Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

Att hänga med i sökmotorernas - framförallt Googles - uppdateringar av algoritmer är ett heltidsjobb för marknadsförare. I denna artikel presenterar vi de senaste ändringarna, vad de innebär, och vilka åtgärder inom sökmotoroptimering som bäst biter för att behålla eller till och med förbättra sin rankning.


Ladda ner vår checklista för SEO

Förändring 1: BERT och dess inverkan

I december 2019 rullades BERT ut på över 70 språk, däribland svenska. Bakom förkortningen döljer sig en uppdatering i Googles algoritm som syftar på att Google ska bli bättre på att förstå användarens ursprungliga avsikt bakom en sökning. Därmed tror Google att de kommer kunna leverera mer relevanta sökresultat. Enligt Google själv påverkas ungefär 10 procent av alla sökningar av BERT. Och de sökningar som påverkas mest är de informativa, precis som i grafen nedan som vi har hittat på sajten Express Writers.

google-bert-1

Bakgrunden till uppdateringen är att fler och fler sökningar formuleras som frågor istället för enstaka nyckelord. För att sökresultaten ska förbli relevanta förstår Google tack vare BERT numera prepositioner bättre, som till exempel "i", "på" och "till".

För att möta förändringarna som BERT har fört med sig är det översta rådet att optimera sin webbplats för människor, inte sökmotorer. Ge användarna bra innehåll som fokuserar på "verkliga" läsare. Just eftersom sökmotorn numera förstår sökningar som görs på ett "naturligt språk" (till exempel som i en underhållning) snarare än "nyckelords-täta" sökningar (där ordsträngarna inte liknar mänskligt tal).

Så om du redan skriver för människor och inte för Google, har du ditt på det torra. Om du redan har skapat användbart, kvalitativt innehåll kommer det att påverka er rankning positivt.

Förändring 2: Core update i januari i år

I januari 2020 lanserade Google en uppdatering som de kallade January 2020 Core Update. Enligt moz.com medförde denna uppdatering en viss förändring i sökresultaten, hårdast påverkades sajter inom hälsa, familj och skönhet. 

Så frågan är vad vi inom B2B kan göra för att anpassa oss till denna uppdatering. Tittar man på Googles beskrivning av core updates så handlar de om "väsentliga, breda förändringar av sökalgoritmer och system som utformades för att säkerställa att vi totalt sett klarar vårt uppdrag att presentera relevant och auktoritativt innehåll för sökarna." En core update är alltså inte ett straff och det är inte "något fel" med sidor som kanske rankar sämre efter uppdatering.

Så det vi vet är att kvaliteten på innehållet är viktig. Om du har tappat rankning efter en kärnuppdatering är det läge att kolla om ditt innehåll är väl anpassat till dina besökares behov. Är det korrekt, aktuellt och skrivet på ett sätt som visar på expertis?

Råd nummer två är att titta på webbplatser som presterar bra i sökresultatsidorna efter uppdateringen och försöka förstå skälet bakom. Till sist - om ditt företags webbplats tappade rankningar bör du fråga dig om det är rankningar på sidor som är viktiga för er? Eller om deras innehåll verkligen matchade med era användares ursprungliga avsikt bakom sökningen. 

Förändring 3: Featured snippet dupliceras inte längre

Vi har tidigare skrivit om featured snippets och hur de har blivit en åtråvärd plats för marknadsförare sedan de infördes för snart sex år sedan. Denna attraktivitet är fortfarande lika stark, men skillnaden idag är att den URL:en som visas i featured snippet inte längre visas igen direkt under snippeten. Med andra ord - Google har skapat ytterligare en plats bland top 10. Moz.com skriver ingående om detta.

Så till skillnad från BERT och Core Update January 2020 behövs inga speciella åtgärder. Förutom att man som marknadsförare fortfarande vill ranka som featured snippet. Alla andra kan andas ut och behöver inte längre klaga på orättvisor på sökresultatsidorna. Men tävlingen kring topprankningen eller featured snippet är lika hård som tidigare. 

Sammanfattning

Sökmotorerna ändrar sina algoritmer och den största som drabbade Google på sistone är BERT. Även Core Update January 2020 medförde skillnader i rakningar på sökresultatsidorna. Det bästa rådet för att anpassa sig för dessa ändringar är att skriva för personer, inte sökmotorerna. 

Vill du veta mer om sökmotoroptimering och hur det fungerar? Ladda ner vår checklista för SEO!

Ladda ner vår checklista för SEO