Kom igång med video - fem praktiska tips

Statistiken talar sitt tydliga språk, de senaste året har video vuxit till det absolut mest effektiva sättet för att marknadsföra sitt företag eller varumärke. Men även om många företag idag vet hur effektiv videomarknadsföring faktiskt är, både för att skaffa nya leads och förstärka sitt varumärke är det långt ifrån alla som har börjat använda video i sin marknadsföring. Och visst, det är en hel del att tänka på, här ger vi dig därför fem tips för att komma igång med video! 

Under 2018 och gick video från att ha varit enskilda delar av marknadsföringen till att bli en stor del av affärsstrategin för många företag. Det här utvecklades under 2019 och inför 2020 spås ännu fler företag ta sin videomarknadsföring till helt nya nivåer. Inte undra på, visste du till exempel att en video på en landningssida kan öka konverteringarna med 80 procent? Eller att ordet "video" i en rubrik i ett mejl kan öka öppningsfrekvensen med 19 procent? 

The state of video marketing 2020 - video växer än

Sex år i rad har WyzOwl gjort en undersökning bland marknadsförare och konsumenter runt om i världen om hur de ser på video, "The state of video marketing". Resultatet från den senaste undersökningen har just släppts och det finns mycket spännande statistik att övertygas av (om du nu mot förmodan fortfarande tvekar på att video är något för ditt företag). Så innan vi går in på tipsen till dig som vill komma igång med video, tänkte jag att vi tar en titt på några intressanta take aways från 2020 års undersökning. Jag gissar att flera av er nu tänker “men kan video verkligen växa mer nu?” Och svaret är att ja, det kan det…

• Under 2019 svarade 92 procent av marknadsförare som använder sig av video att det är en viktig del i deras marknadsstrategi. Det är bara en procent mer än 2018, men samma siffra låg på 78 procent år 2015. 
  
  
• 95 procent of marknadsförare som jobbar aktivt med video säger att de planerar att öka eller behålla den budget de spenderar idag på video under 2020. 
  
  
• 84 procent av deltagarna säger att de har blivit övertygade att köpa en produkt eller en tjänst genom att titta på en video från företaget.  
  
  
• 95 procent av marknadsförare som jobbar aktivt med video upplever att video har hjälpt deras användare att få ökad förståelse för en produkt eller tjänst. 
  
  
• 96 procent av deltagarna säger att de själva har tittat på en video för att lära sig mer om en tjänst eller en produkt. 
  
  
• 74 procent av deltagarna säger att det har blivit övertygade att köpa eller ladda ner mjukvara eller en app efter att ha tittat på en video. 
  
  

Jag skulle kunna fortsätta hur länge som helst med att rabbla upp statistik, men jag tror att ni förstår min poäng. Men bara för att förtydliga lite extra ändå… Undersökningen visar även att människor tittar i genomsnitt 16 timmar i veckan på videos online - en ökning på 52 procent de senaste två åren. Intresset för video blir alltså inte mindre och för företag finns det enorma möjligheter att nå sin målgrupp genom video. Men hur kommer man igång? Vart börjar man? Vi upplever att det är två av de vanligaste funderingarna företag har när de vill sätta igång med video. Därför har vi samlat fem konkreta tips som förhoppningsvis hjälper till att sänka tröskeln för att plocka fram kameran och trycka på play! 

Fem praktiska tips till dig som vill komma igång med video

1. Håll koll på din målgrupp 

Först och främst, vem vill du nå med din video? Det är otroligt viktigt att ha koll på din/dina buyer personas för att lyckas med din marknadsföring, oavsett vilket format du väljer på innehållet. För att ta ett enkelt exempel, om du är ute efter att nå nyutexaminerade civilingengörer för att du vill rekrytera så kräver de ett helt annat innehåll än om du säljer traktorer till bönder. Genom att skapa dessa personas kan du samla på din ovärderlig information om dina prospekt. Du kanske upptäcker att video är det enda de tittar på, då är det verkligen dags att komma igång med produktionen! Eller så är de tvärtom, att dina personas uteslutande läser nedladdningsbara rapporter eller guider, då finns det ingen anledning för dig att lägga tid, pengar och resurser på att skapa video. 

2. Bestäm vilket budskap din video ska ha

Vad vill du att din video ska förmedla? Vad vill du att tittaren ska göra eller känna när hen har sett din video? Är den tänkt att visa hur en ny produkt eller tjänst ska användas? Eller är det meningen att videon ska fungera varumärkesbyggande eller visa upp hur ni är som arbetsgivare? Låt dig inte skrämmas av att alla dina videos behöver ett och samma budskap, olika videos kan förstås ha olika syften och då också olika budskap. Men en video som har en tydlig röd tråd, som känns genomtänkt och där budskapet tydligt framgår kommer vara enklare för tittaren att ta till sig än en video som spretar och lämnar tittaren förvirrad efteråt. 

3. Slopa tankarna på avancerad utrustning (till en början) 

En vanlig missuppfattning när det kommer till video är att det kräver svindyr, avancerad utrustning. Men faktum är att video idag kan vara ett av de mindre kostsamma alternativen när det kommer till marknadsföring. Dagens teknik gör att du kan skapa högkvalitativa videos med din smartphone. Ska du spela in en kort video till dina sociala medier? Då kan det gott och väl räcka med kameran på telefonen. Det som däremot är bra att tänka på är att ljudet ofta är sämre på en telefon jämfört med på en film- eller systemkamera. Använd därför alltid mikrofon. Bra ljud är otroligt viktigt, få människor orkar titta på en video där ljudet är dåligt. Även ljuset är viktigt när du filmar, välj därför alltid en ljus plats och testa ljuset i kameran innan du sätter igång. Se till att ljuset är så jämnt som möjligt, så att objektet eller personen du filmar inte får mörka skuggor på sig. Självklart kan det med tiden vara bra att uppgradera sin utrustning om du börjar göra mer avancerade produktioner, men för att komma igång med enklare videos räcker smartphones som sagt långt. 

4. Tänk en gång extra på kanalvalet

Kanalvalet är viktigt av flera anledningar. Här kommer dina personas återigen in i bilden. Vart befinner de sig? Är de mestadels på LinkedIn? Då är det förstås där ditt fokus ska ligga. Men kanalvalet är också viktigt eftersom formatet på videon skiljer sig lite från olika kanaler. En video på en webbsida behöver till exempel vara något större, i högre kvalitet än ett klipp som ska ligga på sociala medier. 

5. Just do it! 

Sist men inte minst, kör igång. Det är viktigt att komma ihåg att inte varje video behöver vara en stor produktion, ofta är det så att ju enklare och “råare” det är, desto mer autentiskt upplevs innehållet. Självklart beror det lite på ditt varumärke, vad ni vill förmedla och till vem. Men långt ifrån alla företag behöver fylla varje video med extrema effekter och avancerade animationer. Jag tror att det är så många tänker i början och då tar det lätt stopp. Börja i liten skala, det viktigaste är att din video har ett budskap, att ljus och ljud är okej och att kameran inte skakar för mycket.

Vill du lära dig mer om video? Se vårt webinar (on-demand)! 

Den 28 januari hade vi ett webinar om video där vi bjöd in självaste Yaniv Siegel, Strategic Partner Manager på Vidyard. Vidyard är en videoplattform som hjälper företag att öka sina intäkter genom video. Du lär dig bland annat vilken sorts video som passar bäst för vilket steg i köpresan och hur mycket du behöver investera i varje video. Titta på webinariet (on-demand) via länken nedan.

Se webinariet här.