Nyt HubSpot website sparer Learningbank
for 20 timers administration hver måned

Type: Digitalisering
Client: Learningbank
Deliverables: Migration fra WordPress til HubSpot CMS, Webdesign, Webudvikling, Projektledelse
Opsummering
Strømlinet webdesign og højere pagespeed med HubSpot CMS

I samarbejde med Avidly valgte Learningbank at skifte deres WordPress website til HubSpot CMS. Det har resulteret i 20 timers mindre administration hver måned, en højere pagespeed og et website, som er strømlinet og integreret med resten af marketingindsatsen i HubSpot.

4
Casen

“Websitet er det vigtigste touchpoint i vores forretning”

Learningbank, der bygger, implementerer og rådgiver om digital læring, har i mange år været tilfredse med deres WordPress website. De valgte i sin tid WordPress som Content Management System, fordi det var forholdsvist nemt at drifte og videreudvikle. Men i takt med at Learningbanks forretning og marketingteam voksede, og flere personer var inde over websitet, endte de i en situation, hvor websitet begyndte at stikke i mange forskellige retninger. 

“Vi bruger ekstremt mange penge på at lede folk ind til websitet, fordi det er det vigtigste touch point i vores forretning. Det er her potentielle kunder søger informationer om os, så det skal bare spille, men vi manglede efterhånden en designmæssig strømlining,” siger John Risør Hansen, VP of Marketing hos Learningbank. 

“WordPress er bygget op af mange forskellige plug-ins, der kan påvirke og tilmed ødelægge andre ting på websitet, hvis det ikke bliver vedligeholdt ordentligt. Derfor var vi oppe at bruge omkring 20 timer om måneden på opdateringer, bugs og forskellige ændringer på websitet,” fortæller han og fortsætter:  

“Samtidig oplevede vi, at WordPress websitet blev meget tungt, og vores pagespeed dalede. Det modarbejdede vores drøm om at stå stærkt SEO-mæssigt. Selvom vi kunne optimere websitet, var der nogle klare begrænsninger - medmindre man vælger en custom-løsning. Og det besluttede vi ikke skulle være i WordPress.”

3
Løsningen

Byggeklodser og splittest kan løfte website-performance

Behovet for et website, der performer bedre og er nemmere at arbejde i, fik John Risør Hansen og kollegerne i marketing til at undersøge mulighederne for et nyt CMS.

“Da vi bruger HubSpot som marketing automation tool, har det altid været det mest oplagte valg. Men tidligere har HubSpot efter min mening været begrænset i deres CMS. Det er de dog kommet efter med det nye CMS Hub,” siger John Risør Hansen.

“Det er nemt at sidde med små byggeklodser i form af moduler og ‘drag and drop’ dem ind på en webside, hvor vi kan indsætte og tilpasse billeder og videoer. Og når vi bygger en landing page, behøver vi ikke finde en formular et andet sted i systemet, kopiere et script og navigere tilbage for at indsætte det på siden. Nu kan vi vælge formularen direkte på landing pagen,” forklarer han.

 

En anden funktion, som Learningbanks marketingteam har fået stor gavn af i HubSpot CMS, er muligheden for nemt at lave splittest på forskellige website-elementer som landing pages, calls-to-actions, pop-ups med mere.

“Før lavede vi ikke splittests særlig ofte, men nu kører vi løbende eksperimenter og analyserer på resultaterne. Det er vigtigt for at nå vores mål om at skabe et ‘incremental lift’, hvor vi finder de små procenter i kunderejsen, der samlet giver vores website-performance et løft. Det kunne for eksempel være at flytte konverteringsraten på en landing page med en procent.”

“Det har været fantastisk at kunne arbejde i et meget mere brugervenligt system, og fordi websitet nu er integreret med resten af vores marketingindsats i HubSpot, har vi nedsat administrationen med vores website fra 20 timer til stort set 0 i dag.”

John Risør Hansen, VP of Marketing, Learningbank

3-1

Glidende overgang fra WordPress til HubSpot

Learningbank samarbejder i forvejen med Avidly om blandt andet marketing automation og inbound-strategi. Derfor var det et naturligt valg at bruge Avidly som partner på website-migrationen.

“Det har været en super god proces at få udviklet websitet. Avidlys designer, udvikler og projektleder hjalp os med at bygge UX-venlige website-komponenter og tilpasse det hele til vores designretning. De committede sig samtidig til det, vi ønskede at løse med det nye website,” fortæller John Risør Hansen og fortsætter:

“Jeg sagde med det samme, at jeg skifter ikke bare website for at skifte website, men for at nedsætte arbejdsprocesser, så vi sparer tid, få en højere pagespeed og et website, som er mere integreret. De ting løste Avidly på en rigtig fin måde og gav os mulighed for at være involverede i processen via løbende status- og review-møder.”

Screenshot 2021-01-22 at 13.26.02

Learningbanks performance-rapport efter lancering af det nye HubSpot website.

John Risør Hansen har i sin tidligere erfaring fra bureauverdenen arbejdet med mange forskellige websites og CMS-systemer. Han mener nu at have fået et af de stærkeste CMS-løsninger med kombinationen af HubSpot og måden, Avidly har udtænkt, hvordan komponenterne skal styres.

“Det passer til folk, der har et godt kendskab til website-administration og CMS, men som ikke sidder med en kodemæssig baggrund. Modulerne er bygget, så design-rammerne er fastsat, men vi har stadig mulighed for fleksibilitet. Vi er imponerede over, hvor godt det spiller,” siger han.

“Der var desuden mange, som påpegede, at vi skulle forvente en nedgang i paid resultater, SEO osv., når vi flyttede websitet. Det mærkede vi ikke noget til. Vi fik hjælp fra Avidly med de tekniske ting som domæne og redirects, og så havde vi allokeret en halv dag til at gå websitet igennem på launch date. Det passede perfekt.”

Resultatet

Strømlinet webdesign og højere pagespeed
20 timer mindre administration hver måned
Ingen nedgang i performance under migrationen

Har du lignende udfordringer?

Bliv kontaktet, hvis du sidder med samme udfordringer som Learningbank.

TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.