Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

Har ni hört talas om pillar pages? Om inte, så kommer ni troligtvis göra det, eftersom de inom en snar framtid kommer att bli helt avgörande för er sökmotoroptimering. I det här blogginlägget tar vi en titt på vad pillar pages är och varför ni behöver dem!

Enligt en undersökning från 2017 googlade vi svenskar sammanlagt 55 miljoner gånger om dagen. Att det är där vi befinner oss när vi letar efter information online kan därför ses som en självklarhet. Lika självklart är det att varje företag bör synas på Google om det vill bli hittade av konsumenter och kunder. Allra helst ska det förstås synas högt upp i sökresultaten, eftersom många av oss mer eller mindre enbart klickar oss vidare från ett resultat på första resultatsidan.

Ladda ner vår checklista för SEO

Så, kunderna googlar alltså en hel del. Och det är inte bara Google som ständigt utvecklas och förändras, det gör även kundernas beteende. Flera undersökningar visar nämligen att användarna i allt större utsträckning söker på fraser framför enstaka nyckelord, något som var vanligare tidigare. Sökningarna blir allt längre och mer komplexa. Google blir hela tiden smartare och algoritmerna som tidigare sökte efter just nyckelord kan nu förstå sambandet mellan de olika orden, och letar utifrån de innehåll som är mest relevant till sökningen.

Det ställer högre krav än tidigare på sökmotoroptimeringen. Innehållet på en sajt ska vara så relevant som möjligt om den ska hamna högt upp i sökresultaten. Det är den främsta anledningen till att det har blivit dags att bekanta sig med pillar pages och content topic clusters!

Vad är en pillar page?

En pillar page är en sida på din sajt, en övergripande huvudsida för ett specifikt ämne. Den ska vara omfattande och täcka det specifika ämnet, på ytan. Om vi tar vår sajt som ett exempel, så har vi pillar pages inom inbound marketing, inbound sales, SEO och content marketing. Utöver att våra pillar pages innehåller generell information om sitt specifika ämne, länkar de till övrigt material som vi har på sajten som handlar om det aktuella ämnet, till exempel blogginlägg eller konverteringsmaterial. I det innehållet kan besökaren enkelt fördjupa sig i vad hen är intresserad av. I en bloggartikel hos HubSpot kan du läsa mer om pillar pages.

Cluster model-2

Det är här content topic clusters kommer in i bilden. Om en pillar page är den generella huvudsidan för ett specifikt område så är content topic clusters istället mindre teman, ungefär som kategorier. Det är här du går in mer på djupet, till exempel i form av ett blogginlägg. Om en pillar page till exempel handlar om inbound marketing, så kan ett topic content cluster istället vara “Vad är en buyer persona?”, eller “Vad är en köpresa?".

Därför behöver du pillar pages

Först och främst, pillar pages, content topic clusters och subtopics gör din sajt mer SEO-vänlig. Innehållet på din sajt upplevs som mer relevant när sidorna länkar till varandra. Det gör också att din sajt blir tydligare och bättre strukturerad, vilket gör det lättare för besökaren att hitta vad hen söker. I dagsläget är troligtvis de flesta bloggar strukturerade efter individuella blogginlägg som rankas för specifika sökord. Blogginlägg eller sidor som är uppbyggda på det viset riskerar dessutom att konkurrera med varandra i rankingen när samma nyckelord används i flera blogginlägg. Kort och gott, en bättre struktur med tydliga teman som innehåller content som länkar till annat relevant material på sajten kan hjälpa dig att komma högre upp i sökmotorerna. Men, en tydligare och bättre struktur gör det också enklare för besökaren att hitta vad hen söker.

Sammanfattning

Sättet användarna söker information på online har förändrats. Idag söker de mer på fraser än på enskilda sökord, vilket gör att företag behöver anpassa sina sajter för att behålla vår rankning i sökmotorerna. Algoritmer som tidigare sökte efter innehåll utifrån sökord kan nu förstå sambandet mellan de olika orden och letar istället efter innehåll som känns relevant, det kan till exempel vara teman eller områden. Därför bör pillar pages och content topics clusters blir en självklar del av er SEO-strategi.

Vill du lära dig mer om sökmotoroptimering? Ladda ner vår checklista!

Ladda ner vår checklista för SEO