Vastuullisuuskysymykset ovat tulleet jäädäkseen niin päijäthämäläisiin kuin suomalaisiin...
Joskus takavuosina ei juuri tullut kuuloonkaan tehdä markkinointiyhteistyötä kilpailijan kanssa. Oma oli oma, vieras toisen ja epäonnistuminen siinä jopa suotavaa. Niillä mentiin, jo ihan periaatteesta. Koska kateus, koska kilpailu.
Ei sillä, että asia olisi täysin muuttunut, mutta monelta osin kuitenkin. Kaikki muu muutos ympärillämme on pakottanut siihen, ja hyvä niin. Oikein hyvä.
Liennytyksen keskeinen kulmakivi on vastuu. Vastuu siitä, miten sinun, minun, nykyisten ja tulevien sukupolvien, meidän kaikkien käy. Merkittävässä roolissa tässä ovat yritykset ja brändit. Vastuullisuus on monimuotoisempaa kuin koskaan aiemmin ja se on siirtynyt toden teolla pinnalta yritysten ytimeen. Enää ei tehdä eroa vastuullisuuden ja liiketoiminnan välille on vain vastuullista liiketoimintaa.
Markkinoinnille tämä tarjoaa paljon mahdollisuuksia. Muun muassa sen, että entistä vahvemmin markkinointi ei vain toteuta strategiaa, se myös kirjoittaa sitä.
Markkinoinnilla ei toki yksinään muuteta maailmaa paremmaksi. Ei tietenkään. Eikä kaikkia vastuullisuuden tavoitteita tarvitse asettaa eikä tekoja suorittaa yksin. Vastuullisuudessa, jos jossakin, kannattaa luottaa yhteistyön voimaan ja synergiaan.
Ja tässä se tarjous.
Tämän vuoden alussa me aloitimme aktiivisen työn paremman maailman puolesta. Valitsimme Tomorrowbono-vastuullisuusohjelmaamme yhden yhteiskunnallisesti tärkeän kohteen yleisön ehdotusten perusteella: ilmastonmuutoksen hillitsemisen. Sen puolesta laitamme peliin ammatillisen osaamisemme ja verkostomme sekä ihmistemme henkilökohtaisen intohimon muutokseen. Pro bono. Tämä työ on vasta alkanut ja tulemme kertomaan siitä myöhemmin lisää.
Saimme useita kymmeniä loistavia ehdotuksia, joista jokainen ansaitsisi tulla huomioiduksi. Monissa niissä on jo selkeitä suunnitelmia, yhteistyötahoja ja -kumppaneita.
Siksi käännymme verkostomme puoleen: Olisitko sinä ja yrityksesi valmis ottamaan kopin jostakin näistä ehdotuksesta ja tekemään työtä sen eteen? Siis paremman huomisen? Jos, niin vaihdatuspöytä on vapaa. Valitse sinun sydäntäsi lähellä oleva teema ja laita meille viestiä niin kerromme lisää.
Tervetuloa yhteistyöhön!
Risto Etelämäki, luova johtaja, Avidly
Ps. Tämän pontena toimi osallistuminen Vaasan yliopiston markkinoinnin ja viestinnän opiskelijoiden Hehku-seminaariin, jonka pääteemana oli vastuullisuus. Tunsin iloa energisten ja tulevaisuuteen uskovien opiskelijoiden keskellä. Samalla tunsin myös piston sisimmässäni.
