Lobbaus on pitkänmatkan painia

10.9.2018
viestintä

Nuori mies haluaa toimittajaksi ja pääseekin radioon töihin. On journalistina viidellä vuosikymmenellä monenkarvaisissa tehtävissä. Huomaa post-aikuisena että haluaa tehdä jotain muuta. Löytää itsensä viestintäkonsulttina ja huomaa tekevänsä sitä mistä oli alun perin haaveillut, omanlaatuistaan journalismia.

Osa siitä on lobbaamista tai hienovaraisemmin: vaikuttajaviestintää.

Lobbaaminen on kohtuullisen yksiviivaista työntekoa

Uusi lakiehdotus on romahduttaa kokonaisen toimialan, eläkeuudistus uhkaa viedä kaikkein eniten tarvitsevilta toimeentulon, Keski-Euroopasta levinnyt paniikki uhkaa Suomen kiertotaloutta…

Omakohtaisesti koettuja tilanteita, joissa ulkoinen paine jyrää helposti ymmärryksen tai vielä pahempaa; päättäjällä ei ole sellaista ymmärrystä, joka estäisi jopa kohtalokkaat seuraukset.

Mihin tällaisissa tilanteissa kaivataan lobbaria? Aika moneen, sillä yleensä päätöksistä kärsimään jäävä ja päättäjä puhuvat eri  kieltä. Tai ainakin eriparisista asioista.

Tässä vaiheessa vaikuttajaviestijä, eli se lobbari, istahtaa asiakkaan kanssa alas, analysoi yhdessä tilanteen ja kartoittaa mitä tietoa asiasta on saatavissa. Tehdään yhdessä tavoite, kartoitetaan tilanne, aikataulu ja fundeerataan kohderyhmä, jolle tarjota syventävää tietoa.

Ja eikun vääntämään.

Tässä journalistisesta ammattitaidosta on hyötyä sillä esimerkiksi insinöörin ja ihmisen rajapinta on haastava.

Juristinkin on usein vaikea pukea ajatuksensa sellaisiksi, että virkamies tai kansanedustaja ymmärtäisi mistä on kysymys. Tulkiksi kaivataan lobbarin kaapuun verhoutunutta journalistia tai muuta tyyppiä, jolta onnistuu asioiden kirjaaminen ja kertominen ymmärrettävästi. Vaikeaa se ei välttämättä ole, mutta vaatii aikalailla puurtamista.

Kun materiaali ja viestit on saatu hiottua ymmärrettävään muotoon, pitää löytää jokunen oikea ovi ja saada ne ainakin sen verran raolleen, että viesti saavuttaa päättäjän tai median.

Vanha pohjoisamerikkalainen jääkiekkovalmennuksen totuus pätee tässäkin: pitkä päätyyn ja perään!

Lue lisää vaikuttajaviestinnän palveluistamme

Petteri Väänänen

Petteri Väänänen

petteri.vaananen@avidlyagency.com

Zeeland Familyn vanhempi neuvonantaja, jonka työtä leimaavat vahvasti lobbaus, kriisiviestintä ja kommunikaatiovalmennukset.

Näytä kaikki kirjoitukset