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Erfahren Sie, warum sich die Krankenhaus GmbH an uns gewandt hat
Im heutigen Zeitalter stehen kommunale Krankenhäuser vor zahlreichen Herausforderungen. Einerseits möchten sie ihren Patienten als professionelle Dienstleister nahe sein, andererseits müssen sie sich dem digitalen Wandel in der Gesundheitsversorgung, der Personalgewinnung und der Kommunikation stellen. Die Krankenhaus GmbH Landkreis Weilheim-Schongau erkannte frühzeitig die Notwendigkeit, diese Herausforderungen anzugehen und die Chancen der Digitalisierung zu nutzen.
Die Entscheidung, eine starke digitale Sichtbarkeit anzustreben, wurde durch verschiedene Faktoren beeinflusst. Zum einen gewinnt das Internet als Informationsquelle und Entscheidungshilfe für Patienten kontinuierlich an Bedeutung. Immer mehr Menschen suchen online nach medizinischen Informationen, bevor sie eine Behandlung wählen oder einen Arzt aufsuchen. Das Krankenhaus erkannte die Chance, potenzielle Patienten frühzeitig zu erreichen und ihnen qualitativ hochwertige Informationen bereitzustellen.
Darüber hinaus sieht sich das Krankenhaus einem zunehmenden Wettbewerb ausgesetzt. In einem hart umkämpften Gesundheitsmarkt ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben und ein Alleinstellungsmerkmal zu schaffen. Eine starke digitale Präsenz und Sichtbarkeit können dazu beitragen, das Vertrauen der Patienten zu gewinnen und das Krankenhaus als führende Institution in der Region zu positionieren.
Nicht zuletzt spielte auch die Personalgewinnung eine zentrale Rolle. In Zeiten des Fachkräftemangels und demografischen Wandels wird es für Krankenhäuser immer schwieriger, qualifizierte Mitarbeiter zu rekrutieren. Eine starke digitale Sichtbarkeit kann dabei helfen, potenzielle Bewerber anzusprechen und das Krankenhaus als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren.
Angesichts dieser Herausforderungen erkannte die Krankenhaus GmbH Weilheim-Schongau die Notwendigkeit, ihre digitale Sichtbarkeit zu erhöhen und eine starke Präsenz im Internet aufzubauen.
"Dank Avidly haben wir unser Ziel der signifikanten Steigerung unserer digitalen Sichtbarkeit mehr als erfolgreich erreicht."
Isa Berndt
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Leitung Kommunikation
Die Krankenhaus GmbH stand vor einer erheblichen digitalen Herausforderung. Sie hatte nahezu keine Sichtbarkeit im Internet, da die bestehende Website veraltet und für relevante Begriffe in den Suchmaschinen kaum auffindbar war. Die Website präsentierte sich optisch nicht mehr zeitgemäß, war nicht benutzerfreundlich und hatte lange Ladezeiten. Zusätzlich war sie nicht für die optimale Nutzung auf mobilen Geräten optimiert. Diese Kombination aus Faktoren führte dazu, dass die Website kaum organischen Traffic generierte und die Konversionsrate äußerst niedrig war. Zudem fehlte dem Krankenhaus jegliche Präsenz auf YouTube, obwohl immer mehr Patienten diese Plattform nutzen, um sich über Krankheitsbilder zu informieren.
Es war klar, dass eine umfassende Überarbeitung der digitalen Präsenz des Krankenhauses unumgänglich war, um den wachsenden Bedürfnissen der Patienten gerecht zu werden. Eine Modernisierung der Website, die Steigerung der Sichtbarkeit in den Suchmaschinen und die Präsenz auf YouTube waren essenziell, um die gewünschten Ziele zu erreichen.
“Unsere Zusammenarbeit mit Avidly war einfach großartig! Sie waren äußerst professionell, boten exzellente Beratung und waren technisch hervorragend aufgestellt. Die persönliche Zusammenarbeit war äußerst angenehm, und das Ergebnis hat unsere Erwartungen übertroffen. Dank Avidly haben wir unser Ziel der signifikanten Steigerung unserer digitalen Sichtbarkeit mehr als erfolgreich erreicht.”
Isa Berndt | Leitung Kommunikation
Wie wir vorgegangen sind
Um eine starke digitale Präsenz aufzubauen und die gewünschte Sichtbarkeit in den beiden wichtigsten Suchmaschinen (Google und YouTube) zu erzielen, haben wir auf eine strategische Kombination aus Suchmaschinenoptimierung (SEO), YouTube und HubSpot gesetzt.
1. Website-Relaunch & Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Mit der Website haben wir eine benutzerfreundliche Plattform geschaffen, die verschiedene medizinische Fachdisziplinen unter einem Dach orchestriert. Unser Fokus lag dabei auf verständlicher und patientennaher Wissensvermittlung. Von der Erkennung erster Symptome über Entscheidungshilfen und Operationsvorbereitungen bis hin zur Nachsorge begleiten wir das Krankenhaus und seine Patienten in jeder Phase der Behandlung mit relevanten Inhalten. Zudem bieten wir wertvolle Tipps, wie die Patienten selbst zur Erhaltung ihrer Gesundheit beitragen können.
Steigerung des organisches Traffics von 5.000 auf über 191.000 Besucher pro Monat in zwei Jahren
Um eine prominente Platzierung in den Suchergebnissen der Suchmaschinen zu erreichen, haben wir umfangreiche Keyword-Recherchen und -Analysen durchgeführt. Dadurch konnten wir die relevantesten Suchbegriffe identifizieren und die Website-Inhalte entsprechend ausrichten. Wir haben Meta-Tags, Überschriften, Seitenstrukturen und Inhalte optimiert, um die organische Sichtbarkeit des Krankenhauses zu steigern und die Auffindbarkeit zu verbessern.
Exemplarische Auswahl einiger Top-1 Rankings in Google, mit einem monatlichen Suchvolumen von über 10.000
Erzielung zahlreicher Position Zero Rankings für eine Vielzahl von Short-Tail-Keywords
2. YouTube-Präsenz und -Optimierung
Wir haben erkannt, dass Videoinhalten im digitalen Raum eine immer größere Bedeutung zukommt. Daher haben wir YouTube als Plattform genutzt, um das Krankenhaus und seine Zielgruppe zu erreichen und hochwertige Inhalte bereitzustellen. Unsere Videos umfassen informative und ansprechende medizinische Themen sowie Einblicke in die Einrichtungen und das Team des Krankenhauses. Durch die Optimierung von Videotiteln, Beschreibungen, Tags und Thumbnails konnten wir die Sichtbarkeit des Krankenhauses auf YouTube deutlich erhöhen und eine wachsende Anzahl von Abonnenten und Zuschauern gewinnen.
Der YouTube Kanal mit inzwischen über 3.260 Abonnenten
3. HubSpot-Setup und Optimierung
Durch die Integration des innovativen HubSpot Content-Management-Systems (CMS) haben wir die Grundlage für eine nahtlose und effektive Verwaltung unserer digitalen Präsenz geschaffen. Dank HubSpot konnten wir die Website-Inhalte einfach verwalten, Landing Pages erstellen und den gesamten Inhalt personalisieren. Die leistungsstarken Analyse- und Reporting-Funktionen von HubSpot haben es uns ermöglicht, den Erfolg unserer Marketingaktivitäten zu messen und kontinuierlich zu optimieren.
Was wir durch unsere Arbeit erreicht haben
Hier sind die beeindruckenden Ergebnisse, die wir gemeinsam mit der Krankenhaus GmbH Landkreis Weilheim-Schongau erzielt haben:
YouTube-Ergebnisse:
- Die Anzahl der Abonnenten ist in nur zwei Jahren von 34 auf 3.240 angestiegen, was einer gigantischen Steigerung von 9429 % entspricht.
- Wir haben über 100 qualitativ hochwertige Videos produziert, die das Interesse der Zielgruppe geweckt haben.
- Insgesamt wurden unsere Videos über 1.267.806 Mal aufgerufen, was eine beeindruckende Reichweite für das Krankenhaus bedeutet. Inzwischen haben wir über 50.000 Videoaufrufe pro Monat.
- Unser erfolgreichstes Video hat allein 94.706 Aufrufe generiert und somit eine hohe Aufmerksamkeit auf das Krankenhaus gelenkt.
Website-Relaunch-Ergebnisse:
- Wir konnten die Anzahl der organischen Website-Besucher von 5.000 auf 191.000 steigern, was einer bemerkenswerten Steigerung von 1912 % entspricht.
- Durch unsere strategische Suchmaschinenoptimierung (SEO) haben wir es geschafft, für hart umkämpfte Keywords wie Nabelbruch, Bauchschmerzen und Leistenbruch den begehrten ersten Platz in den Suchergebnissen zu erreichen.
- Die Anzahl der Top-3-Rankings in Google hat sich von 49 auf beeindruckende 955 erhöht, was zu einer deutlich verbesserten Sichtbarkeit des Krankenhauses geführt hat.
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