Olemme huippuosaajien joukko, joilla on palava halu löytää uusia keinoja luoda asiakkailleen kasvua.
Lähtökohta
Vuoden 2017 alussa satamien lastinkäsittely- ja automaatioratkaisuja toimittava Kalmar lopetti painetun asiakaslehden julkaisemisen, ja sen tilalle luotiin digivetoinen, jatkuvan sisällöntuotannon prosessi. Uudessa sisältöstrategiassa haluttiin, että laadukasta sisältöä tuotetaan tasaisesti ympäri vuoden myynnin ja markkinoinnin tueksi.
Impact
Yhdessä Kalmarin kanssa saimme aikaan totaalisen toimintatavan muutoksen. Sen myötä julkaistujen sisältöjen määrä on kasvanut, on saatu lisää seuraajia somekanaviin ja sisällöille on saatu hyvää näkyvyyttä toimialajulkaisuissa. Prosessi on tuottelias ja sisältöjen avulla on onnistuttu avaamaan keskusteluja aiheista, jotka tukevat uudella tavalla Kalmarin ajatusjohtajuutta. Vuodesta 2019 alkaen Kalmarilla on ollut käytössä markkinoinnin automaatiojärjestelmä Pardot, ja sisältöjä on hyödynnetty myös sen päälle rakennetuissa kampanjoissa.
-min.jpg)
-min.jpg)
“Olemme sisältöjen avulla onnistuneet avaamaan keskusteluja aiheista, jotka tukevat uudella tavalla Kalmarin ajatusjohtajuutta. Sisällöt ovat osoittautuneet kiinnostaviksi myös koko toimialallamme.”
_overlay.png?width=67&height=67&name=Respect_(Green)_overlay.png)
MAIJA EKLÖF, MARKKINOINTI- JA VIESTINTÄJOHTAJA – KALMAR
Mitä teimme?
Tuottava sisältösuunnitelma
Kalmarille suunniteltiin digivetoinen sisältöstrategia ja tehokas sisällöntuotannon prosessi. Sisällöntuotannon prosessi on suunniteltu niin, että sisältö syntyy mahdollisimman helposti, ja tukee niin myynnin kuin asiantuntijoiden työtä. Mukaan kytkettiin Kalmarin globaali markkinointiimi, erityisesti ideoimaan oman tuote-/palvelualueen tai markkinansa sisältöjä. Avidlyn tuottaja vie sisältöideat yhteiseen jaettuun sisältösuunnitelmaan ja ohjaa aktiivisesti sisällöntuotantoa. Yhteiset kuukausittaiset sprinttipalaverit varmistavat, että suunta ja painotukset pysyvät koko ajan oikeana.
Ajatusjohtajuus käytäntöön
Sisältöjä tuotetaan niin ajatusjohtajuutta tukevista laajemmista teemoista kuin käytännön myyntiä tukeviin tarkoituksiin. Koronavuoden aikana myös Kalmarin asiakaskohtaamiset messuilla ja seminaareissa jäivät toteutumatta. Sen sijaan yhtiö on panostanut webinaareihin, joiden aiheista on järjestelmällisesti tuotettu myös artikkelit verkkoon.
Tutustu tuottamiimme sisältöihin
Tehdään se, mitä yrityksesi kasvu vaatii
Ota meihin yhteyttä ottaaksesi askeleen kohti tehokasta markkinointistrategiaa, joka auttaa yritystäsi tehostamaan myyntiä ja markkinointia.
