6 bästa praxis för AI inom marknadsföring

Många beskriver användningen av AI i marknadsföring som en "game changer" och visst är det så att AI har revolutionerat vårt sätt att hantera vardagliga arbetsuppgifter på, sparat tid, ökat effektiviteten och öppnat nya dörrar för marknadsföringsteam över hela världen. Men även om AI har många fördelar så finns det fortfarande några best practises som är bra att ha i åtanke.

1. Gör noggranna kontroller

Även om AI är något av en räddare i nöden för marknadsföring som både sparar tid på research och ger dig ett ramverk som hjälper dig att snabbare bocka av din att göra-lista så innebär inte det att du kan slappna av helt och hållet. 

För även om AI för det mesta är korrekt och mindre känslig för mänskliga fel så är allt inte alltid
100 % korrekt. Ja, AI-verktyg kan öka effektiviteten och förbättra kvaliteten men de kan (än så länge) inte förstå känslor, empati och etik.  

Det finns dessutom en utbredd kritik mot AI-verktygens transparens, även från stora namn såsom Elon Musk. Det har viskats om partiskhet och eftersom AI är en maskin kan den inte använda sitt omdöme för att dissekera information, till skillnad från dig och mig.

Så innan du kopierar och klistrar in något från ett AI-verktyg och tror att jobbet är färdigt - ta dig tid att kontrollera resultatet och se till att det AI-genererade innehållet är sakligt och etiskt korrekt. 

2. Förvänta dig inte att den gör allt åt dig 

Nu kan du luta dig tillbaka, slappna av och titta på när AI utför alla uppgifter på din att-göra-lista. Jag skojar bara - robotarna kommer inte att ta över ditt jobb. Även om det finns ett AI-verktyg för nästan varje marknadsföringsuppgift idag så betyder inte det att du uteslutande bör förlita dig på det.

Den här punkten hänger ihop med både ovanstående och kommande. Du bör som sagt alltid göra noggranna kontroller och vara noga med att alltid lägga till mänskliga elementet. För att AI ska kunna hjälpa dig att uppnå framgång, effektivitet och noggrannhet så måste du ta hänsyn till både punkt 1 och 2. 

3. Lägg till det mänskliga elementet (igen) 

Ja, AI kan analysera stora datamängder på några sekunder men det är fortfarande i hög grad beroende av människor för att tolka information och göra den mänsklig. Maskiner kan som sagt inte förstå legitimitet, etik och känslor och det innebär att AI inte kan sätta in uppgifter i det sammanhang som du behöver dem i. Du måste använda ditt eget omdöme för det.

Den här punkten är avgörande för att kunna jobba mer kreativt. Även om det finns många AI-verktyg idag som hanterar bildgenerering, videoredigering och allt däremellan så är de ännu inte i närheten av lika bra som mänsklig touch. 

Du behöver bara använda ChatGPT eller Midjourney för att uppleva det här själv. Det genererade innehållet är ofta torrt och bilderna har någon form av defekt. Människors kreativa förmågor kan inte kopieras av AI vilket är anledningen till att du alltid behöver lägga till det mänskliga elementet igen. 

4. Gör texten SEO-vänlig

Som sagt, AI genererar ofta torrt och lite "maskin-aktigt" innehåll, något som även Google kommer upptäcka. Sökmotorer använder algoritmer för att upptäcka AI-genererat innehåll och om det inte är riktat mot människor så kommer innehållet inte att rankas. Därför är det viktigt att addera det mänskliga elementet ytterligare en gång. 

Så hur ser du då till att ditt AI-genererade innehåll fortfarande syns på Google? För det första så finns det gott om AI-kontrollverktyg som kan avgöra om det klarar Googles EEAT-riktlinjer. Sökmotorer kommer inte att misskreditera AI-genererat innehåll så länge det finns en avsikt att rikta innehållet mot människor - inte sökmotorer.

Lägg därför lite tid på att föra in ett kreativt element i det AI-genererade innehållet och skräddarsy det för att uppfylla läsarens behov och problemet du försöker lösa. Genom att göra på det här viset så kommer din rankning i sökresultaten inte att påverkas negativ.

5. Döm inte ut något förrän du har prövat det 

På Avidly tror vi mycket på AIs krafter och de många fördelarna det ger men vi förstår också att det finns många skeptiker där ute och vi underskattar inte anledningen till det. Legitimitet, noggrannhet och etik bidrar ofta till många frågor om AI. 

Det betyder däremot inte att du ska undvika det helt. Så länge du gör din due diligence, noggranna kontroller och lägger till mänskliga och kreativa element så har AI mer bra än dåligt att erbjuda. 

Faktum är att den snabba tillväxten av AI-användning inom marknadsföring ställer krav på dig att hänga med för att inte riskera att hamna på efterkälken. Håll dig alltid steget före och använd AI för att hålla koll på trender, ta fram nya strategier och öka effektiviteten i ditt dagliga arbete.

Börja med att använda ChatGPT för snabb research och lek sedan med andra verktyg som inspirerar dig. Innan du vet ordet av kommer du att kunna utnyttja alla de fördelar som AI har att erbjuda.

6. Arbeta tillsammans med experter 

Oavsett om du är osäker på hur du ska använda AI för marknadsföring, precis har börjat testa dig fram eller bara behöver ett extra par händer för att upptäcka potentialen så kan du komma igång snabbt och smidigt med AI genom att arbeta tillsammans med experter.  

Så vad är första steget? Att arbeta med en byrå. De bästa byråerna har redan kommit en bra bit på vägen när det kommer till AI, allt ifrån innehållsproduktion till strategiutveckling. Genom att utnyttja en byrås kompetens och erfarenhet av AI får du två i en - en byrås avancerade marknadsföringsexpertis i kombination med AI:s framåtblickande tänkande.

Om du redan arbetar med en byrå idag så kan det vara värt att prata med dem om hur de använder sig av AI. Men om du inte arbetar med en byrå i dagsläget så kan det vara dags att börja leta så att du får chansen att förverkliga alla de nya möjligheter som AI faktiskt erbjuder. 

Ska vi ta ett snack om dina möjligheter inom AI eller vill du veta mer?