Nettsider fra A til Å

Skal du overleve i dagens marked er du nødt til å ha en nettside som genererer leads, samtidig som den er brukervennlig. Likevel ser vi at mange norske selskaper ikke har nettsider som tilbyr den informasjonen de besøkende er på jakt etter. Med andre ord: ikke tilpasset de besøkendes behov.

Det er nemlig slik at de besøkende på nettsiden er de som sitter i førersetet. Bedriften din har blitt forvist til passasjersetet og det er derfor deres oppgave å lage en nettside som er tilpasset den besøkendes behov.

Før du leser resten av teksten; Se video for å få tips fra vår flinke digitale designer, Victoria. Hun snakker om hvordan du kan gå frem hvis du skal i gang med å lage en ny nettside, slik at sjansen blir større for å lykkes med en gang.

Derfor sliter nettsiden din med å genererer leads

Nettsiden sin viktigste oppgave er å sørge for at bedriften din får inn flere kunder, det er i tillegg den eneste selgeren som kan være aktiv 24 timer i døgnet. Men hvorfor genererer nettsiden din i dag minimalt med leads? Dette kan ha flere grunner. Vi går nærmere inn på noen av de.

Mangel på leadsgenererende innhold og CTA-er

For å tiltrekke besøkende til nettsiden, og holde dem der, må du tilby noe av verdi. Derfor må du lage relevant, interessant og nyttig innhold. Ved å ha engasjerende innhold tilpasset hele kjøpsreisen, blir du en kilde til informasjon folk stoler på.

For å få leseren til å legge igjen informasjon om seg selv, må du tilby noe eksklusivt. Dette kan du gjøre gjennom nedlastbart innhold som gir dypere innsikt i et tema. 

Det er her det vi kaller Call-to-Action(CTA)-knapper kommer inn i bildet. Dette er knapper på nettsiden som oppfordrer til handling, som for eksempel «Last ned rapporten», «Les mer om tjenestene vi tilbyr her» eller «Kontakt oss».

CTA-ene leder videre til en landingsside der det må fylles ut et skjema for å få tilgang – og vips så har du et lead.

Det er vanskelig å manøvrere seg rundt på nettsiden

Dersom ikke navigasjonsmenyen er ryddig og systematisk satt opp, kan det være vanskelig for de besøkende å manøvrere seg rundt på nettsiden.

Få orden på nettsidestrukturen og få på plass CTA-er som henviser besøkende videre til andre relevante steder på nettsiden eller lenker videre i teksten. Bruk logisk navngivning, kjente mønstre og tydelige indikasjoner på hva som er klikkbart.

Nettsiden er ikke responsiv

Det å ha en responsiv nettside handler om at nettsiden tilpasses enheten eller skjermstørrelsen til den besøkende. Nettsiden skal se like bra ut og være like brukervennlig både på mobil, datamaskin og nettbrett. Stadig flere bruker mobilen når de skal finne informasjon, og på verdensbasis utgjør mobile enheter 48.2 % av netttrafikken.  Det er derfor viktig at nettsiden din henger med i tiden og ikke skaper frustrasjon for mobilbrukerne.

Dere rangerer dårlig i Google

Mange leads kommer fra Google –  gjennom organisk søk. Det gjennomføres faktisk så mye som 70 000 Google-søk hvert eneste sekund. Skal vi trekke frem kalkulatoren utgjør dette 5.8 milliarder søk hver eneste dag og, hold på hatten, omtrent 2 trillioner søk i året.

Du søker opp det du lurer på og blir sendt videre til en nettside med enn viss forventning om å finne et svar. Det er derfor en stor fordel for din bedrift at dere har en god rangering i Google, slik at dine potensielle kunder faktisk finner nettsiden din.

Slik går du frem for å optimalisere eller lage en ny nettside

Visste du at en forbruker i gjennomsnitt leser seg opp på nettet i hele 79 dager før vedkommende bestemmer seg for å kjøpe?

Store deler av kjøpsreisen skjer på nett. Men hvordan går du egentlig frem hvis du ikke har en nettside i dag, sitter på en nettside som er utdatert eller bedriften din trenger en ny nettside?

Dette er ting du bør tenke på før du setter i gang prosessen med å skaffe deg en ny, eller oppdatere din eksisterende, nettside.

Vurder behovene dine

Det finnes et hav av muligheter for deg som trenger ny nettside. Både norske og internasjonale leverandører tilbyr små og store løsninger. Derfor er det viktig at du på forhånd tar en vurdering på hva du egentlig trenger. Trenger du et utviklervennlig og tilpasningsdyktig CMS (Content Management System) eller holder det kanskje med en enkel one-pager og en kontaktside?

Fleksibel og moderne

Når du skal i gang med å skaffe deg en ny nettside må du sørge for at den er moderne og fleksibel nok til å forbli moderne til enhver tid.

En nettside må være under konstant forbedring for å møte de besøkendes behov. Med en fleksibel og moderne nettside kan du hele tiden optimalisere ved behov.

Growth-Driven Design (GDD)

For at nettsiden din skal ha størst mulig verdi, er det, som nevnt i punktet over, viktig at du har mulighet til å oppdatere siden kontinuerlig basert på analyser av de besøkendes bruksmønster. Dette gir deg data på hva som fungerer godt, og hva som ikke fungerer like bra.

Med Growth-Driven Design har du en investering som gir en pålitelig vekst fra måned til måned. Mye av grunnen til dette er at denne metodikken lar deg bygge nettsiden på kortere tid, samtidig som den styrkes med tiden.

Dette gir potensielt en høyere ROI (Return on Investment). En tradisjonell nettside tar lang tid å bygge, i tillegg til at den ikke er tilrettelagt for enkle oppdateringer når den blir utdatert.  Med GDD har du hele tiden muligheten til å optimalisere og forbedre nettsiden.

Lag relevant og godt innhold

Vi har sagt det før, men sier det igjen: husk at du må fylle nettsiden med godt og relevant innhold. Innholdet kan være en kombinasjon av bloggposter, videoer, nedlastbart innhold, infographics og animasjoner. Det er viktig at du utarbeider en tydelig strategi og legger en plan før du setter i gang med produksjonen.

Selv om du har en ny og oppdatert nettside er som sagt hovedmålet med siden at den skal generere kunder. Men for at dette skal skje er du nødt til å ha en trafikkstrøm til nettsiden din. 

Hvordan får jeg mer trafikk til nettsiden min?

Du vil ikke kunne skape bevissthet eller selge det du tilbyr, uten at folk vet om nettsiden din. Under har vi samlet noen forslag til hvordan du kan øke trafikken:

Optimaliser nettsiden din

Søkemotoroptimalisering, eller SEO, handler om å optimalisere nettsiden din slik at søkemotorer og leserne dine forstår den, og ikke minst at den faktisk dukker opp i et søk.

For å optimalisere nettsiden din må du jobbe med innholdet og strukturen på siden din slik at alt henger sammen.

Dette må du tenke på når du skal optimalisere nettsiden:

• Title tag - tittelen vil være den første indikatoren for den besøkende som viser hva siden handler om. Pass på at den faktisk forteller hva siden inneholder.
• URL - hold den konsis, uten mellomrom og bokstaver som æ,ø,å.
• Metabeskrivelse - en kort beskrivelse av innholdet og relevante søkeord. Viktig for at de som søker skal kunne se hva siden handler om.
• Bilder - sørg for at bildet ser like bra ut på en mobil som på en pc, og husk alt-tekst.
• H1, H2, H3 - dette er tittelformer som gjør at du strukturerer siden din rett og viser søkemotorer hva som henger sammen.
• Responsiv og optimalisert for alle enheter - Sørg for at du ikke mister noen fordi de bruker en annen enhet enn datamaskin.
• Innhold av høy kvalitet - sørg for at det er av relevans, lett å fordøye og har en rød tråd.

Eksterne- og interne linker

Interne lenker brukes dersom du nevner et tema og du allerede har et innlegg som går i dybden på dette. Da kan du linke til innlegget ditt og skape merverdi for personen som leser. På denne måten vil du kunne dra folk rundt på siden din og la de utforske mer av det du har å tilby.

Eksterne lenker vil si at du lenker til noen andre sin side. Dette vil være med på å styrke troverdigheten til det temaet du selv skriver om, noe som søkemotorene i tillegg er glad i. 

Opprett en bedriftsblogg

Dersom du ønsker å bli sett, må folk vite hva du faktisk driver med. Har du noen gang kommet inn på en nettside og tenkt “hva er det de egentlig selger?” Det har vi – og vi kjenner godt til hvor frustrerende det kan være. En bedriftsblogg er det perfekte stedet for å skrive om det du gjør og alt rundt.