Vaikuttajaviestintä kaipaa ystäviä

Curated by Petteri Väänänen 22.8.2017
Jaa tämä artikkeli
Vaikuttava kampanja tarvitsee samoja peruspilareita kuin lobbauksessa eli luottamusta, vakuuttavia argumentteja ja kumppaneita talon sisällä.

vaikuttava-viestinta-lobbaus.jpg

Elämän parhaita asioita ei tehdä yksin. 

Vaikuttajaviestintä kaipaa kumppaneita, se on joukkuepeliä ja toimii parhaiten osana laajempaa kampanjaa.

Otetaan esimerkiksi vaikka kampanja harmaata taloutta vastaan; ei ole tietenkään yllätys, että verottaja ja poliisi löysivät siinä toisensa, mutta kampanjan keskeisiä voimia olivat myös palvelualojen PAM ja Kaupan liitto. Kaikille niille, ja valtaosalle meistä muistakin, on hyötyä, että kun rahaa siirretään kaupan ja palvelujen yhteydessä, niistä peritään lakisääteiset verot ja maksut.

PAM ja Kaupan liitto löysivät toisensa myös silloin kun kaupan aukioloaikoja vapautettiin. Nämä normaalisti vastakkaisilla puolilla olevat osapuolet hyötyivät molemmat taloudellisesti aiempaa väljemmistä aukiolosäännöistä

Nämä olivat suuria kampanjoita, joissa käytettiin lähes kaikki liikenevät keinot yksittäisten vaikuttajien tapaamisesta massiiviseen mainontaan.

LUOTTAMUS ON VAIKUTTAMISEN PERUSTA

Luottamus on kaiken tuloksellisen vaikuttamisen perusta. Valheellisia argumentteja tai virheellisiä lukuja esittävä menettää varsinkin nykyisessä some-maailmassa kasvonsa hyvinkin äkkiä. Huonoja esimerkkejä on paljon. Luottamuksen perustana on tietysti hyvin kiteytetyt ja totuuteen perustuvat argumentit. Olen toiminut toimittajana viidellä vuosikymmenellä ja voin vain lievästi liioitellen sanoa, että vaikuttajaviestintä alkaa olla viimeisiä saarekkeita jolla voi toimia journalistisesti. Nykytoimittajien on pakko tuottaa pakkotahtisesti valtava määrä ”sisältöjä” eri medioihin, kun taas lobbarin on todella panostettava asiansa ymmärtämiseen ja sen kiteyttämiseen eri kohderyhmille niin, että se ymmärretään niissä jokaisessa. Tätä ei tehdä aivan hetkessä.

Luottamusta lisää huomattavasti se, että vaikuttamassa on useampia kuin yksi taho – eli tarvitaan kumppaneita. Kuten yllä olevista esimerkeistä huomattiin, kumppanin valinta voi olla hyvinkin epäortodoksinen, kunhan kumppanukset tuntevat, että he kykenevät yhdessä edesauttamaan asiaansa. Kun lobbauskumppanin etsimisessä ei auta Tinder, pitää käyttää omaa luovuutta. Yllättävän monessa kampanjassa sopiva partneri löytyy kolmannelta sektorilta ja järjestöistä.

VAIKUTTAVA KAMPANJA TARVITSEE KUMPPANEITA

Media on aina hyvä kumppani, yleensä suorastaan välttämätön. Kyynisesti voisi mediaa väittää välineeksi tai vain välittäjäksi, jota sana mediakin tarkoittaa. Mutta ilman hyviä ja luottamuksellisia suhteita toimittajiin saa palkata Shakespearen tai Göbbelsin, jos aikoo saada viestinsä laajempaan tietoisuuteen tiedotteen avulla. Suurimpien mediatalojen sähköpostilaatikkoihin kilahtaa päivittäin puolentuhatta tiedotetta, puhereferaattia ja uutisvinkkiä.

Toimivaa kampanjaa ei kykene polkaisemaan pystyyn ilman lobbauksista tärkeintä – sisäistä lobbausta. Kaikkien organisaatioiden dna:ssa on muutosvastarintaa, joka on tietyssä määrin myös niiden hengissäpysymisen edellytys. Yli yhden hengen organisaatiossa on myös aina ristiriitaa rajallisten resurssien käyttämisestä. Jotta saamme porukan kampanjan taakse ja rahat sen toteuttamiseen tarvitaan samoja peruspilareita kuin lobbauksessa muutenkin, luottamusta, selkeitä ja vakuuttavia argumentteja sekä kumppaneita talon sisällä.

Ota yhteyttä, kun haluat oppia, millaisista kumppanuuksista yrityksesi tai organisaatiosi kampanja hyötyisi.

Learn

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.