Villivesi

Suomen vastuullisin pullovesi

Type: Brändäys
Client: Finn Spring
Deliverables: Luovat konseptit & Design, Media & Kanavat, WordPress-verkkosivusto
Screenshot 2021-03-11 at 17.28.14

Uusi, vastuullinen juomabrändi

Toimme yhdessä Suomen suurimman lähdevesivalmistaja Finn Springin kanssa markkinoille uuden Villi-juomabrändin pullossa, joka on valmistettu täysin kierrätysmuovista ja jonka hiilijalanjälki on merkittävästi pienempi kuin muiden valmistajien vastaavien tuotteiden. 

Tavoitteena oli olla pullohyllyn vastuullisin valinta ja puhutella nykyisiä ja uusia kohderyhmiä.

Villi-Vesi_1920x1080_print2 (1)
Villivesi & Avidly

Mitä teimme?

Aloitimme tiiviin yhteistyön jo tuotekehitysvaiheessa tutkimalla syvällisesti juomakategorian käyttö- ja ostotottumuksia sekä kohderyhmiä. Brändin pääviesti sidottiin kulutusta yleisemminkin hallitseviin pääteemoihin: muovin käytön vähentäminen ja ilmastovaikutuksen pienentäminen. Uudelle juomabrändille luotiin ilme ja annettiin nimi, joka on jo itsessään voimakas viesti ja kertoo luontoa kunnioittavaa elinvoimaista tarinaa.
 
Heti tuotekehitys- ja brändityön alussa nostimme uutuusjuoman pakkaussuunnittelun keskeiseen rooliin. Halusimme tuoda uuden juomabrändin erottavaksi tekijäksi ulkonäön ja muotoilun lisäksi erityisesti pullon vastuullisemman materiaalivalinnan. Uuden pullon design suunniteltiin Avidlyssä.
 
Villiveden mainonta korostaa perheomisteisen brändin sydäntä: vastuullisuutta ja luontosuhdetta. Näyttävän kuvamaailman kautta kerromme tarinaa vapaasta, kesyttämättömästä brändistä ja viestimme, että janon voi sammuttaa nyt ympäristöystävällisesti pullovedellä.
Villi-Vesi_1920x1080_digital_04 (1)
Villivesi & Avidly

Yhteistyömme tuloksia

Toimme onnistuneesti markkinoille Suomen vastuullisimman pulloveden, jonka kokonaan kierrätysmateriaalista valmistettuun pulloon ei tarvita lainkaan uutta muovia. Sen hiilijalanjäljen arvioidaan olevan jopa puolet pienempi kuin uudesta muovista valmistetun pullon. Kierrätysmateriaalin ansiosta vältettiin jopa noin 165 tonnia uutta muovia vuonna 2020.

Kesäkuukausiin 2020 tähdännyt Villin lanseerauskampanja keräsi huiman määrän näyttöjä valitussa kohderyhmässä. Huolelliset mediavalinnat yhdesssä puhuttelevien viestien kanssa auttoivat Villivettä saamaan erinomaisen vastaanoton, ja se pääsi uutena tuotteena hyvin mukaan keskusliikevalikoimiin. Brand tracking -tutkimus kertoo, että Villi on onnistunut hyvin kommunikoimaan niitä asioita, joita brändäyksessä haettiin. Villin tuntevat pitävät sitä laadukkaana, kotimaisena ja luontoa kunnioittavana.
TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.