Learningbank

Ny nettside i HubSpot reduserte administrasjonstiden med 20 timer per måned

 

 

 

4
Type: Markedsføring
Client: Learningbank
Deliverables: Migrering fra WordPress til HubSpot CMS, nettsidedesign, utvikling, prosjektledelse og rådgivning
Sammendraget
Skreddersydd nettsidedesign og høyere sidehastighet med HubSpot CMS

Da Learningbank ønsket å flytte nettsiden fra WordPress til HubSpot CMS, valgte de Avidly som partner. Byttet har resultert i 20 timer mindre administrasjon hver måned, høyere sidehastighet, unikt nettsidedesign og en nettside som er integrert med resten av Learningbanks markedsføringsaktiviteter i HubSpot.

learningbankheader
4
Oppdraget

– Nettsiden er det viktigste kontaktpunktet i vår virksomhet

Learningbank, som bygger, implementerer og gir råd om digital læring, har vært fornøyd med WordPress-nettsiden i flere år. De valgte WordPress som Content Management System (CMS) fordi administrering og utvikling var enkelt. Da Learningbank vokste og det etter hvert var mange som jobbet med nettsiden, havnet de riktignok i en situasjon hvor nettsiden ble trukket i flere ulike retninger.

– Vi bruker mye penger på å trekke trafikk til nettsiden vår fordi det er det viktigste kontaktpunktet i vår virksomhet. Siden potensielle kunder søker etter informasjon om oss på nettsiden må den optimaliseres for dette, men vi hadde et design som ikke oppfylte dette ønsket, sier John Risør Hansen, markedssjef i Learningbank.

– WordPress består av mange forskjellige plugins som kan påvirke og til og med ødelegge andre elementer på nettsiden dersom ikke oppfølgingen er tilstrekkelig. Derfor brukte vi rundt 20 timer i måneden på oppdateringer, feilretting og ulike endringer på nettsiden, forklarer han og legger til:

– Nettsiden i WordPress ble veldig treg og sidehastigheten vår sank. Dette reduserte sjansene våre for å oppnå høy rangering i søkemotorene. Selv om vi klarte å optimalisere nettsiden var det noen klare begrensninger. Derfor bestemte vi oss for å ikke bruke WordPress lengre.

3
Løsningen

Moduler og A/B-testing kan øke nettsidens ytelse

Behovet for en nettside som fungerte bedre og samtidig var mer brukervennlig fikk Hansen og kollegene i markedsavdelingen til å undersøke mulighetene med et nytt CMS.

– Fordi vi bruker HubSpot som et automatiseringsverktøy for markedsføring, har det alltid vært det mest åpenbare valget, men etter min mening har HubSpot CMS hatt noen begrensninger tidligere. Med HubSpots nye CMS Hub finnes imidlertid ikke disse begrensningene lenger, sier Hansen.

– CMS Hub er enkelt å bruke ved hjelp av dra-og-slipp-moduler, og vi kan selv tilpasse sidene våre med bilder og videoer. Når vi bygger en landingsside, trenger vi ikke lenger å finne et skjema andre steder i systemet eller kopiere et skript for så å navigere tilbake og lime det inn på siden. Nå kan vi enkelt velge skjemaet direkte på landingssiden, forklarer han.

En annen HubSpot-funksjon som Learningbanks markedsføringsavdeling har hatt god nytte av er muligheten til enkelt å utføre A/B-testing på ulike nettsideelementer, som landingssider, CTA-knapper, popup-vinduer og lignende. 

– Tidligere gjorde vi ikke A/B-tester så ofte, men nå eksperimenterer vi og analyserer resultatene. Det er en viktig del av å skape kontinuerlige forbedringer og gjør det mulig for oss å finner de små prosentene i kundereisen som bidrar til å øke vår samlede nettsideytelse. Det kan for eksempel være å øke konverteringsfrekvensen på en landingsside med én prosent, forteller Hansen

– Det har vært fantastisk å jobbe med et mer brukervennlig CMS. Siden nettsiden vår nå er integrert med resten av markedsføringsarbeidet vårt i HubSpot har vi redusert administrasjonen vår fra 20 til 0 timer per måned.

John Risør Hansen, VP of Marketing i Learningbank.

3-1
Innsikt

Glatt overgang fra WordPress til HubSpot

Learningbank har tidligere samarbeidet med Avidly rundt markedsføringsautomasjon og inbound-strategi. Det ble derfor et naturlig valg å bruke Avidly som partner for migreringen av nettsiden.

– Det har vært en fantastisk prosess å utvikle nettsiden. Avidlys designere, utviklere og prosjektledere hjalp oss med å bygge UX-vennlige nettsidekomponenter og tilpasse dem etter våre grafiske retningslinjer. Samtidig engasjerte Avidly seg i det vi ønsket å løse med den nye nettsiden, forteller Hansen og fortsetter:

– Jeg sa umiddelbart at jeg ikke kun migrerer nettsiden for sakens skyld. Målet var å korte ned arbeidsprosessene våre slik at vi kunne spare tid, få høyere sidehastigheter og en nettside som er mer integrert. Avidly løste dette på en veldig god måte og involvert oss i prosessen gjennom kontinuerlige status- og avstemningsmøter.

Learningbanks resultatrapport etter lanseringen av den nye nettsiden i HubSpot.

Gjennom tidligere erfaringer fra byråverden har Hansen jobbet med mange forskjellige nettsider og CMS-systemer. Han mener nå at Learningbank har en av de sterkeste CMS-løsningene han har vært borte i – en kombinasjon av HubSpot som plattform og måten Avidly har bygget de ulike modulene.

– Den passer for alle med god kjennskap til nettsideadministrasjon, men som ikke har en bakgrunn med kodekunnskap. Modulene bygges med faste rammer, men vi har fortsatt fleksibilitet innenfor disse rammene. Vi er imponert over hvor godt det fungerer, sier han.

– Det var flere som påpekte at vi burde forvente en forringelse av resultater, SEO og så videre da vi migrerte nettsiden, men vi la ikke merke til noe slikt. Vi fikk hjelp av Avidly med de tekniske delene som domene og omdirigeringer, og til slutt satte vi av tid til gjennomgang av nettsiden før lansering. Det fungerte perfekt, avslutter Hansen.

Resultatet

Skreddersydd nettsidedesign og høyere sidehastighet
20 timer mindre administrasjonstid per måned
Ingen forringet ytelse under migrering
TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.