<img height="1" width="1" style="display:none;" alt="" src="https://dc.ads.linkedin.com/collect/?pid=641204&amp;fmt=gif">

Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

En fråga som ofta diskuteras i samband med webbdesign och framförallt bloggdesign är delningsknapparnas vara eller icke-vara. Deras fördel är enligt många att de underlättar för användarna att sprida innehållet. Men används de verkligen? Det handlar detta inlägg om.

[Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera på vår blogg!]

Innan vi ger oss in statistiken ska jag bara förklara vad jag menar med sociala delningsknappar. Det handlar om en funktion som antingen ligger i höger- eller vänstermarginalen (eller i sidfoten) på en webbplats eller blogg. Här ett exempel: 

delningsknappar

När användaren klickar någon av dessa ikoner, öppnas ett fönster där hen ombeds att logga in på motsvarande sociala plattform och sedan skriva en personlig text om adressen hen vill dela. 

Det som talar för dessa knappar är enligt förespråkarna främst tre punkter:

1) Bättre kundupplevelse
Om läsarna vill dela dina sidor eller blogginlägg bör man göra det enkelt för dem. Ju enklare, desto större sannolikhet att de kommer att göra det. 

2) Ökad exponering av varumärket
När besökarna delar ditt innehåll i sina sociala nätverk, introduceras det till en helt ny målgrupp. Delningsknappar på din webbplats kommer att resultera i nya besökare på din webbplats och förhoppningsvis nya kunder för ditt företag.

3) Ökad reach i din målmarknad
Att via kunder rikta sig till nya potentiella kunder är kostnadseffektivt. Delningsknappar skapar en bra möjlighet att nå nya kunder.

Även argument som sökmotoroptimering och bättre ranking på Google framförs av enstaka experter. Så gott, så väl. Men hur ser det ut i verkligheten?

Statistiken talar emot delningsknapparna

Redan 2014 observerade webbdesignern Sam Solomon att en intervju på hans webbplats hade fått bra spridning i sociala medier, men inte på det sättet han hade förväntat sig:

"The interview is among the most popular on the site. It has been shared hundreds of times (...) not one of them occurred by clicking on a social media button. According to my in-page analytics, the buttons haven’t been touched in the month since the interview has been published."  

Solomon hänvisar också till en annan statistik - sajten useronboard.com kunde registrera en ökad spridning i sociala medier efter att sociala delningsknappar hade tagits bort. 

Bloggaren Danny Brown rapporterar samma fenomen gällande hans blogg: 

"So, as far as social media traffic is concerned, visits went up when social sharing buttons were switched off."

Men nu är det 2019 och webbplatser ska byggas enligt principen "mobile first". Så vad innebär detta för de sociala delningsknapparna?

Inget positivt, om man läser sajten The Next Web: 98 procent av mobilanvändarna använder inte social sharing buttons. Inte förvånande, eftersom användare med små skärmar verkligen vill fokusera på innehållet och inte vill störas av kringliggande features.

Sidans prestanda kan påverkas av delningsknappar

Enligt The Next Web programmeras sociala delningsknappar vanligtvis i JavaScript, och denna koden tynga ner sajten den ligger på (upp till 84 kb extra data för en Facebook-like knapp). Lägg därtill Twitter, Linkedin och Google +, och sidan riskerar att bli mer svårladdad.

Den långsiktiga risken blir då att besökarna vänder i dörren eftersom de inte orkar vänta på att sajten laddar klart. Om detta sker, ökar webbplatsens bounce rate, vilket i slutändan straffas av Google. Med andra ord, den motsatta effekten av den önskade förbättrade sökmotorrankingen vi nämnde ovan.  

Så du förlorar faktiskt användare istället för att hålla dem i ditt ekosystem.

Slutsats: Det är inte tekniken som gör att ditt innehåll sprids

Inom inbound marketing skriver för buyer personas, det vill säga att vi inte alltid tycker att det är gynnsamt om en artikel läses av personer som i slutändan inte kommer att konvertera. Detta eftersom konverteringsmaterialet som erbjuds i anslutning till artikeln inte tilltalar den "nya" läsaren (om de däremot är påverkare, bör vi analysera deras köpresa och skapa innehåll som de kan konvertera på. Smarta CTA-knappar kan vara en lösning för detta).

När du tillämpar inbound marketing, bör du som ansvarig vara medveten om trafikkällor och dynamiken att dela innehållet. Du måste analysera och förstå exakt vilket värde det delbara innehållet ger din buyer persona och hur det måste publiceras för att spridas.

Du kan inte ignorera faktumet att den viktigaste delningsfaktorn är innehållet självt. Inget bra innehåll = ingen delning. Bra innehåll = massor av delningar. Eller som Sam Solomon uttrycker det: 

"If people really love your content, they’ll share it."

Vill du läsa fler artiklar som denna? Prenumerera på vår blogg!

PRENUMERERA PÅ VÅR BLOGG