5 trin som giver din videomarkedsføring en sikker start

Behøver din virksomhed at lave video? Svaret er 'ja', det gør den. Kalenderen skriver 2019, og video er simpelthen et must, hvis du ikke vil sidde bagerst i feltet og kigge på, at konkurrenterne “cykler” fra dig. For at kunne tilbyde din målgruppe værdifuld viden, må du levere den på måder, så alle i din målgruppe finder noget, der passer til dem. Og her er video et foretrukket format for mange.  

'Men er det ikke svært og dyrt at producere video?', tænker du måske. Her er svaret både jo og nej. Video er, hvad man gør det til, og så er det – som med så mange andre ting – en skalérbar størrelse. Du behøver ikke at kunne lave flotte, professionelle videoer som det første. Du kan sagtens være en glad amatør og stadig få noget godt og brugbart video ud af dine anstrengelser. Det er rent faktisk sådan, at dårlig video (til en vis grænse) er langt bedre end ingen video.

I blogindlægget her vil jeg give dig 5 trin til at komme i gang med videomarkedsføring, så din virksomhed ikke ender med at stå tilbage på perronen og vinke til jeres konkurrenter.

1. Afdæk formålet med din video

Først og fremmest er det alfa og omega, at du gør dig klart, hvilken type video du vil lave. Du skal ikke bare lave video for at lave video, for så bliver det i 99 ud af 100 tilfælde bare ikke godt nok. På samme måde, som hvis du skriver en artikel eller et blogindlæg, så er du nødt til at vide, hvilket budskab du vil ud med, og hvem det er målrettet.

Der findes et utal af videotyper, som virker til forskellige formål, og jeg vil ikke gennemgå dem alle her, men du kan med fordel tage et kig på vores side om videomarkedsføring, hvor jeg lister nogle af de forskellige videotyper op, som vi tilbyder her i Avidly. Her vil du helt sikkert kunne blive mere afklaret i forhold til, hvilken videotype der passer til lige netop dit budskab og formål.

2. Anskaf dig det rigtige videoudstyr

Lad mig gøre det klart med det samme: Det er nemt at købe sig umådeligt fattig i videoudstyr, og det er der ikke nogen grund til - i hvert fald ikke til at begynde med. Du er dog nødt til at have et minimum af udstyr for at komme i gang med at lave video, og i afsnittet herunder vil jeg derfor kort komme ind omkring forskellige typer af udstyr, som du kan anskaffe dig - alt efter dit ambitionsniveau og budget.

Kamera

Jeg hører tit folk i min branche sige, at kameraet i en smartphone er blevet så godt, at du slet ikke behøver et rigtigt kamera. Og der må jeg bare erklære mig uenig. Du kan nogle helt andre ting med et “rigtigt” kamera sammenlignet med et kamera i en smartphone, så selv om du har en smartphone, så kan du nemt have brug for et rigtigt kamera. Det kommer blandt andet an på formålet og dit ambitionsniveau. Skal det for eksempel være flot visuel storytelling af en case, eller skal du bare levere en hurtig besked til en kunde i en email?

Til nogle formål vil kameraet i din smartphone være udmærket at lave video med, så længe især lyset og lyden er i orden. Til andre formål er det måske nødvendigt med et kamera, der har flere indstillinger, som kan give en flottere fortælling og dermed se mere professionel ud. 

Selv benytter jeg mig af spejlløse kameraer fra Sonys A7-serie, og her begynder tingene at koste penge, som du ikke nødvendigvis behøver at bruge endnu. Prøv dig frem med det, du har - du kan altid købe bedre udstyr, når du er blevet mere komfortabel med videomediet.   

Lyd

Det her er et vigtigt punkt, og god lyd er måske det første, du bør investere i, hvis du vil i gang med at lave videoer. Du kan have lavet nok så flot en video rent billedmæssigt, men hvis det eksempelvis lyder som om, at personen på din video sidder nede i en gigantisk blikdåse og taler, så går alt for meget af seerens opmærksomhed til at irritere sig over, at det er svært at høre, hvad din budbringer siger.

Jeg foreslår, at du enten investerer i en såkaldt shotgun-mikrofon, der er en retningsbestemt mikrofon, du tilslutter dit kamera, og som forstærker evnen til at indfange lyden i den retning, hvor dit kamera optager. De fås både til din smartphone, eller hvis du har et rigtigt kamera at optage din video med.

Et andet alternativ, som jeg i øvrigt ofte selv bruger, er en microport/lavalier-mikrofon. Det er en lille trådløs mikrofon, som du kan sætte på din hovedperson, som så sender lyden over til dit kamera. Ved at have mikrofonen tæt på din budbringer får du “skruet op” for personens stemme og ned for lydene omkring. På den måde ender dit budskab med at gå så klart igennem som muligt.

Lys

Hvis du ikke har ordentligt lys, når du skal optage video, så ender du (næsten) altid med dårlig video. Lys er forudsætningen for at få så godt et input ind i dit kamera som muligt, så derfor skal du altid tænke over, hvordan du bedst belyser det, du skal filme.

Heldigvis er vi fra naturens side forsynet med lys fra solen det meste af dagen, og det kan du udnytte - helt gratis. Så hvis du eksempelvis skal filme en person indendørs, som skal tale direkte til kameraet, så stil personen tæt på et vindue, så lyset udefra kan lyse vedkommende op - personens ansigt skal altså pege mod vinduet, mens du har lyset i ryggen, når du står bag kameraet.

Hvis du gerne vil undgå at være afhængig af dagslys og have mulighed for at stille kunstigt lys op, så findes der en del begyndersæt på markedet, som ikke ruinerer dig. Du kan eksempelvis få 3 fotolamper til under 1000 kr., som vil gøre en forskel for dit endelige resultat. Hvis dine ambitioner rækker ud over den slags sæt, så er der også her rig mulighed for at købe sig fattig i lækre produkter.     

Stativ

Hvis du ønsker, at du og dine kollegaer skal kunne optage jer selv, så er et stativ noget nær uundværligt. Ved hjælp af et stativ kan kameraet stå stabilt, og du kan indstille det i en passende højde, hvorefter du kan stille dig hen foran kameraet for at komme ud med dit budskab. Hvis I derimod har en person til at betjene jeres kamera, mens en anden står foran kameraet, så er et stativ ikke bydende nødvendigt at investere i.

Et stativ sikrer dig et roligt billede uden rystelser, og de er ikke nødvendigvis specielt dyre. Hvis du vil have et fint begynderstativ til din smartphone, så kan det anskaffes for 100-200 kr., og hvis du gerne vil have et stativ, der kan bruges til rigtigt kamera, så kan du få et helt ned til omkring de 300 kr. Kvaliteten er, som med så meget andet, derefter, men stativer i det prisleje kan helt fint bruges til at begynde med.

Redigering

Når du har optaget dit videomateriale, så er du selvfølgelig også nødt til lige at gøre en lille smule ved din video, inden du sender den ud på det store internet. Som med alt andet videoudstyr gælder det også her om at finde et redigeringsværktøj, der passer til dit behov, ambitioner og ikke mindst evner.

Det nytter ikke noget at købe et dyrt redigeringsprogram, hvis du ikke er i stand til at udnytte mulighederne med det eller har tiden til at lære det.

Jeg redigerer selv mine videoer i programmet Adobe Premiere Pro, som byder på et hav af muligheder, men det er også en bekostelig affære, så måske er det, med henvisning til mit generelle ræsonnement fra tidligere, ikke her, du skal begynde, hvis du er ny i disciplinen videomarkedsføring.

Du kan fint starte med et gratis videoredigeringsprogram til at øve dig på. Virksomheden Oberlo har lavet en liste med 20 gode og gratis videoredigeringsværktøjer, hvor du helt sikkert kan finde et, som du kan gå i gang med at redigere i.  

3. Forbered dig til videooptagelserne

Det er vigtigt, at du gør dig nogle tanker, inden du begynder at optage, hvis du skal ende med det bedst mulige slutprodukt. Som med det meste andet, så bliver tingene bare bedst, hvis du har gjort dig nogle tanker og forberedt dig, inden du går i gang med dit arbejde.

Hvis du eksempelvis skal tale direkte til seeren, så er det vigtigt, at du har lavet et manuskript, som du har øvet inden optagedagen.

Du skal ikke nødvendigvis kunne det hele udenad, men ligesom hvis du skal holde et foredrag, så bliver din fremtræden meget bedre, hvis du er sikker på, hvad du vil sige. En grundig forberedelse sikrer også, at videoen ikke trækker i langdrag og bliver rodet, da dispositionen for dit budskab er på plads.

Hvis du skal i gang med at lave en video, hvor der er et forløb/udvikling i videoen - en historie - så er du nødt til at lave et storyboard, inden du går i gang med at optage. Igen for at det hele bliver så skarpt som muligt. Et storyboard kan både laves på skrift eller ved hjælp af tegnede skitser. Hvis du mangler hjælp til, hvordan du kan lave sådan et, så send mig endelig en mail, så skal jeg nok være behjælpelig.

4. Sørg for at lave nok optagelser

Når du har forberedt dig til at skulle i gang med at optage, så er mit bedste råd til dig: Sørg for både at gå med livrem og seler. Og med det mener jeg, at du skal sørge for at få optaget så meget materiale som muligt inden for den tid, du har til rådighed.

Når du med tiden bliver mere rutineret i at lave dine videooptagelser, så ender du en god fornemmelse for, hvornår optagelserne er gode nok, og hvornår der er nok materiale til at kunne producere den endelige video. Men uden den rutine bør du få så mange optagelser “i kassen” som muligt. Så hvis der er afsat 2 timer til at lave optagelser til jeres nyeste “How-to-video”, så sørg for at bruge begge timer i stedet for at stoppe før tid.

Ofte bliver de bedste optagelser lavet til sidst, og hvis du filmer en anden person, har de allerede afsat tiden til optagelserne, så vær ikke bange for at spilde deres tid. Det er langt bedre at bruge hele den afsatte tid frem for at skulle indkalde vedkommende til endnu en optage-seance, fordi de foregående optagelser ikke endte med at blive gode nok.     

5. Gør noget ud af distributionen af din video

Når du har lavet din video færdig, så er det vigtigt, at du publicerer de rigtige steder. I sidste ende gælder det om at få flest muligt fra din målgruppe til at se din video, og så nytter det ikke noget bare at lægge den på YouTube eller lægge den et mere eller mindre gemt sted på dit website og så håbe, at folk selv finder den.

Du kan have lavet nok så vellykket en video, men hvis der ikke er nogen, der får mulighed for at se den, så er det hele mere eller mindre spildt arbejde. Tænk over, hvor du nemmest fanger din målgruppes opmærksomhed. Skal videoen kunne findes på dit website via søgemaskiner som Google? Skal du annoncere med den på Facebook, eller skal du sende den direkte i en besked til mulige kunder på LinkedIn? Det ene udelukker selvfølgelig ikke det andet, og der er mange flere muligheder, men det er vigtigt, at du gør dig nogle tanker omkring det.

Hvis du påtænker at poste din video på Facebook, så har jeg lavet et blogindlæg, hvor jeg giver 6 tips til at lykkes med din videomarkedsføring på Facebook.

Det her var min quickguide til at komme i gang med videomarkedsføring, og jeg har selvfølgelig meget mere på hjerte, så har du spørgsmål, brug for uddybning eller brug for et godt råd til at komme i gang med videomarkedsføring, så send mig endelig en mail på anders.christensen@avidlyagency.com, eller giv mig et kald på +45 30 54 10 54.