Mediatiedote ei ole mainos – näin löydät hyvän aiheen

“Ilmainen” medianäkyvyys houkuttelee monia yrityksiä ja hyvästä syystä: ansaittu media voi olla loistava kanava tavoittaa ja vaikuttaa. 

Tiedote pitää aina vaan pintansa viestinnän perustyökaluna. Liian usein yrityksissä sorrutaan kuitenkin katsomaan viestinnän aiheita vain sen omasta näkökulmasta ja unohdetaan, että media on vastuussa sen yleisölle. Yritysten tuotespämmi sivuutetaan armotta. Usein syystäkin.

Paraskaan tiedotteen muotoilu tai jakelutyökalu ei auta, ellei tärkeintä ole mietitty: mikä aiheessamme on uutisarvoista ja miten se kannattaa esittää medialle? Juttuaihetta kannattaa testata lähipiirissä ja varmistaa, että se täyttää vähintään yhden seuraavista uutiskriteereistä.

Merkitys

Lukijat haluavat juttuja aiheista, joilla on heille merkitystä. Työssään toimittajat pyrkivät löytämään ne aiheet ja kysymyksenasettelut, jotka puhuttelevat ja palvelevat juuri heidän lukijoitaan. Merkitys syntyy usein siitä, vaikuttaako asia lukijan elämään ja arkeen vai ei.

Esimerkiksi Helsingin Sanomien urasivuille sopii hienosti artikkeli mielenterveydestä työssä.

Katso siis asiaa toimittajan silmin: palveleeko hän lukijoitaan, jos hän tekee jutun tarjoamallasi kulmalla? 

Kiinnostavuus

Ketä kiinnostaa? Onko kyseessä mahdollisesti aiemmin julkisuudessa ollut yritys, tuote, organisaatio tai henkilö?

Journalismissa korostuvat edelleen tarinallisuus ja ajallisesti pitkätkin narratiivit. Tee siis taustatyöt huolella ja mieti, mikä tekee juuri tästä asiasta kiinnostavan. Onko se ehkä historia, henkilötarinat, vaikutukset tulevaisuuteen...

Yllättävyys

Oliko tapahtuma ennustettavissa vai toteaako yleisö “no nyt se sitten tapahtui”? Mitä enemmän mukana on yllätysmomenttia, sen enemmän uutisarvoa.

Esimerkkinä yllättävästä käänteestä toimii Mehiläisen uuden yhtiön perustaminen varsinkin, kun samassa yhteydessä kerrotaan kunnianhimoisista kansainvälistymistavoitteista.

Ajankohtaisuus

Vaikka mediassa kirjoitetaan paljon myös kestoaiheista, päivän polttava asia on aina paras uutinen. Yrityksessä kannattaakin aina miettiä, miten oma viesti liittyy ajankohtaisiin asioihin eikä katsoa vain sisäänpäin.

Esimerkiksi makeisten joulukauppa on tätä kirjoittaessa käsillä, joten siihen liittyvä ennustus maahantuojalta täyttää hyvin ajankohtaisuuden kriteerin.

Myös koronakeväällä mediatilaa saanut Rönttösrouvan vessapaperikakku osui hienosti ajankohtaiseen hamstraus-ilmiöön.

Läheisyys

Intian tulva on yleensä Suomessa pienempi uutinen kuin kotimaan kolari. Juuri tästä syystä ei kannata väheksyä paikallismedioita: niille esimerkiksi paikallisen yrityksen kuulumiset voivat olla paljon merkittävämpi aihe kuin valtakunnan medialle.

Esimerkiksi Kuljetusliike O Malisen saama tunnustus tuskin olisi päätynyt valtakunnan mediaan, vaikka onkin sotkamolaisille oikeutettu ylpeydenaihe, ja ansaitsisi toki näkyvyyttä!

Sparrataanko sinun aiheesi mediaa kiinnostavaksi?

Aktiivinen mediasuhteiden luominen ja hoito on pitkäjänteistä työtä. Jotta medialla olisi yrityksestänne mahdollisimman totuudenmukainen ja positiivinen kuva, kannattaa nähdä vaivaa omien näkökulmien esiin tuomisessa. 

Kun uutisoitavaa tulee, on hyvä muistaa vanha “tyhjiösääntö”: Jos organisaatio ei itse valitse näkökulmaa ja viesti avoimesti, media valitsee näkökulmansa joka tapauksessa.

Jokainen organisaatio on erilainen, joten parhaiten voimme auttaa mediaa kiinnostavan juttukulman löytämisessä henkilökohtaisella mediavalmennuksella. Tervetuloa mukaan!