Tulevaisuuden menestyjät ovat vastuullisia: asiaa datasta sekä naisista ja vähemmistöistä

29.1.2019
Markkinointistrategia Avidly

Mistä asioista vastuullisuuden ympärillä keskustellaan tällä hetkellä? Olemme koonneet teille katsauksen seitsemästä vahvasti pinnalla olevasta vastuullisuuden teemasta:

1. Läpinäkyvyyden vaatimus
2. Yhteistyön voima
3. Yritysten aktiivinen rooli
4. Materiaalit ja muotoilu
5. Aktiiviset kuluttajat
6. Data
7. Naiset ja vähemmistöt

Tässä, blogisarjan kolmannessa osassa, tarkastelemme vielä lyhyesti miten data liittyy vastuullisuuteen sekä miten naiset ja vähemmistöt tulisi huomioida. Blogisarjan ensimmäisen osan voit lukea täältä ja toisen osan täältä. Mikäli kuitenkin haluat lukea koko vastuullisuuskatsauksen kerralla, voit ladata materiaalin sivuiltamme.

Data

GDPR:n myötä data on noussut vastuullisuustekijöiden kuumaksi puheenaiheeksi. Tällä hetkellä kiinnitetään paljon huomiota siihen, miten tietoja kerätään vastuullisesti ja säilytetään turvallisesti. Asiakkaiden tiedot eivät saa valua ulkopuolisiin käsiin tai sellaisiin käyttötarkoituksiin, joihin niitä ei ole tarkoitettu.

Toisaalta ymmärretään myös datan valtava voima. Kekseliäs yritys voikin hyödyntää omistamaansa dataa siten, että sillä saadaan aikaiseksi jotain suurempaa hyvää – kuluttajien luvalla tietysti.

Case: S-Ryhmä

S-Ryhmän valtavan datapankin tietoja suomalaisten ruokaostoksista on (kuluttajien luvalla) luovutettu yliopistolle tutkimuskäyttöön. Tutkimuksella saadaan hyötyä suomalaisen terveyden ja ravitsemustieteen tutkimukselle.

Naiset ja vähemmistöt

Tuntuu siltä, että #metoo-ilmiö ja presidentti Trumpin valtaannousu avasi portit lopullisesti keskustelussa (länsimaalaisten) naisten ja vähemmistöjen tasa-arvosta ja kohtelusta. Tämän jälkeen naisten ja vähemmistöjen asemasta on käyty hyvin kiivasta keskustelua.

Avoimuus on valtaa näissäkin asioissa. Jos yrityksen sisällä tehdään työtä tasa-arvon tai monimuotoisuuden parantamiseksi, siitä kannattaa kertoa mahdollisimman avoimesti ja läpinäkyvästi niin kuluttajille kuin nykyisille ja potentiaalisille työntekijöille.

Kuluttajien monimuotoisuutta ei voi jättää huomioimatta myöskään tuotteissa ja markkinoinnissa. On myös hyvä huomioida miten eri sukupuolen, iän, etnisen taustan tai vaikkapa seksuaalisen suuntautumisen edustajat esitetään materiaaleissa. Kannattaa esimerkiksi pohtia tarkkaan millaisessa roolissa ihmiset mainonnassa esiintyvät? Alleviivataanko heidän erilaisuuttaan tai asetetaanko heidät “viestin vuoksi” kenties negatiiviseen rooliin (esim. uhri, sorrettu, ulkopuolinen).

Case: Orly - #halalpaint

Yhteistyössä muslimiyhteisön kanssa tehty kynsilakka on halal-säännöt täyttävä tuote, joka on suunniteltu erityisesti muslimityttöjä varten.

Case: L’Oréal Suomi, Stockmann, R-Collection ja R/H

Monella kotimaisella brändillä heitä edustavat kasvot ovat ilahduttavasti monimuotoistuneet.

Case: Naisten omat verkostot

Naisten omat verkostot ja ryhmät ovat vallanneet alaa maailmalla ja Suomessa. Naiset kokevat haluavansa päästä ulos perinteisestä naisroolista ja yhdessä muiden kanssa se käy helpommin. Miten yritykset voisivat auttaa naisia verkostoitumaan?

Case: Reissumies

Toisaalta myös miehet kaipaavat voimaantumista ja positiivista viestiä. Miehisyydelle, varsinkin poikien ja nuorten miesten näkökulmasta, tarvitaan myönteisiä, “hyvän miehen” esimerkkejä. Kun huomio on yleisesti keskittynyt erityisesti naisiin ja tyttöihin, on Reissumies lähtenyt ajamaan poikien ja miesten asiaa.

Laajassa vastuullisuuskatsauksessamme tarkastelemme tämän hetken kuumimpia vastuullisuuden teemoja markkinoinnin näkökulmasta. Lataa raportti tästä: 


Lataa nyt


Avidly on luova markkinoinnin palvelutoimisto, jolle vastuullisen liiketoiminnan edistäminen on sydämen asia. Jos kaipaat apua uudenlaiseen vastuulliseen markkinointiin, ota meihin yhteyttä.

Jenni Forsblom

Jenni Forsblom

jenni.forsblom@avidlyagency.com

Planner

Näytä kaikki kirjoitukset