Google Analytics 4:n liiketoiminnallinen hyöty

Siirtyminen Google Analytics 4:ään tulee vastaan tänä vuonna jokaisella Universal Analytics -tilin omistajalla, sillä 1. heinäkuuta alkaen Google Analytics 4 on ainut Googlen toimiva analytiikka-alusta ja Universal Analytics lopettaa datan keräämisen. GA4:n käyttöönotto on tehtävä viimeistään nyt tai muutoin verkkosivustosi käyttäjädata ei kerry minnekään.

GA4:n tarjoamat hyödyt liiketoiminnalle

Uudet teknologiat ovat muuttaneet asiakkaiden verkko- ja ostokäyttäytymistä viime vuosina. Tämä on pakottanut yritykset muuttamaan tapoja joilla he ovat yhteydessä asiakkaisiinsa. Kovassa kilpailussa onnistunein asiakaskokemus voittaa. Tämä tarkoittaa yhä vaativampia analytiikkatarpeita. Google Analytics 4:n tarjoamat uudet ominaisuudet tukevat loistavasti tämän päivän digitaalisen liiketoiminnan tarpeita. GA4 mahdollistaa kehittyneillä ominaisuuksillaan entistä paremman näkymän online asiakaskokemukseen ja tarjoaa oivalluksia sen kehittämiseen.

1. Syventynyt asiakasymmärrys näkyy liikevaihdon kasvuna

Digitaalisen markkinoinnin tarkoituksena on luoda liikevaihdon kasvua vastaamalla kohdeyleisön tarpeisiin paremmin kuin kilpailijat. Jotta tämä on mahdollista, sinun tulee ymmärtää kohdeyleisön tarpeita sekä käyttäytymistä ostopolun eri vaiheissa. Google Analytics 4 on rakennettu nimenomaan ymmärtämään asiakkaiden ostopolkua entistä paremmin.

Täysin uusi mittausmenetelmä käyttää Googlen omaa tekoälyä täydentämään puutteita ostopolun hahmottamisessa tavalla johon vanhentuva Universal Analytics ei kyennyt. Lue muista GA4:n uusista teknisistä ominaisuuksista aikaisemmasta blogitekstistämme.

2. Uusi älykkäämpi mittausmenetelmä luo kustannustehokkuutta

Asiakasymmärryksen lisäksi GA4:n uudistettu älykkäämpi mittausmenetelmä kehittää seurantaa tavoitteellisemmaksi, ja siten auttaa ohjaamaan sivustolle haluttua, arvoa tuottavaa liikennettä. Kun tiedät mitkä markkinoinnin toimenpiteet tuovat sivuillesi parhaiten konvertoituvaa liikennettä, pystyt tehokkaammin kehittämään myyntiä ja markkinointia.

GA4:n uutena ominaisuutena voit itse määritellä liiketoiminnallesi merkittävät verkkotapahtumat konversiopisteiksi, joita haluat seurata. Konversiot voivat olla mitä tahansa verkkosivuillasi tapahtuvaa merkityksellistä vuorovaikutusta. Avidlyn asiantuntijat ovat apunasi määrittelemässä liiketoiminnallesi merkittävimmät konversiopisteet.

3. Laadukkaampi data on kilpailuetu

Datan laatu on keskeistä, kun haluat kohdentaa digimarkkinoinnin toimenpiteet juuri oikealle yleisölle, luoda asiakkaillesi parempaa käyttökokemusta ja toteuttaa kustannustehokasta markkinointia. Uusi tapahtumapohjainen lähestymistapa tarjoaa laadukkaampaa ja totuudenmukaisempaa dataa, kuin aikaisempi sivulatauksiin perustuva seuranta. 

Laadukkaampaa dataa tuottaa myös uusi laitteiden ja domainien välinen seuranta, sillä se syventää näkemystä eri kohtaamispisteiden merkityksellisyydestä ja suhteesta toisiinsa.

Parantunut bottiliikenteen tunnistus ja automaattinen poissulkeminen parantaa osaltaan datan laatua ja sen luotettavuutta päätöksenteon tukena.

4. Sisäänrakennettu tietosuoja

GA4 on rakennettu vastaamaan paremmin tämän päivän tietosuojan vaatimuksia kuin aikaisempi Universal Analytics. Tiukentuneet tietosuojavaatimukset ovat vähentäneet käyttöön saatavan datan määrää yhä useampien käyttäjien kieltäessä seurannan ja selainten tiukentaessa omia evästekäytänteitään. Tämä on huonontanut verkkoanalytiikasta saatavaa liiketoimintahyötyä. GA4:n uusi tapahtumapohjainen seuranta mahdollistaa kuitenkin paremmin datan tietoturvallisen mallintamisen ja siten vähentää tarvetta nojautua niin vahvasti evästeistä kerättävään dataan. 

Digitaalisen liiketoiminnan analytiikassa ei kannata jäädä jälkeen

Avidlyllä on pitkät perinteet laadukkaiden ja tietoturvallisten analytiikkaseurantojen käyttöönotossa. Analytiikkatiimimme tarjoaa niin teknistä tukea, kuin strategisten datavetoisten oivalluksien kaivamista. Laita nyt analytiikkasi priimakuntoon Avidlyn asiantuntijoiden avulla!

Lähteet:

Funnel – The benefits of Google Analytics 4

Shopify – Migrating to Google Analytics 4

Google Analytics Help – [GA4] About events

Haluatko lisää hyötyä analytiikasta?

Analytiikkatiimimme tarjoaa niin teknistä tukea, kuin strategisten datavetoisten oivalluksien kaivamista. Varaa aika maksuttomaan konsultaatioon.