Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

Konkurrensen online är hård idag och det är inte lätt för företag att nå ut med sitt innehåll och sitt budskap. Genom att använda betald annonsering som ett komplement till dina marknadsaktiviteter kan du få ett bättre resultat av din marknadsföring snabbare, men det är också en aktivitet som går att använda på lång sikt. 

Varför digital annonsering? 

Konsumenters beteende är inte som det var tidigare. Idag spenderar vi mer och mer tid bakom skärmar, både på arbetet och på fritiden. I takt med att vårt digitala användande växer minskar konsumtionen av traditionell media. Antalet personer som läser tidningar, tittar på linjär TV och lyssnar på radio sjunker sakta men säkert. Musik, film, nyheter och tidningar konsumeras idag istället digitalt, via streamingtjänster eller appar och hemsidor. Det här gör att det inte är så konstigt att betald annonsering på sociala medier och i sökmotorer är en naturlig del av många företags marknadsföringsstrategier idag. 

Att annonsera på Google, LinkedIn, Facebook eller Instagram är intressant för alla som vill nå ut med innehåll till sin målgrupp i större utsträckning än vad som är möjligt organiskt. Dessutom, med hyfsat små medel kan du få bättre resultat betydligt snabbare än om du enbart skulle förlita dig på organisk trafik. För även om långsiktighet är otroligt viktigt, så kan det ibland vara så att du behöver resultat snabbare än den långsiktiga satsningen kan ge dig. Det ena utesluter dock inte det andra, annonsering är självklart även en strategi som ska tillämpas långsiktigt i din verksamhet, men i det här blogginlägget har vi valt att fokusera på de snabba resultaten som annonsering kan ge. 

Men vänta nu, är inte annonsering påtryckande och störande? 

Vid första anblicken kan annonsering uppfattas som något som kan vara störande och påminner mer om traditionell marknadsföring. Men det är viktigt att skilja på outbound-annonsering och inbound-annonsering. Jag brukar oftast beskriva LinkedIn InMail som en väldigt outbound-fokuserad annonseringsmetod. Det vill säga att företag skickar ut erbjudanden direkt till individers inkorgar utan att ens ha i åtanke att de flesta som får meddelandet troligtvis inte är intresserade. Däremot, att annonsera mot en bloggpost, till exempel som den du läser just nu, anses vara ett sätt att annonsera på ett inboundsätt. Det innebär att du bjuder målgruppen för din annonsering på ett värde så att de inte känner sig “påhoppade" av reklam som de egentligen inte vill ha. För att lyckas med annonsering gäller samma tum-regel som för content marketing - det ska vara sant, relevant och intressant. Och för detta är tydligt segmenterade målgrupper och rätt innehåll i dina annonser det viktigaste.

Små justeringar kan ge stora resultat

För att förstå värdet av vad betald annonsering kan ge, tänkte jag visa ett vanligt scenario vars resultat inte bör vara alltför svårt att uppnå om man har kompetensen som krävs för att annonsera i sociala medier. Här följer ett scenario; 

image (1)-2

Din leadsgenerering ser ut som på bilden ovan och du har som mål att skapa 20 leads den här månaden. Det är en vecka kvar och du ligger efter. Du kämpar på med att publicera innehåll på sociala medier, producera nya bloggartiklar och försöker rankas för nya ord i sökmotorerna. Men resultaten kommer inte så fort som du behöver dem. 

Nästa steg är då att ta reda på vilket content du har som skulle kunna skapa fler leads. Om du till exempel har landningssidor med bra konverteringsgrad, men för få personer som hittar dit, kan dessa vara bra att använda som ett första steg.

Till exempel kan vi använda oss av Facebook-annonsering, här är några konkreta tips: 

  1. Välj en bild (1080 x 1080), bilden ska vara färgstark och iögonfallande. Facebook har även krav på att det inte får finnas för mycket text i bilden. Försök att redan i bilden beskriva ditt erbjudande för de personer som ser din annons. 

  2. Skriv en text till annonsen som responderar med din målgrupp.

  3. Använd din Facebook-pixel för att skapa en målgrupp av de besökare som har besökt din hemsida de senaste 90-180 dagarna. Skapa sedan en lookalike-målgrupp utökad till 2 procent.

  4. Sätt annonserna till att ha som mål att “konvertera”. 

  5. Skapa en “anpassad konvertering”, det vill säga visa Facebook med hjälp av en URL vad som räknas som en konvertering. 

  6. Din paid media strategi bör ha minst 20 000 i budget varje månad. 

Om du följer steg 1-6 som jag har beskrivit ovan kan ditt scenario istället se ut så här, ungefär 40 nya (B2B) leads efter ett par dagar.

image (2)

Det jag har beskrivit ovan är små justeringar som kan göra stor skillnad. Nyckeln ligger i att skapa annonser av hög kvalitet (läs: värde för mottagaren) och rikta dem mot rätt målgrupp. Och veta hur man ska ställa in annonsverktygen på rätt sätt för att skapa leads. 

På Avidly kompletterar vi både vår egen och våra kunders marknadsföring med hjälp av annonsering. På så sätt skapar vi bättre och snabbare resultat än vad som hade varit möjligt med enbart organisk trafik. Om du i dagsläget inte använder dig av annonsering eller upplever att ditt annonseringsarbete inte ger önskat resultat så hjälper vi dig gärna! Här kan du läsa mer om hur vi arbetar med att hjälpa våra kunder komma igång med annonsering.

Har du frågor? I så fall kan du boka ett möte med oss så berättar vi mer! 

KONTAKTA OSS FÖR ETT MÖTE