Avidlyn luoma kampanja voitti mainonnan tuloksellisuutta mittaavassa Effie Finland -kilpailussa...
Avidly osallistui tämänvuotiseen markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavaan Effie Finland -kilpailuun Saka Finland Oy:lle ja Äänekosken Energialle tehdyillä töillä. Kumpikin työ pääsi omassa kategoriassaan shortlistille.
Saka Finland Oy (aiemmin Suomen Autokauppa Oy) tekee haastavassa käytettyjen autojen kaupan markkinassa uraauurtavaa ja alan konventioista täysin poikkeavaa markkinointia. Sakalle tehty kisatyö ”Kyllä kyllä, näin räjäytetään autokaupan traditiot” sijoittui Effiessä kolmen parhaan joukkoon Autoilu & Moottoriala -kategoriassa.
”Sakan brändimarkkinoinnissa ei näytetä lainkaan autoja, vaan keskitytään lupaukseen hyvästä asiakaspalvelusta: Asiakkaan odotukset pyritään Sakalla ylittämään tekemällä auton ostamisesta niin vaivatonta kuin mahdollista”, kiteyttää Copywriter Janne Knuuti.
Vapusta heinäkuun loppuun kestänyt, brändivetoisesti alkanut ja kesän vahvalla digipainotuksella jatkunut kampanja sai autonostajat liikkeelle. Kampanja-aikana Saka myi autoja yli 25 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna vastaavaan aikaan, vaikka käytettyjen autojen kokonaismarkkina painui miinusmerkkiseksi. Saka.fi-sivuston konversiot kasvoivat lähes 75 prosenttia ja käyttäjämäärä kasvoi yli 110 prosenttia.
Vuonna 2015 perustetun Sakan liikevaihto ylittää tänä vuonna 500 miljoonaa euron rajan.
”Olemme verrattain uusi tekijä haastavalla ja erittäin kilpaillulla alalla, joten voimme erottua vain rohkealla markkinoinnilla. Avidly on ollut meille kasvutarinassamme erinomainen kumppani”, sanoo Saka Finland Oy:n toimitusjohtaja Eero Poukkula.
Sakan Kyllä kyllä -konseptin loivat Copywriter Janne Knuuti ja AD Jussi Snicker. Digimarkkinoinnista vastasivat Senior SEM specialist Simo Partanen, Digital Marketing Specialist Rolle Hirsimäki, Digital Marketing Specialist Markus Rantanen ja Digital Growth Strategist Janne Lemmetyinen. Medioista vastasi Media Planner Pirjo Haglund ja tiimiä luotsasi asiakkuusjohtaja Saara Rimpiläinen. Mainosfilmin tuotti Grilli Films ja brändikuvat Nöjd.
Maalaisjärki takaisin sähkön markkinointiin
Äänekosken Energialle tehty Maalaisjärkisähkö ®-kampanja ylsi Pienet ja alueelliset budjetit -kategoriaan toiseksi finalistiksi kolme viikkoa kestäneellä alueellisella, mediabudjetiltaan alle 6500 euron kampanjalla. Kampanjassa hyödynnettiin oman asiakasviestinnän lisäksi Facebookia ja Instagramia sekä paikallisia printtilehtiä.
”Sähkön markkinointi on lähtenyt monilla ihan lapasesta. Maalaisjärkisähkö onkin raikas paluu perusasioiden äärelle niin nimen kuin asenteensakin puolesta, sillä se tarjoaa ihmisille vain sitä, mitä he oikeasti sähköltään kaipaavat – järkevää hintaa ja päästöttömyyttä”, taustoittaa Concept Designer ja Copywriter Janne Vahvaselkä, joka loi konseptin yhdessä AD Erno Bärlundin kanssa.
Kesä-elokuussa solmittujen uusien Maalaisjärkisähkö-sopimuksien määrä nousi huimat 183 prosenttia verrattuna edellisen vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Samalla asiakaspoistuma kutistui 77 prosenttia ja energiayhtiön asiakaskanta kasvoi kaikkiaan kahdeksan prosenttia.
Vaikka kampanja oli alueellisesti kohdistettu, maalaisjärki vetosi kautta valtakunnan: Peräti 75 prosenttia uusista asiakkaista tuli Keski-Suomen ulkopuolelta eli Maalaisjärkisähkö erottui varteenotettavana sähkötuotteena vertailusivustoilla.
”Meille kunnallisena energiayhtiönä on äärettömän tärkeää erottua markkinassa omaleimaisella ja omannäköisellä sähkötuotteella. Maalaisjärkisähkö onnistui tässä yli odotusten”, sanoo Maarit Herranen, Äänekosken Energian toimitusjohtaja.
Maalaisjärkisähkö-tiimiin kuuluvat myös strategi Ismo Nikkola, viestintäkonsultti Laura Koskenrouta, AD Pekka Tainio, projektipäällikkö Sirpa Tuovinen ja asiakkuusjohtaja Liisa Marjoniemi.
