Miten saada ansaittua medianäkyvyyttä? Case Rönttösrouva

Rönttösrouva on pieni helsinkiläinen leipomo, joka sai koronakeväällä huiman määrän ansaittua medianäkyvyyttä. Yhtäkkiä yrittäjän vessapaperikakut olivat uutisissa, loppukevennyksissä ja kahvipöytäkeskusteluissa. Jopa siinä määrin, että vessapaperikakku pelasti yrityksen, kun monet kilpailijat joutuivat laittamaan lappua luukulle.

Mitä muut yritykset ja organisaatiot voivat oppia Rönttösrouvan mediasuosiosta? Listaan seuraavassa kolme huomiota.

1. Tee jotain uutisoimisen arvoista

Media ei ole yrityksen mainososaston jatke, vaan media on vastuussa yleisölleen. Niinpä Rönttösrouvankaan ei olisi kannattanut lähetellä tuotetiedotteita vaikkapa tavallisista tiikerikakuista vaan oli tehtävä jotain uutiskynnyksen ylittävää.

Uutiskriteerit vaihtelevat hieman medioittain, mutta esimerkiksi STT:n viisi uutiskriteeriä ovat:

1. Merkitys
2. Kiinnostavuus
3. Yllättävyys
4. Ajankohtaisuus
5. Läheisyys

Vessapaperikakku tai pienyrittäjän toiminta ei ehkä ollut kovin merkittävä uutinen sinun tai minun arjessa, mutta kaikki muut kriteerit täyttyvät liput liehuen.

Aina mediaa kiinnostavan kulman löytäminen ei tosin vaadi uutta tuotetta tai isompaa tempausta, vaan oikean näkökulman valitseminen voi riittää. Mieti, miten saat aiheesi uutiskriteerit täyttymään. 

2. Huomioi muu uutistarjonta

Koronakeväällä ilon aiheet tuntuivat olevan tiukassa: oli huolta terveydestä, taloudesta ja yrityksistä. Kakkuidea oli ajassaan niin oivaltava, että kepeälle uutiselle menestyvästä pienyrittäjästä ja tämän hauskasta tuotteesta oli aivan selvä tilaus.

Kun uutisvirtaan sopivaa kerrottavaa on, kannattaa lähestyä medioita aktiivisesti eikä vain jäädä odottelemaan toimittajien yhteydenottoja. Valitse ne mediat ja toimittajat, joille aiheesi luontevimmin sopii ja tee aloite. 

3. Muista pitää aihetta esillä

Rönttösrouva sai keväällä paljon medianäkyvyyttä, mutta miten on tällä hetkellä? Pysyykö kakkuyrittäjän nimi ihmisten mielissä? 

Rönttösrouvan ja monen muun kannattaa muistaa, että tuloksellinen mediayhteistyö on jatkuvaa mediasuhteiden ja keskustelujen ylläpitoa. Miksi tyytyä yksittäisiin mediaosumiin tai kampanjoihin, kun voi käydä jatkuvaa vuoropuhelua?

Tällä hetkellä pohditaan, onko perheiden ja porukoiden turvallista kokoontua joukolla joulun viettoon – jossa perinteisillä leivonnaisilla on tärkeä rooli. Ehkä siinä olisi ainesta seuraavalle uutisaiheelle?

Haluatko tehdä rönttösrouvat? Tule Mediavalmennukseen 

Olemme Avidlyllä kehittäneet täysin verkossa suoritettavan Mediavalmennuksen, johon sisältyy sekä teoriatietoa median pelisäännöistä että henkilökohtaisia harjoituksia valmentajan johdolla. 

Mediavalmennuksen avulla opit löytämään mediaa kiinnostavat kulmat ja ottamaan ansaitusta mediasta hyödyn irti. Valmennus sopii sekä suurille että pienille yrityksille sekä järjestöille ja julkisen sektorin toimijoille. Tule mukaan!