Google Analytics 4 – Ota se käyttöön viimeistään nyt

Perinteinen Universal Analytics poistuu käytöstä ja siirtyminen Google Analytics 4:n pariin kannattaa aloittaa viimeistään nyt. Uudistunut analytiikkatuote vastaa paremmin tämän päivän tarpeisiin datan keräämisessä ja analysoinnissa. Tässä artikkelissa käymme läpi mistä on kyse, mitä sinun pitää asiasta tietää ja milloin muutokseen tulisi reagoida.

Google Analytics 4 on erillinen tuote Universal Analyticsista

Lokakuussa 2020 Google julkaisi uuden analytiikkatuotteen nimeltään Google Analytics 4. Tämä on seuraavan sukupolven mittausratkaisu, joka korvaa nykyisin käytetyimmän analytiikkaratkaisun eli Universal Analyticsin. Maaliskuussa 2022 Google ilmoitti, että tavalliset Universal Analytics -kävijäseurannat lopettavat uusien osumien käsittelemisen 1.7.2023. Voit siis jatkaa uuden datan keräämistä tavallisiin Universal Analyticsilla kyseiseen päivämäärään asti. 1.7.2023 jälkeen Google lupaa sinulle pääsyn Universal Analytics -mittauskokonaisuuden käsittelemään dataan vähintään kuuden kuukauden ajan. Datasi on sinulle tärkeää, joten suosittelemme viemään aiemmat raportit tähän päivämäärään mennessä Google Analytics 4:seen. Mielellään jo aiemmin.

Tarkista vaikuttaako muutos Google Analytics -mittauskokonaisuuteesi. Jos olet luonut kävijäseurannan ennen 14.10.2020, se on todennäköisesti Universal Analytics -mittauskokonaisuus. Jos kävijäseuranta on luotu 14.10.2020 jälkeen, se on todennäköisesti Google Analytics 4 -mittauskokonaisuus, eikä sinun tarvitse tehdä mitään. Tyyppi käy ilmi tilin tunnuksesta. Universal Analytics -tunnuksissa on alussa "UA" ja lopussa numero (UA-XXXXXXXXX-1). Google Analytics 4 -tunnuksissa on vain numeroita (XXXXXXXXX).

Pidimme aiheesta webinaarin 16.6.2022. Tästä junasta ei kannata myöhästyä!

Mikä muuttuu siirryttäessä Google Analytics 4:seen?

Universal Analytics on rakennettu aikana, jolloin internetin selailuun käytettiin pitkälti pöytäkonetta ja dataa saatiin luotettavimmin yksittäisistä istunnoista ja evästeistä.
Nykyisin siis Universal Analytics ei osaa tunnistaa esimerkiksi useita laitteita käyttäviä verkkosivukävijöitä. Sanomattakin selvää, että tämä mittaustapa on vanhentunut. Google Analytics 4 tarjoaakin käyttäjille tarkemman työkalun ostopolkujen seuraamiseen eri laitteiden välillä.

Seuranta ja yksityisyys

GDPR toi muutoksia evästeiden asettamiseen käyttäjien laitteisiin ja tämä näkyy myös verkkoanalytiikan käsittelyssä. Universal Analytics vaatii toimiakseen evästeitä, joten dataa ei kerätä evästeettömiltä käyttäjiltä.

Google Analytics 4:ssa evästeiden kieltäneiltä käyttäjiltä voidaan kerätä dataa ilman henkilötiedoksi luokiteltavia yksilöiviä tunnisteita. Google tulee hyödyntämään tätä dataa mallinnuksiin, joissa kävijäseurannasta puuttuvat tiedot saadaan palautettua raportointiin yksityisyys huomioiden. Näin ollen Google Analytics 4 tarjoaa mahdollisuuksia seurata käyttäjiä myös ilman evästeitä. GA4 muun muassa anonymisoi automaattisesti ip-osoitteet ja mahdollistaa kohdennetun datan poistamisen jopa yksittäisen käyttäjän tasolla.

Nämä ominaisuudet ovat vielä kehityksen alla, mutta ovat yksi tärkeimmistä syistä siirtyä Google Analytics 4 käyttöön. Jotta evästeetöntä dataa voi kerätä, sinulla tulee olla käytössä Googlen Consent mode -ominaisuus.

Tavoitteiden ja tapahtumien määritys

GA4:n tehostetun mittauksen avulla voit asettaa automaattisesti seurantaan monia keskeisiä tapahtumia. Aikaisemman manuaalisen asennuksen sijaan monet tapahtumat saa nyt helposti seurantaan vain napin painalluksella. Tapahtumat voidaan yksinkertaisesti asettaa myös tavoitteiksi, mikä säästää valtavasti aikaa.

Automaattisesti seurantaan voi asettaa:

• Page view, katselukerrat
• Scroll, vieritykset
• Outbound click, lähtevät klikkaukset
• Video engagement, videoon liittyvät aktivoitumiset
• File download, tiedoston lataukset

Konversioseurannat ja räätälöidymmät tapahtumaseurannat hoituvat jatkossakin erikseen Google Tag Managerin kautta.

Sitoutumisen ja ostopolun tarkempi seuranta

Google tarjoaa nyt myös joukon älykkäitä käyttäjien sitoutumismetriikoita, jotka vastaavat paremmin nykyajan vaatimuksia. Universal Analytics ei kykene mittaamaan oikeasti käyttäjän verkkosivuilla viettämää aikaa. Ajanmittaus perustuu käyttäjän sivunlatausten väliseen aikaan. Tämän vuoksi keskimääräinen sivuilla vietetty aika, keskimääräinen istunnon kesto ja välitön poistumisprosentti ovat harhaanjohtavia lukemia.

Google Analytics 4 korjaa näitä vanhentuneita mittareita uusilla perusmittareilla. Esimerkiksi bounce rate on GA4:ssa nimeltään engaged session, joka mittaa sitoutumista ajan tai konversion toteutumisen perusteella.

Ostopolun näkökulmasta GA4 mahdollistaa sekä verkko- että sovelluskäyttäytymisen datan seuraamisen samasta paikasta. Käyttäjä voi esimerkiksi käydä sivustolla mobiililaitteella, seuraavan kerran pöytäkoneella ja tehdä oston mobiilisovelluksen kautta. GA4:sen on mahdollista tunnistaa käyttäjä samaksi, kun se vielä Universal Analyticsin puolella ei ollut mahdollista.

Edistyneet hakutoiminnot

GA4:n hakutoiminnot ovat huimasti parantuneet ja haku näyttäisi siirtyvän lähelle perinteistä googlettelua. Voit siis jatkossa kysyä GA4:sen hakutoiminnolta jotain mieltäsi askarruttavaa analytiikka-asiaa, ja GA4 pyrkii etsimään sinulle kysymystäsi vastaavan raporttinäkymän. Enää ei siis tarvitse muistaa mistä mikäkin raportti löytyy.

Miksi on tärkeää reagoida?

Koska Google Analytics 4 on täysin erillinen tuote, data alkaa kertymään sinne alusta eivätkä Universal Analyticsin tiedot eivät siirry Google Analytics 4:n puolelle. Mitä aiemmin otatte työkalun käyttöön, sitä nopeammin teillä on myös vertailudataa Google Analytics 4:ssa. Usein vertailua tehdään edelliseen vuoteen, joten tämän vuoden vertailu onnistuu jo ensi vuonna GA4:ssa, jos käyttöönotto on tehty nyt. 

Google ei aio enää päivittää Universal Analyticsia. Siirtyminen GA4:seen on joka tapauksessa edessä kaikilla, jotka haluavat jatkossakin hyödyntää Googlen ilmaista analytiikkatyökalua. 

GA4 ja Google Ads

Miten tämä sitten vaikuttaa Google Adsissä pyöriviin mainoksiin? Muutos ei vaikuta Google Ads -tiliisi, ellei siihen ole linkitetty Universal Analytics -mittauskokonaisuutta. Jos taas Universal Analytics -mittauskokonaisuutesi ja Google Ads -tilisi on linkitetty, Universal Analyticsista ei enää siirry dataa Google Adsiin 1.7.2023 jälkeen (tai 1.10.2023 jälkeen, jos käytät Analytics 360 -mittauskokonaisuuksia). 

Milloin täytyy reagoida?

Jos käytössäsi on vielä Universal Analytics, suosittelemme, että otat käyttöön Google Analytics 4:n hetimiten. Näitä kahta voi vielä käyttää rinnakkain ja opetella siirtymään uuteen järjestelmään asteittain. Tärkeintä on, että GA4 on asennettu mittaamaan liiketoiminnan ja markkinoinnin kannalta olennaisimpia muuttujia hyvissä ajoin. Jos tarvitset apuja analytiikan asennuksessa, suunnittelussa tai toteutuksessa, otathan yhteyttä!

Lähteet:
Prepare for future with Google Analytics
Introducing the new Google Analytics 
GA4: User engagement
UA –> GA4: Siirto-opas
Universal Analytics versus Google Analytics 4 data
Video: Getting started with the Google Analytics 4 Property

Avidly on vuoden 2022 & 2023 Google Premier Partner

Avidlylle on myönnetty Google Premier Partner -tunnustus jo kahtena vuotena peräkkäin. Tämän ansiosta voimme tarjota asiakkaillemme entistä laajemman valikoiman Google-palveluita, kuten varhaisen pääsyn uusiin ja tuleviin ominaisuuksiin sekä Googlen tilistrategien antaman tilituen.