Den nya webbplatsen i HubSpot minskar  administrationstiden med 20 timmar per månad

Type: Integrated marketing
Client: Learningbank
Deliverables: Migration from WordPress to HubSpot CMS, Web Design, Web Development, Project Management and Counseling
Sammanfattning
Anpassad webbdesign och högre sidhastighet med HubSpot CMS

När Learningbank ville flytta sin webb från Wordpress till HubSpot CMS valde de Avidly som samarbetspartner. Migreringen har resulterat i 20 timmar mindre webbadministration varje månad, högre sidhastighet, en anpassad webbdesign och en webbplats som är integrerad med resten av Learningbanks marknadsföring i HubSpot.

learningbankheader
4
Uppdraget

"Webbplatsen är den viktigaste kontaktpunkten i vår verksamhet"

Learningbank som bygger, implementerar och ger råd om digital inlärning, har varit nöjda med sin WordPress-webbplats i många år. De valde WordPress som Content Management System  eftersom det var enkelt att hantera och utveckla. När Learningbanks affärs- och marknadsföringsteam expanderade och fler arbetade med webbplatsen hamnade de i en situation där webbplatsen spretade åt flera olika håll.

”Vi spenderar mycket pengar på att få in människor till vår webbplats, det är den viktigaste kontaktpunkten i vår verksamhet. Eftersom potentiella kunder söker information om oss på webbplatsen så måste den vara optimerad till 100 procent, men vi hade en design som var mindre anpassad än vad vi behövde", säger John Risør Hansen, marknadschef för Learningbank.

“WordPress består av många olika plugins som kan påverka och till och med förstöra andra element på webbplatsen om de inte underhålls ordentligt. Därför tillbringade vi cirka 20 timmar i månaden på uppdateringar, buggar och olika ändringar på webbplatsen", förklarar han och fortsätter:

”Samtidigt blev webbplatsen i WordPress väldigt långsam och vår sidhastighet sjönk. Det försämrade våra chanser att få en hög rankning i sökmotorer. Även om vi kunde optimera webbplatsen fanns det några tydliga begränsningar - såvida man inte väljer en anpassad lösning. Så vi bestämde oss för att inte använda WordPress.”

3
Lösningen

Moduler och A/B-tester kan öka webbplatsens prestanda

Behovet av en bättre fungerande och mer lättanvänd webbplats ledde John Risør Hansen och hans kollegor på marknadsavdelningen till att undersöka möjligheterna med ett nytt CMS.

”Eftersom vi använder HubSpot som ett automatiseringsverktyg för marknadsföring har det alltid varit det mest uppenbara valet. Men enligt min mening har HubSpot CMS haft vissa begränsningar tidigare. De har dock kommit ikapp med nya CMS Hub”, säger John Risør Hansen.

”Det är enkelt att använda med hjälp av moduler med drag-and-drop och vi kan själva anpassa våra sidor med bilder och videos. När vi bygger en landningssida behöver vi inte längre hitta ett formulär någon annanstans i systemet, kopiera ett skript och navigera tillbaka för att klistra in det på sidan. Nu kan vi välja formuläret direkt på landningssidan”, förklarar han.

 


En annan HubSpot-funktion som Learningbanks marknadsföringsteam har dragit nytta av är möjligheten att enkelt utföra A/B-tester på olika webbplatselement, såsom landningssidor, CTA-knappar, popup-fönster och liknande. Tidigare gjorde vi inte A/B-tester så ofta, men nu gör vi ständigt experiment och analyserar resultaten. Det är en viktig del av att skapa kontinuerliga förbättringar, där vi hittar de små procentsatserna i kundresan som bidrar till att öka vår totala webbplatsprestanda. Det kan till exempel vara att öka konverteringsgraden på en landningssida med en procent.”

”Det har varit fantastiskt att arbeta med ett mer användarvänligt CMS. Eftersom vår webbplats nu är integrerad med resten av vårt marknadsföringsarbete i HubSpot har vi minskat vår webbplatsadministration från 20 tim/månad till i princip 0 tim idag.”

John Risør Hansen, VP of Marketing, Learningbank.

3-1
Insikt

Smidig övergång från WordPress till HubSpot

Learningbank samarbetade redan innan med Avidly för marketing automation och med sin inboundstrategi. Följaktligen var det ett naturligt val att använda Avidly som partner även för migrering av webbplatsen.

”Det har varit en fantastisk process att utveckla webbplatsen. Avidlys designer, utvecklare och projektledare hjälpte oss att bygga UX-vänliga webbplatskomponenter och anpassa dem efter våra grafiska riktlinjer. Samtidigt var de engagerade i vad vi ville lösa med den nya webbplatsen”, säger John Risør Hansen och fortsätter:

”Jag sa omedelbart att jag inte bara flyttar webbplatsen bara för att. Målet är att förkorta våra arbetsprocesser så att vi kan spara tid, få högre sidhastighet och en webbplats som är mer integrerad. Avidly löste det här på ett mycket bra sätt och gav oss möjlighet att vara delaktiga i processen genom löpande status- och avstämningsmöten.”

Learningbanks resultatrapport efter lanseringen av den nya webbplatsen i HubSpot.

Av sina tidigare erfarenhet från att arbeta på byråer har John Risør Hansen arbetat med många olika webbplatser och CMS-system. Han tror nu att Learningbank har fått en av de starkaste CMS-lösningarna - en kombination av HubSpot som plattform och hur Avidly har byggt de olika modulerna. 

”Det är lämpligt för personer som har en hyfsad förkunskap om webbadministration men som inte har en kodbaserad bakgrund. Modulerna är byggda med ett fast ramverk, men vi har fortfarande flexibilitet inom ramverket. Vi är imponerade av hur bra det fungerar, säger han.

”Många påpekade att vi borde förvänta oss en försämring av paid result, SEO och så vidare när vi migrerade webbplatsen. Men vi märkte inget sådant. Vi fick hjälp av Avidly med de tekniska delarna såsom domän och omdirigeringar, och sedan avsatte vi en halv dag för att granska webbplatsen vid lansering. Det fungerade perfekt," avslutar han. 

Resultatet

Anpassad webbdesign och högre sidhastighet
20 timmar mindre webbadministration per månad
Ingen försämrad prestanda under migreringen
TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND TOMORROWBOUND

Your current browser is not supported

To continue using our site please upgrade to the latest version of Chrome, Firefox or Microsoft Edge.