Om det är något som tenderar att ta upp en hel del tid för marknadsförare och innehållsskapare, så är det att hitta rätt bilder. Visst, det finns utmärkta bildbanker som kostar pengar, men budgeten finns inte alltid där.
Men landskapet har förändrats. Inför 2026 handlar det inte bara om att hitta en gratisbild. Det handlar om att välja mellan klassiska foton, vektorgrafik eller – som vi ser allt mer av – AI-genererat material. Dessutom ställer dagens webbstandarder (Core Web Vitals) högre krav än någonsin på hur dessa bilder faktiskt presterar på din sajt.
I det här inlägget listar vi de bästa sajterna för gratisbilder just nu, men vi går också igenom hur du undviker att tunga gratisbilder sänker din webbplats prestanda.
För dig som har bråttom – här är en snabbjämförelse av de bästa källorna:
| Bildsajt | Bäst för... | Typ av innehåll | Licens |
| Unsplash | Konstnärliga, "moody" foton | Foto | Fri användning |
| Pexels | Autentiska människor & vertikal video | Foto & Video | Fri användning |
| Freepik | Grafik, ikoner & redigerbara filer | Vektor & Foto | Kräver ofta attribution* |
| Pixabay | Bred blandning av allt | Foto, Vektor, Video | Fri användning |
| Adobe Stock (Free) | Hög, kommersiell kvalitet | Foto & Vektor | Fri användning |
Pexels är fortfarande en favorit för många. De har lyckats behålla en stil som känns autentisk snarare än "reklamig". De är särskilt starka på bilder av människor i arbetsmiljöer samt vertikala videos som passar perfekt för Instagram Reels eller TikTok.
Tips: Använd deras sökfilter för att hitta bilder med en specifik färgskala som matchar ditt varumärke.
Unsplash började som ett sidoprojekt men är idag giganten inom konstnärliga gratisbilder. Bilderna håller otroligt hög verkshöjd. Nackdelen? Eftersom de är så populära riskerar du att se "din" bild på många andra bloggar.
Passar för: Hero-bilder, bloggtoppar och inspirerande citat.
Där Unsplash är konstnärligt är Pixabay praktiskt. Här hittar du över 5,8 miljoner royaltyfria bilder, men också vektorgrafik, illustrationer och videoklipp. Kvaliteten varierar mer här, men bredden är oslagbar.
Det går inte att prata om gratis resurser utan att nämna Freepik. Det här är guldgruvan för dig som letar efter grafik, mockups (t.ex. en bild på en mobilskärm där du kan lägga in din egen skärmdump) och ikoner.
Obs: Gratisversionen kräver ofta att du anger källan (attribution).
Många vet inte om detta, men Adobe har en sektion med helt gratis bilder som håller samma höga kvalitet som deras betalbilder. Det är ofta "säkrare" val för företagswebbplatser då de är strikt granskade.
En "hidden gem" som drivs av fotografen Karolina. Sajten är fantastisk för livsstil, inredning och mode. Det unika är att varje bild kommer med en färgpalett, vilket underlättar för webbdesigners.
Denna sajt är specifikt framtagen för e-handlare och entreprenörer. Behöver du bilder på "shopping", "retail" eller "business" som ser moderna ut? Då är Burst platsen för dig.
Att ladda ner en fin bild är enkelt. Att få den att se bra ut på din hemsida utan att sänka laddtiden är svårare.
Gratisbilder från sajter som Unsplash är ofta i enorm upplösning (t.ex. 5000px bredd och 5MB stora). Laddar du upp dessa direkt på din hemsida kommer din laddtid att öka drastiskt.
Konsekvensen: Google straffar långsamma sajter, och besökare lämnar sidan innan den laddat klart.
Lösningen: Bilderna måste beskäras, komprimeras och helst konverteras till moderna format som WebP.
Bygger ni nytt eller vill optimera? När vi på Avidly utvecklar webbplatser i HubSpot CMS bygger vi in automatisk bildhantering. Systemet ser till att rätt bildstorlek serveras till rätt enhet, så att din sajt förblir blixtsnabb oavsett hur många bilder marknadsteamet laddar upp.
Är din nuvarande sajt seg eller konverterar den dåligt? 👉 Läs mer om hur vi bygger högpresterande webbplatser här
År 2026 är gränsen mellan stock photos och AI utsuddad. Varför leta i timmar efter "en glad hund på ett kontor" när du kan skapa den på 30 sekunder?
Verktyg som Midjourney, Adobe Firefly och DALL-E (via ChatGPT) gör det möjligt att skapa unika bilder som ingen annan har.
Varumärkeskänsla: AI kan ibland kännas "plastigt". Det krävs skicklighet i "prompting" för att få en naturlig stil.
Juridik: Upphovsrätten för AI-bilder är fortfarande en gråzon i vissa fall. För kommersiellt bruk bör du vara påläst.
Behöver ni en AI-strategi? AI erbjuder enorma möjligheter för effektivisering, men också nya risker. Vi hjälper företag att implementera AI i sina marknads- och säljprocesser på ett säkert och skalbart sätt.
Sammanfattning
Det har aldrig funnits fler källor till gratis visuellt innehåll än nu. Utmaningen idag ligger inte i att hitta bilden, utan i att använda den strategiskt. Oavsett om det handlar om att optimera laddtider vid en teknisk implementation, eller att sätta en Inbound-strategi där bilderna konverterar, så är bildvalet bara början.
Behöver ni en partner som kan ta ett helhetsgrepp om er digitala närvaro – från teknik till tillväxt?
Kontakta oss på Avidly så hjälper vi er vidare.