Kenelle Google-Panda löi mustan silmän?

Curated by Ismo Tenkanen 30.1.2018
Share this article
Googlen Panda-päivitys nosti laadukkaan sisällön entistä tärkeämpään rooliin hakukoneoptimoinnissa. Ismo Tenkanen pureutuu blogissa Pandan tuomiin muutoksiin.

Google Panda updateÄhtärin pandat ovat opettaneet meille suomalaisille sen, että pandat eivät nuku talviunta. Talvihorroksesta kannattaisi herätellä myös niitä verkkosivun ylläpitäjiä, joille Googlen Panda-päivitys ja sen eri versiot orgaanisen haun algoritmimuutoksillaan löi mustan silmän.

Lukuisista viime vuosien kohutuista SEO- eli hakukoneoptimointi-algoritmien muutoksista Googlen Panda-päivitykset ovat mullistaneet hakukonemaailmaa pysyvimmin. Toisin kuin monet muut viime vuosien algoritmimuutokset, Panda ei liity secure-sivuihin (https), ei sivujen mobiilikäytettävyyteen, eikä sivuston ulkopuoliseen linkkihistoriaan. Panda on puhtaasti laadukkaaseen sisältöön keskittyvä pysyvä muutos hakukone-rankingeihin, ja se nostatti tuoreen, laadukkaan ja uniikin tekstisisällön merkitystä hakukoneiden ranking-listauksissa. Vastaavasti Panda rankaisee heikkolaatuisesta, kopioidusta ja nopeasti hakukoneeseen takaisin palauttavasta sisällöstä.

Panda-päivitysten häviäjät

Kun Google arvostaa yhä korkeammalle laadukasta sisältöä, häviäjiä Panda-päivitysten jälkeen olivat mm. seuraavanlaiset sisällöt:

  • nettikatalogit ja -hakemistot
  • ohut sisältö: vain vähän tai ei lainkaan tekstisisältöä (usein esim. verkkokauppojen pääkategoriat)
  • konetuotettu sisältö
  • liiallinen mainonnan määrä suhteessa sisältöön
  • runsas päällekkäinen sisältö, duplikaatit sivuston sisällä

Hakukoneiden rankingissa sisään tulevat linkitykset ovat olleet ehkä ylikorostetussakin roolissa, ja etenkin uusia sivustoja ja pienyrittäjiä on haitannut se, että laadukkaillakaan sivuilla ei saa hakunäkyvyyttä, jos sivusto on vasta perustettu ja linkityshistoria on ohut. Panda-päivitykset mahdollistavat kuitenkin myös uusien sivustojen ja pienyrittäjien laadukkaiden sivujen nousun Googlen hakukonelistausten top teniin niillä avainsanoilla, joille sivut on optimoitu.

Tee sisältöä oikeista avainsanoista

Yksi yleinen sudenkuoppa sivustojen hakukoneoptimoinnissa on se, että otsikoinnit ja pääsivut on optimoitu väärille sanoille. Jokainen voi googlata, kuinka paljon löytyy hakuosumia vaikkapa sanoille etusivu, tuotteet, palvelut tai yhteydenotto. Nämä kun ovat usein yrityssivujen valikkojen päätasot, ja myös otsikoinnit on keskitetty samoille sanoille. Jos et tiedä eri tuotteista ja palveluista, mitä avainsanoja potentiaaliset asiakkaasi niistä käyttävät – yrityksesi oman tuotejargonin sijasta – niin kannattaa teettää avainsana-analyysi, jossa ovat Googlen työkaluista poimittuna valittujen avainsanojen kaikki läheiset korrelaatiot, sekä eri sanojen kysyntä ja tarjonta.

Toinen yleinen ansa on listata kaikki tärkeimmät asiat yhdelle puoli metriä pitkälle sivulle, tai varmuuden vuoksi merkitä kaikki väliotsikotkin H1-otsikoiksi, jolloin hakukoneiden näkökulmasta sivu on SPAMmia yrittäessään tuputtaa lukuisia asioita hakutuloksien otsikkoihin. Mutta vaikka kuinka asiakas olisi sitä mieltä, että hän mieluummin listaa kaikki tärkeimmät tuotteensa ja palvelunsa yhdelle sivulle, parempi ratkaisu on luoda jokaiselle tuotteelle ja palvelulle oma sivunsa, jotta kukin niistä löytyy hakukoneista mahdollisimman hyvällä sijoituksella.

Päivitä myös vanha sisältö hakukoneystävälliseksi

Vaikka Panda suosiikin nyt erityisesti tuoretta ja laadukasta sisältöä, myös vanhemman sivuston tekstejä, otsikoita ja metakuvauksia päivittämällä voidaan kohentaa huomattavasti vanhan sivuston hakunäkyvyyttä. Lisäksi on hyvä tietää, että hakukonenäkyvyyden kannalta on parempi luoda useampi sivu samasta teemasta tai aihealueesta, kuin kirjoittaa vuoden aikana tasaisin välein kuusi eri blogia samasta aiheesta hieman erilaisin otsikoin ja näkökulmin. Samalla kertaa julkaistut, toisiinsa tiiviisti linkitetyt sivut samasta aihepiiristä nostavat sivuston nopeammin hakutulosten kärkipäähän kuin muutaman kuukauden välein sivustolle sisällyt uudet sisällöt.

 Kaipaatko apua hakukoneoptimoinnissa?

Zeeland Family auttaa kaikkiin hakunäkyvyyteen liittyvissä ongelmissa. Ota yhteyttä, kun haluat teettää vaikkapa hakukonenäkyvyyden lähtötilanteen auditoinnin, avainsana-analyysin, sivuston uudistamisen jälkeen toteutetun tarkistuksen tai pidempiaikaisen hakukoneoptimointiprojektin. Ja meiltä hoituu myös sisällöntuotanto, jos yrityksen omissa resursseissa ei ole riittämiin teräviä kyniä kirjoittamaan tuoretta ja hakukoneystävällistä tekstiä.

 Learn 

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.