Skip to content

Content marketing-strategier för 2018, del 2

2 mins read

Trender och strategier för content marketing är alltid intressanta för marknadschefen. I första delen av den här artikelserien kikade vi på trender som företagsblogg, publiceringskalender och buyer persona. I det här blogginlägget riktar vi istället uppmärksamheten mot tre andra trender, bland annat video. 

Content marketing har nu hängt med ett tag och man skulle kunna säga att det är en av hörnstenarna i modern marknadsföring. Men i en digital och snabbt föränderlig värld kommer det ständigt nya trender och "måsten" att ha koll på.

Här hittar du första artikeln i vår serie om content marketing-strategier.   

1. Referral marketing rewards 

Tänk om du kunde utnyttja det nätverk som du redan har till att samla in fler leads? Det kan du! Genom referrals, alltså trafik som kommer till din sajt från annan källa, kan du nämligen öppna dörren för nya prospekt. Genom att automatisera den här processen får du en cirkel med varma leads. Men hur går det till? Till exempel genom att ge dina existerande kunder, samarbetspartners och ambassadörer fördelar när de delar ditt innehåll för att få mer trafik till hemsidan. Du kan ha många leads att hämta på det här sättet. 82 procent av köpen sker på grund av rekommendationer från andra och 74 procent säger att ”word of mouth” var en avgörande faktor i deras köpbeslut.

2. Fokusera på hållbart innehåll

Inte allt innehåll behöver tappa sin relevans efter ett eller två år. Genom att skapa "evergreen content" - alltså innehåll som inte är kopplat till ett tidsbestämt tema - kommer du att nå publik långt efter att ditt innehåll har publicerats. Visste du till exempel att 70 procent av den totala trafiken går till populära blogginlägg som är äldre än ett år? Fler och fler företag får upp ögonen för hållbart innehåll som kan fungera som en leadsgenerator flera månader och år framöver.

Men hur skapar du innehåll som också är relevant om två till fem år? Hållbart innehåll handlar aldrig om de senaste trenderna inom ett specifikt område. Det är däremot material som berättar hur du gör något, till exempel hur du identifierar en persona, tips för hur du kan komma på idéer till din företagsblogg, eller hur du använder adwords i din inbound marketing.

3. Video

I en undersökning som gjordes av Buffer (The State of Social Media 2016), svarade över 80 procent, utan att ta hänsyn till utmaningar såsom tid, resurser och budget, att de ville ha mer rörligt innehåll. 42 procent svarade att de ville ha mer live-video specifikt. Video har länge spåtts som nästa stora trend inom innehållsmarknadsföring. Cisco uppskattar att all global trafik från nätbaserad video kommer utgöra mer än 80 procent av all internettrafik av konsumenter innan 2020. 500 miljoner människor ser på videos på Facebook varje dag och 75 procent ser på arbetsrelaterade videos minst en gång i veckan. För att uppnå förväntningarna besökarna på hemsidan har är det viktigt att etablera en bredare innehållsstrategi än att bara skriva. Varför inte presentera en del av innehållet i videoformat? Intervjuer, kundcase och en förklaring av komplicerade teman är exempel på innehåll som kan fungera utmärkt i videoformat.

Live-video spås också bli stort i framtiden. Dessa videos gör att du kan streama arrangemang såsom konferenser och föredrag till följare så att de kan ta del av eventen. Du kan också sätta upp webinar där du bestämmer specifika teman att prata om. Dagens publik kräver en mänsklig koppling till företag de följer. Det är också en bra möjlighet att etablera närmare kundrelationer och i större grad involvera prospekt och kunder i de aktiviteter som ditt företag gör. Generellt så är det en trend för 2018 att utforska och presentera innehåll i olika format. Människor gillar att lära sig på olika sätt och gillar olika format. Vissa format kan passa bättre för mobil och fungerar därför bättre för vissa besökare.

Paketera därför innehållet i olika former, till exempel:

  • Video
  • E-böcker
  • Sociala medier-inlägg
  • Webinar
  • E-postkurser

Sammanfattning 

Content marketing är här för att stanna. Men idag går det snabbt och trender kommer och går i rasande fart. Detta är den andra delen av vår korta artikelserie. Håll även utkik efter den tredje och sista delen om content marketing-strategier för framtiden! 

Besök vår blogg för att ta dela av all vår kunskap, samlad på ett ställe!