Mediatoimiston poiminnat mediatalojen uutuustarjonnasta

31.10.2017
Digitaalinen markkinointi Mediasuunnittelu

Yhteistyö

Mediatalot kehittävät jatkuvasti uusia tuotteita ja palveluja mainostajille, tarttuvat trendeihin ja etsivät uusia kulmia omaan myyntityöhönsä. Tässä ZMG:n poiminnat syksyn tarjoomasta. Nämä on ainakin hyvä tsekata:

 1. Sanomat tuo dataa mukaan tv-ostamiseen

Sanomat on tuonut tv-mainonnan ostamiseen uuden näkökulman. Siinä missä tv:n ostokohderyhmät olivat aiemmin ikä- ja sukupuoliperusteisia, voi tv-mainontaa ostaa nyt myös kiinnostuskohteiden perusteella. Tämä on kiinnostava askel, joka toimii hyvin linkkinä esimerkiksi digitaalisen mainonnan kanssa – digikanavissa kiinnostusten kohteet toimivat usein yleisöjen muodostamisen kriteerinä. Toki toimialasta riippuen – aina kiinnostuksen kohde ei ole oleellinen tekijä kohdistamisessa.

TV-mainonnan kohdistamisesta puhuttaessa on hyvä pitää mielessä, että lineaarinen tv on kuitenkin ensisijaisti massamedia. Kohdennuksella voidaan joissain tapauksissa saada lisää osumatarkkuutta, mutta mainostajan kannattaa olla tarkkana kohdentamisesta pyydettävää lisähintaa arvioitaessa: onko saatava lisäarvo suhteessa hintaan.

 

2. Aikakauslehtitalot panostavat bloggaajiin

Useilla aikakauslehtitaloilla on samansuuntainen agenda: he kehittävät ratkaisuja sisältömarkkinointiin ja ovat panostaneet erityisesti bloggaajien keräämiseen omaan ”talliinsa”. 

Mainostajaa helpottaa se, että näiden blogiverkostojen kautta saa kontaktin useampaan bloggaajaan kerralla. Isonkin bloggaajan kohdalla yksittäisen blogipostauksen vaikuttavuus on aina rajallinen, joten blogiyhteistyöhönkin kannattaa lähteä sillä ajatuksella, että viesti tarvitsee aina sekä peittoa että toistoa vaikuttavuuden varmistamiseksi. Useimmiten on perusteltua viritellä yhteistyötä kerralla useamman bloggaajan kanssa.

Aikakauslehtien agendalla on sisältömarkkinointi laajemminkin ja aikkaritalojen kaupalliset tuottajat rakentavat mainostajille mm. advertoriaalisisältöjä verkkoon ja lehtiin. Näilläkin ratkaisuilla on omat vahvuutensa, toki mainostajan kannattaa aina varmistaa että sisältö on brändin muun viestinnän ja markkinoinnin kanssa linjakasta.

 

3. Bauer haluaa laajentaa brändien audioajattelua

Radiotalo Bauer on nostanut omalle agendalleen radiomainontaa laajemman näkökulman ja puhuu audio-suunnittelusta. Äänimaailman suunnittelu ei ole vain mainonnan asia, vaan sen tulisi liittyä laajemmin brändin strategiaan: miltä brändi kuulostaa asiakastiloissa, puhelimessa, tapahtumissa, verkkosivuilla jne.

Keskustelu on ajankohtainen johtuen myös siitä, että mm. virtuaaliassistenttien kuten Sirin, Alexan myötä äänihaut ja mobiilin ohjaaminen äänellä laajemminkin ovat kehityksen aihe. Pitäisikö jo pohtia miltä tulevaisuudessa kuulostaa brändin asiakaspalvelu-botti?

 

4. Ohjelmallisen ostamisen data

Ohjelmallisen ostamisen suunnittelijoilla on joulu lähes joka päivä - niin kovaa vauhtia uutta ja kiinnostavaa dataa avautuu ostettavaksi ostojärjestelmiin. Esimerkiksi B2B-puolella tapahtuu nyt nopeaa kehitystä ja pääsemme kiinni yhä tarkempiin päättäjäryhmiin. Esimerkkinä tästä vaikkapa Asiakastiedon tuore päättäjädata eri toimialojen päättäjistä.

Datatoimittajat luokittelevat omaa dataansa uusista näkökulmista ja näistä saattaa löytyä joskus hyvä match asiakkaan kohderyhmiin: tästä hyvä esimerkki on vaikkapa Data Refineryn oma käyttäytymisluokitus: miltä kuulostaa kohderyhmänä vaikkapa technological early birds tai trendy shoppers?

 

Kiinnostaako ohjelmallinen ostaminen? Mitä datalähteitä markkinalla olisi juuri sinun tarpeisiin? Tilaa meiltä ilmainen yleisökartoitus:

Ota yhteyttä

 

Anna Salo

Anna Salo

anna.salo@avidlyagency.com

Näytä kaikki kirjoitukset