Google hat über 280 Rankingfaktoren definiert, die je nach Branche, Website und Suchanfrage unterschiedlich stark in die Wertung miteinbezogen werden. Dementsprechend existiert keine allgemeingültige Erfolgsformel, mit der garantiert ein sehr gutes Ranking erreicht werden kann. Dennoch gibt es einige Faktoren, von denen bekannt ist, dass Google sie besonders stark gewichtet. Diese Faktoren sind:

• Qualitativer Content
  Eine bloße Aneinanderreihung von Keywords wird Ihnen ein schlechteres Ranking bescheren als inhaltlich wertvolle Artikel, die einen tatsächlichen Mehrwert für den Leser bieten.
  
  
• Technischer Aufbau
  Google überprüft auch den Aufbau und technischen Zustand Ihrer Webseite. So wird eine Seite, die nur langsam lädt und allgemein ein schlechtes Nutzererlebnis bietet, niedriger eingestuft als eine, die auf dem neuesten technischen Stand ist.
  
  
• User Signale
  Hier kommt erneut die Qualität des Contents ins Spiel. Klickt ein Nutzer auf ein Suchergebnis und bekommt auf der ausgewählten Webseite nicht die gewünschten Informationen, wird er schnell zu seiner Suchanfrage zurückkehren und auf einer anderen Seite weitersuchen. Google wertet dieses Verhalten als schlechtes Zeichen und stuft die erste Webseite daher als weniger interessant ein. Dem lässt sich mit hochwertigem Content entgegenwirken, der genau auf die Interessen der Zielgruppe ausgerichtet ist.
  
  
• Backlinks
  Nicht nur die Anzahl der Links, die auf eine Webseite verweisen, fließt in die Bewertung mit ein, sondern auch deren Qualität. So ist ein Link von der Startseite einer einflussreichen Domain mehr wert als einer, der von einer unbekannten Seite stammt.
  
  
• Optimierung für Mobilgeräte
  Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Optimierung der Webseite für Smartphones und Tablets. Hier ist vor allem die korrekte Darstellung der Inhalte auf den Mobilgeräten wichtig sowie die Ladegeschwindigkeit der Seite.
  
  

Das übergeordnete Ziel der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, die Auffindbarkeit des eigenen Angebots zu verbessern und so mehr qualifizierten Traffic auf die eigene Webseite zu leiten. Unter qualifiziertem Traffic versteht man Besucher, die sich tatsächlich für den Inhalt Ihrer Webseite interessieren und dazu bereit sind, in Kontakt mit Ihrem Unternehmen zu treten.

Um dieses Ziel zu erreichen, ist es zum einen notwendig, die Webseite mit relevanten Inhalten zu füllen. Damit alle wichtigen Themen abgedeckt werden und Sie außerdem die richtigen Keywords verwenden, ist zum anderen eine Analyse des Suchverhaltens Ihrer (potenziellen) Kunden sinnvoll. Hierdurch finden Sie zum Beispiel heraus, welche Suchbegriffe besonders häufig verwendet werden und dementsprechend auf Ihrer Webseite auftauchen sollten.

Hinweis

Erfüllt Ihre Webseite alle Kriterien, stuft Google diese als besonders nützlich ein und weist ihr einen der ersten Plätze im Ranking zu.

Content SEO

In die Kategorie Content SEO fallen sämtliche Maßnahmen, die die Relevanz eines Dokuments für bestimmte Suchanfragen erhöhen. Zu diesen Maßnahmen zählen unter anderem:

• die Optimierung von Überschriften
  
  
• Keyword-Recherchen und -Analysen
  
  
• W-Fragen Recherche
  
  
• Snippet-Optimierung (zum Beispiel Seitentitel, Beschreibungen usw.)
  
  
• die Optimierung der Usability des Contents (zum Beispiel Content-Design)
  
  
  

Linkaufbau

Google und andere Suchmaschinen beziehen sogenannte Backlinks mit in ihre Wertung ein. Übersetzt bedeutet Backlink so viel wie Rückverweis und bezeichnet einen Link von einer externen Seite zu Ihrer Webseite. Da das Backlinkprofil einen wichtigen Indikator für das Ranking darstellt, ist der Linkaufbau ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Mit dem Linkaufbau wird das Ziel verfolgt, Links zu erzeugen, die auf die eigene Webseite verweisen.

Mobile SEO

Mobile SEO bezeichnet die Optimierung von Webseiten für mobile Geräte wie Tablets oder Smartphones. Hier geht es vor allem darum, dass die Inhalte auch auf kleineren Bildschirmen übersichtlich angezeigt und schnell geladen werden. Da immer mehr Menschen über ihr Smartphone im Internet surfen, spielt diese Form der Optimierung eine wichtige Rolle.

Local SEO

Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) ist insbesondere für Unternehmen relevant, die einen starken regionalen Bezug haben. Dazu zählen beispielsweise Restaurants. Es kommen dabei bestimmte Keywords zum Einsatz, die im Zusammenhang mit dem Standort des Unternehmens stehen. Ein Restaurant in München wird dementsprechend Suchbegriffe wie „München“ oder „Restaurant in München“ verwenden.

Bilder SEO

Bilder SEO meint die Suchmaschinenoptimierung von Bildern. Wer sich für ein Thema interessiert, beginnt die Recherche häufig mit einer Bildersuche. Über das Bild gelangt die Person dann auf die entsprechende Webseite. Alt-Tags, Titel-Tags und Beschreibungen entscheiden darüber, welche Bilder gerankt und schließlich angezeigt werden. In manchen Fällen werden Bilder auch auf der normalen Suchergebnisseite angezeigt, was Bilder SEO umso wichtiger macht

Je nach Branche und Unternehmen sind die einzelnen Arten der Suchmaschinenoptimierung unterschiedlich wichtig. Im Vordergrund steht dabei immer das Suchverhalten der eigenen Zielgruppe sowie die Ausrichtung des Unternehmens. Allgemein lässt sich jedoch festhalten, dass Content SEO und Linkaufbau für jede Unternehmenswebseite eine bedeutsame Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung spielt.

Die Abkürzung SEM steht für Search Engine Marketing, was übersetzt Suchmaschinenmarketing bedeutet. SEM fasst alle Maßnahmen zusammen, die zur bestmöglichen Platzierung einer Webseite in den Suchmaschinen beitragen und lässt sich in zwei Teilbereiche gliedern: Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO). Der wesentliche Unterschied zwischen SEA und SEO besteht darin, dass bei SEA bezahlte Anzeigen zum Einsatz kommen, die in der Suchergebnisliste in der Regel weit oben platziert werden. SEO hingegen verwendet keinerlei Bezahltechniken, sondern versucht über optimierte Webseiten ein möglichst hohes Ranking zu erreichen.

Auch bei SEA spielt die Qualität der Webseite sowie die Relevanz der Anzeige für die Suchanfrage eine Rolle dafür, wie diese gerankt wird. Ein weiterer Faktor ist das Gebot, das heißt der Preis, den Sie bereit sind, für die Anzeige zu zahlen. Je nachdem bei welchem Keyword Ihre Anzeige erscheinen soll, variiert auch der Preis. Für ein populäres Keyword sind die Preise höher als für eines, das weniger gefragt ist.

Mit der technischen Optimierung wird sichergestellt, dass eine Webseite nicht nur ein reibungsloses Nutzererlebnis bietet, sondern auch von den Suchmaschinen erfasst (gecrawlt) sowie abgespeichert (indexiert) und korrekt angezeigt wird.

Suchmaschinen wie Google verlangen eine URL, die deutlich kommuniziert, was sich hinter einem Link verbirgt. Daher ist die Optimierung der URL ein wesentlicher Bestandteil der technischen Suchmaschinenoptimierung. Die Optimierung der URL kann dabei je nach Zustand aus ihrer Umformulierung oder Kürzung bestehen. Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Kontrolle der robots.txt-Datei. Hierbei handelt es sich um eine Textdatei, die angibt, ob eine Webseite von einem Bot gecrawlt werden darf. Hält die robots.txt-Datei die Suchmaschine davon ab, eine Seite zu erfassen, kann diese nicht in den Index mitaufgenommen und dementsprechend auch nicht in der Suchergebnisliste angezeigt werden.

Weitere Fehler, die mithilfe der technischen Suchmaschinenoptimierung gelöst werden, sind unter anderem:

• Ein falscher Status der Weiterleitungen
  
  
• Crawling und Indexierung von nicht relevanten Inhalten
  
  
• Mangelhafte interne Verlinkungen

Die Indexierungs- und Crawlingsteuerung bilden jeweils einen eigenen Teilbereich der technischen Suchmaschinenoptimierung. Crawlingsteuerung ist vor allem für große Webseiten mit mehr als 10.000 URLs relevant und bezeichnet Maßnahmen, die das Crawl-Budget einer Suchmaschine beeinflussen. Mit der Indexierungssteuerung wird sichergestellt, dass alle Teilbereiche einer Webseite tatsächlich in den Index der Suchmaschine aufgenommen wurden.

Auch die Verbesserung des Nutzererlebnisses ist ein wichtiger Teil der technischen Suchmaschinenoptimierung. Seit 2021 bezieht Google im Zuge der Umstellung auf den Mobile First Index sogenannte Core Web Vitals in das Ranking mit ein, die aus folgenden Punkten bestehen:

• Ladezeit
  Die Metrik Largest Contentful Paint (LCP) misst die wahrgenommene Ladegeschwindigkeit für den User. Dabei ist vor allem relevant, wie schnell der größte sichtbare Bereich, mit dem der Nutzer interagieren kann, geladen wird.
  
  
• Interaktivität
  Die Metrik First Input Delay (FID) misst die Reaktionsfähigkeit von Webseiten, das heißt die Zeit zwischen der ersten Interaktion und dem Zeitpunkt, an dem der Browser tatsächlich auf die Interaktion reagieren kann.
  
  
• Visuelle Stabilität
  Die Metrik Cumulative Layout Shift (CLS) drückt die visuelle Stabilität einer Webseite in Zahlen aus. So wirken sich unerwartete Layoutverschiebungen, die zum Beispiel durch das Nachladen der Webseite entstehen können, negativ auf den CLS aus.
  
  

Hinweis

Die technische Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass all diese Kriterien erfüllt werden. Sie ist außerdem essenziell für die Wirksamkeit Ihrer SEO-Strategie, weshalb es sinnvoll sein kann einen SEO-Berater hinzuzuziehen.

Auf den Punkt gebracht steigert SEO die Sichtbarkeit Ihrer Webseite und wird dadurch von mehr potenziellen Kunden gefunden. Den Großteil der Informationen beziehen wir heutzutage aus dem Internet. Suchmaschinen wie Google sind zu einer Art Marktplatz geworden, auf dem sich Interessenten nach passenden Ständen umschauen. Der Stand, der ihnen dabei als Erstes auffällt, wird mit größter Wahrscheinlichkeit angesteuert. Durch die Optimierung Ihrer Webseite wird diese besser bewertet und erhält ein höheres Ranking. Je weiter oben Ihre Webseite platziert wird, desto eher wird sie von potenziellen Kunden gefunden und angeklickt. Des Weiteren bezieht SEO das Suchverhalten Ihrer Zielgruppe mit ein. Auf diese Weise wird Ihre Webseite vermehrt von tatsächlich interessierten Nutzern angesteuert. Da bei der Entwicklung einer wirksamen Strategie einige Faktoren beachtet werden müssen, greifen viele Unternehmen auf die Dienste eines SEO-Beraters zurück.

Suchmaschinenoptimierung ist eine kostengünstige und nachhaltige Art des Werbemanagements. SEO-Maßnahmen sind im Vergleich zur bezahlten Werbung wesentlich günstiger. Sobald die Optimierungen greifen, bringen sie langanhaltend mehr Traffic auf die Webseite, wodurch die Seite nochmals besser bewertet wird. So gesehen stößt SEO einen positiven Kreislauf an.

Die Aufgabe eines SEO-Beraters ist es, mithilfe verschiedener Maßnahmen die Sichtbarkeit und damit auch die Besucheranzahl einer Webseite zu erhöhen. Damit die Suchmaschinenoptimierung langfristig greifen kann, muss sie stets auf dem neuesten Stand gehalten werden und benötigt daher viel Aufmerksamkeit. So aktualisiert zum Beispiel Google immer wieder seine Kriterien, nach denen das Ranking der Suchergebnisse erfolgt. Ein SEO-Berater unterstützt Sie bei der Betreuung Ihrer SEO-Maßnahmen und sorgt dafür, dass Sie nicht zurückfallen.

Um einen für Sie passenden SEO-Berater zu finden, müssen Sie zunächst überlegen, was Sie sich genau von einer Beratung erhoffen. Neben einer dauerhaften Betreuung der SEO-Maßnahmen bieten viele SEO-Berater auch eine einmalige Beratung an, die zum Beispiel dann Sinn macht, wenn Sie Feedback oder eine spezifische Analyse benötigen. Aber auch für die Entwicklung einer SEO-Strategie ist eine solche Beratung hilfreich. Als Alternative zu einem SEO-Berater bietet sich die Zusammenarbeit mit einer Agentur an. Hier ist allerdings zu beachten, dass Sie sich häufig mit Jahresverträgen für eine längere Zeit an eine Agentur binden müssen. Daher sollten Sie bei der Auswahl einer Agentur auf die jeweiligen Konditionen achten.

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein weites Feld, bei dem sehr viele Aspekte berücksichtigt werden müssen. Vor allem bei der Neuerstellung einer Webseite ist es wichtig, dass SEO von Anfang an in den Prozess mit einbezogen wird. Mit einem SEO-Berater an Ihrer Seite können Sie sichergehen, dass alle wichtigen Punkte in Ihre SEO-Strategie miteinfließen.

Die Suchmaschinenoptimierung ist ein wichtiger Teil des Online-Marketings. Nur wenn Inhalte gefunden und angeklickt werden, können diese ihren Nutzen entfalten. Daher ist es sinnvoll, nicht nur in hochwertigen Content zu investieren, sondern auch in die entsprechende SEO-Strategie. Ein SEO-Berater leistet hier wertvolle Unterstützung. Bis die ersten Ergebnisse sichtbar werden, kann es zwar eine Zeit lang dauern, dafür sind SEO-Maßnahmen jedoch langanhaltend und kostengünstiger als bezahlte Werbung.

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