid på videoen.


For at fange opmærksomheden, så kan/bør du først og fremmest benytte dig af et kvadratisk videoformat. Ved at eksportere din video som 1:1-format - i stedet for det typiske 16:9-format - så ender din video rent faktisk med at fylde hele 78% mere i folks nyhedsfeed. Herefter bør du også have i baghovedet, at 85% af videoerne på Facebook ses uden lyd, og det er derfor vigtigt, at du tester, om man får dit budskab, hvis man ser din video uden lyd. Undertekster er en “nem” måde at sikre, at du får fat i dit budskab, og ellers er det en god idé at tilføje nogle korte, skriftlige udsagn, så man som seer får noget ud af at se videoen - også uden lyd.


En ting, man ydermere kan udnytte ved Facebook, er, at videoer uploadet direkte til Facebook starter forfra efter slutningen, hvis de varer mindre end 30 sekunder, og så belønner Facebook dig i øvrigt også, når man kigger på den organiske rækkevidde sammenlignet med, hvis du eksempelvis linker til en YouTube-video.


Til allersidst bør du være opmærksom på, at det kan være en rigtig god idé at kaste lidt annoncekroner efter dine video-opslag ved hjælp af værktøjet Facebook Ads Manager. Det bliver sværere og sværere at opnå en høj organisk trafik på Facebook - også selv om dine opslag indeholder video - så det er derfor værd (og ofte også nødvendigt) at annoncere målrettet mod dem, du gerne vil have til at se din video. Her kan du segmentere mod blandt andet interesser, bopæl, om folk er på mobil eller laptop og meget mere.

 

Vil du have flere gode idéer til at blive mere synlig på nettet? Så få vores  guide til indholdsdistribution i inbound marketing lige her.


LinkedIn-videoer

Videoer er selvfølgelig også yderst relevante på det mest professionelle sociale medie af dem alle - LinkedIn. Her bliver der lavet kaffeaftaler, skabt forbindelser og stiftet netværk, men der bliver også set videoer i massevis. På LinkedIn er det især relevant at publicere de videoer, der underviser følgerne.


Her er underholdningen nemlig lagt lidt mere i baggrunden, mens de fleste gerne vil lære noget nyt, og her er videoer en nem og hurtig måde at gøre dette på. Igen skal du huske at få lavet undertekster til dine videoer, så brugerne kan se din video og få fat i dit budskab - selv når de ikke har lyd på deres enhed.


Det gælder om at blive set, og ligesom på Facebook er det muligt at maksimere dine chancer for dette ved at lave din video i et kvadratisk format. Dette er dog desværre ikke en mulighed på LinkedIn, hvis du vil bruge dit video-opslag som annonce. Du kan dog få din video-annonce til at fylde en smule mere, hvis du eksporterer videoen i et 4:3-format i stedet for det typiske 16:9.


Til sidst bør du sørge for, at din thumbnail på videoen er så god, at folk får lyst til at starte din video. På LinkedIn kan man ikke selv kan uploade den thumbnail, der skal vises i folks nyheder - her bruger det sociale medie blot den første frame i din video.


Du kan lave et workaround ved at vælge et passende billede og bruge et redigeringsprogram til at lægge billedet allerførst i din video. Øjet kan nærmest ikke nå at opfatte et billede på bare én frame, da der typisk vises 25 billeder på et sekund, så vær ikke bange for at lave et thumbnail-billede, der er helt anderledes end startbilledet på din video.


Instagram-videoer

Instagram er et socialt medie, hvor der for alvor er fokus på det visuelle udtryk. Oprindeligt var Instagram en platform, der primært bestod af billeder ledsaget af små, skriftlige beskrivelser, som skulle kæmpe om folks opmærksomhed. I dag er der dog også mulighed for at poste videoer, og det skal selvfølgelig udnyttes.


Med Instagrams historie som det sociale foto-medie i baghovedet er det vigtigt, at du tænker på det visuelle udtryk i din video - og især starten af videoen, hvor brugernes opmærksomhed skal fanges. Det er ikke mediet, hvor du skal uploade din “talking head-video” med en af jeres medarbejdere, der står og taler direkte i kameraet i lang tid. Videoerne skal kunne stimulere sanserne, så brugerne får lyst til at klikke videre ind på din side for at se mere.


Du har måske ofte hørt, at videoerne helst skal være så korte som muligt, og på Instagram giver det lidt sig selv. Her er det nemlig ikke muligt at uploade videoer, der er mere end 1 minut. Det er dog ikke ensbetydende med, at du skal fylde hele tiden ud. Lav hellere en skarpt skåret video, der fortæller det samme budskab på eksempelvis 30 sekunder.


Brugen af hashtags lever for alvor på Instagram, der er en måde at samle forskellige typer billeder og videoer, så brugerne kan gå på opdagelse inden for det givne emne - uden at kende alle de konti, som har uploadet det pågældende billede/video, der er placeret på hashtagget.


Det er en god måde at blive opdaget på, så du ikke kun får opmærksomhed, likes og kommentarer fra brugere, der i forvejen følger din konto. Så gå på opdagelse, og find de hashtags, som du gerne vil have, at brugerne finder din video på. Til sidst kan du også bruge Facebook Ads Manager til at målrette din betalte annoncering.


Twitter-videoer

På Twitter er der altid gang i diskussionen. Det er her, hvor brugerne nemt kan indlede en diskussion med eksperter, kendisser, ligesindede og brugere, der er dybt uenige med dig. Det er også en gylden mulighed for at få gjort opmærksom på dig selv og din video. Så hvis du har lavet et video-opslag på Twitter, så sørg endelig for at deltage i diskussioner, der har relation til dit emne.


Det øger sandsynligheden for, at brugerne får øjnene op for din video, hvis/når de klikker ind på din konto for at se, hvem den virksomhed er, som blander sig i diskussionen. Det kan sagtens bare være en diskussion, hvori du bidrager med værdifuld viden - det skal ikke være en ophedet diskussion med to lejre, der er dybt uenige.


Twitter giver dig muligheden for at uploade videoer, der kan vare op til 2 minutter og 20 sekunder, men husk nu at holde det kort. Udvælg de videoer, der skærer ind til benet. Det hele går hurtigt på Twitter, og det er derfor også her vigtigt at promovere dine kortere videoer, så sandsynligheden for opmærksomhed øges. Og så er din start på videoen igen uhyre vigtig. Brugerne skal fanges med det samme, ellers scroller de videre. Det er realiteten på de sociale medier helt generelt men især på Twitter.


Til sidst bør du, ligesom det er tilfældet på Instagram, gå på opdagelse i junglen af hashtags. På den måde finder du ud af, hvad din målgruppe interesserer sig for, hvilke diskussioner de deltager i, og hvor jeres virksomhed skal være til stede og sætte ind, så de får øjnene for jer og jeres video.


YouTube-videoer

Det er nok ikke nogen overraskelse for dig, at Google er verdens største søgemaskine, men vidste du, at videotjenesten YouTube er den næststørste? Uanset om du gjorde eller ej, så er det i hvert fald tilfældet, og det betyder selvfølgelig også, at det er en god idé at have dine videoer på YouTube.


Det kræver dog også, at du gør en indsats for at optimere de videoer, du uploader, så de er nemme at finde, men det samme fokus skal også lægges på jeres YouTube-channel, der er stedet, hvor alle jeres virksomheds videoer vil være samlet.

Som det også var tilfældet i forbindelse med de foregående råd til de forskellige sociale medier, så er det på YouTube også værd at have fokus på thumbnailen til din video. Det er førstehåndsindtrykket, som brugeren får, inden de vælger at trykke play, så det er med at præsentere jeres video så godt som muligt. Vær omhyggelig med at vælge et billede, der “sælger” din video så godt som muligt. Dit billede og den tilhørende tekst skal give brugeren lyst til at se netop din video.

Men selve teksten til din video er også særdeles vigtig. Din titel skal selvfølgelig være kort, præcis og sælge varen i så høj grad, at brugerne får lyst til at afspille din video. Sørg derudover også for at være skarp på de første 150 anslag i din beskrivelse af videoen, da det er disse, der kan læses af brugerne, når de får overblikket over de forskellige videoer i forbindelse med deres søgning.


Hvor jeg i blogindlægget her har plæderet for at lave så korte videoformater som muligt, så har du på YouTube faktisk mulighed for også at lave længere formater. Brugerne er indstillede på at se længere videoer, da de søger efter video på en tjeneste, der udelukkende består af videoer, mens de ofte også gerne vil blive klogere. Du kan uploade alle slags videoer til youTube, men det er altså især værd at have for øje at lave videoer, der hjælper og/eller uddanner seerne.


Og husk så at smide undertekster på din video også. Du kan endda selv lave dem ved hjælp af YouTubes eget værktøj, og når du har lagt dem på, så har det den bonus, at din video - udover at kunne ses uden lyd - også bliver endnu nemmere at finde frem til gennem Google.

New call-to-action