Pillar pages - vad är det och varför behövs de?

Har du hört talas om pillar pages? Om inte så kommer du troligtvis att göra det inom kort - då pillar pages inom en snar framtid kommer att vara helt avgörande för bland annat företags sökmotoroptimering. I det här blogginlägget tar vi en titt på vad pillar pages är och varför ditt företag behöver dem!

Det har hänt en hel del sedan vi publicerade den här artikeln för första gången 2018 och därför tänkte jag att det var dags för en uppdatering! 

Enligt en undersökning från 2017 googlade vi svenskar sammanlagt 55 miljoner gånger om dagen. Nu, ett par år senare, visar ny statistik att det i hela världen görs över 70,000 Google-sökningar varje sekund - nästan 227 miljoner på en timme och 5.4 biljoner Google-sökningar per dag. Man kan alltså lugnt sagt säga att det fortfarande är online vi befinner oss, oavsett om vi gör research inför ett köp, online-shoppar eller bara vill ha svar på en fråga.

Lika självklart som att de flesta av oss idag ägnar mycket tid online, lika självklart är det att företag behöver synas på Google för att bli hittade av besökare och potentiella kunder. Men det är inte alltid så lätt, med tanke på att det varje sekund publiceras nytt, relevant innehåll som ditt företag konkurrerar med.

Längre sökningar och smartare Google

Det finns även källor som säger att Google uppdaterar sina algoritmer 500-600 gånger per år. Därför är det inte så konstigt om det känns som att så fort du har fått koll på hur du kan ranka högre, så ändras något som du behöver anpassa ditt innehåll efter. Men det är inte heller bara Google som ständigt utvecklas och förändras - det gör även vårt sökbeteende. Redan för några år sedan började vi söka mer på fraser framför enstaka nyckelord, något som var standard tidigare, eftersom det var det Google crawlade webben efter. Idag består så mycket som 64 % av alla sökningar av fyra ord eller fler.

Nu när sökningarna är allt längre och mer komplexa blir även Google hela tiden smartare. Google kan nu utan problem förstå samband mellan olika ord och letar utifrån det efter innehåll som är mest relevant till sökningen. Trots alla ständiga uppdateringar av sina algoritmer så är relevansen något som verkar bestå och här kan en pillar page vara till väldigt stor nytta när företag vill ranka högre för ett specifikt ämne och innehåll som relaterar till det. 

Topic clusters 

Topic clusters innebär kort sagt ett tydligt samband mellan allt ditt innehåll, centrerat kring ämnena som du väljer att bygga upp dina pillar pages av. Dessa gör det enklare för Google att förstå relevansen mellan dina olika innehållsdelar. Ytterligare en anledning till att du bör använda topic clusters är att är det hjälper dina besökare att snabbt hitta vad de söker. Generellt sett så är nog de flesta företags innehåll strukturerade på ett sätt som.... inte är så strukturerat. Webbsidor, guider eller blogginlägg publiceras i syfte att ranka på ett specifikt sökord, men det gör det inte enklare för besökaren att hitta mer innehåll kring samma ämne.

Här är en bild på hur Google uppfattar din webbplats om du inte har en tydlig länkstrategi mellan ditt innehåll - VS - hur det ser ut om du istället jobbar med topic clusters. Det blir mycket tydligare för läsaren, samtidigt som det har en positiv inverkan på rankningen, eftersom Google känner av relevansen mellan innehållet på din pillar page och det innehåll som sidan länkar till. 

Vad är en pillar page?

Så, vad är då en pillar page? Här är HubSpots definition:

"A pillar page is the basis on which a topic cluster is built. A pillar page covers all aspects of the topic on a single page, with room for more in-depth reporting in more detailed cluster blog posts that hyperlink back to the pillar page. Pillar pages broadly cover a particular topic, and cluster content should address a specific keyword related to that topic in-depth.”

Det finns olika typer av pillar pages, de vanligaste av dem tänkte jag att vi ska titta närmare på i det här inlägget: 

• 10x pillar page 
• Service/Product pillar page 
• Resource pillar page 

10x pillar pages 

En 10x pillar page kan liknas med en e-bok eller en guide och ska täcka varje aspekt av ett utvalt huvudämne (core topic), men utan att gå in för mycket på djupet. Den skapas ofta som en landningssida eller webbsida och innehåller ofta kapitel för att göra det så tydligt som möjligt för besökaren.

Utöver generell information ska sidan även innehålla länkar till övrigt innehåll på webben som relaterar till samma ämne, till exempel blogginlägg, case, webinarier eller nedladdningsbart innehåll. Alla dessa är exempel på innehållsformat som fungerar bra för att gå mer in på djupet i ett ämne. 

Syftet med den här typen av webbsida är att innehållet ska vara 10 gånger bättre än det högsta rankningsresultatet för ett specifikt nyckelord eller ämne, därav namnet “10x pillar page”. Om du lyckas med det här innebär det att du har en mycket omfattande sida med en mix av relevant, värdefullt och intressant innehåll av hög kvalitet. Och det är ingen hemlighet att Google älskar både hög kvalitet, trovärdighet och relevans.

Här är ett exempel på en 10X pillar page som vi på Avidly har hjälpt en av våra kunder med - Learningbank.io. Learning Bank hjälper företag att transformera äldre arbetssätt till moderna lösningar som formar framtidens medarbetare. Pillar pagen är skapad kring ämnet “employee engagement” och är baserad på en nedladdningsbar guide, där en CTA finns genomgående på sidan om en besökare vill ladda ner sidan i sin helhet.

Service/Product pillar page 

En service eller en product pillar page är precis som det låter en sida som fokuserar på en tjänst eller en produkt som ditt företag erbjuder. Den här pillar pagen ska besvara alla frågor och funderingar som ett prospekt (eller kund) kan tänkas ha om produkten/tjänsten. Det huvudsakliga syftet med den här typen av sida är inte att ranka högst på Google, utan att göra det enkelt för de som är nyfikna på din tjänst att förstå vad de får om de bestämmer sig för att köpa den. Att rätt uppbyggnad av innehåll och länkar sedan hjälper rankningen är förstås en stor bonus. 

Pillar pagen ska ha ett enkelt, tydligt språk och vara så beskrivande som möjligt. Helst ska den innehålla information om den specifika tjänsten/produkten men även innehåll som tar upp fördelar, eventuella steg-för-steg och om det finns en process för att komma igång med den så kan även det finnas på sidan. Om du har information om pris så kan även det passa bra på den här typen av pillar page. 

Här är det också ett bra tillfälle att passa på att länka till eventuella partners. Både för att informera om vilka ni jobbar tillsammans med och för att tillvarata den trafik som ett eventuellt välkänt varumärke drar till sig. Länkar är ju som bekant även bra om du frågar Google, och halva grejen med pillar pages är att det du bygger upp en bra, tydlig struktur med en uppenbar koppling vilket görs via länkar. 

Resources pillar page 

En Resource pillar page är en optimerad samlingssida som främst innehåller länkar till ett relevant ämne (topic). Precis som med en 10x pillar page så bör den här sidan vara uppdelad i huvudämnen och underämnen, så att det blir så enkelt som möjligt för läsaren att hitta rätt information. Varje ämne beskrivs bara kort, eftersom själva syftet med en resource pillar page är länkarna - det är dem som i sin tur skapar relevansen till det utvalda huvudämnet. 

Därför behöver du pillar pages

Det finns flera anledningar till att företag behöver pillar pages. Till stor del handlar det fortfarande i grund och botten om att ranka högre för ett specifikt ämne och sökord relaterade till det. Värt att nämna är också att alla sidor eller allt innehåll du länkar till från din pillar pages kan “dra nytta” av trafiken som kommer till pillar pagen. 

Den tydliga strukturen gör det också lättare för besökaren att hitta vad hen söker, oavsett om det gäller att få tillgång till “all” information på en och samma sida, eller att enkelt kunna klicka sig vidare till nästa sida som kan vara relevant. I dagsläget är troligtvis de flesta bloggar strukturerade efter individuella blogginlägg som rankas för specifika sökord. Blogginlägg eller sidor som är uppbyggda på det viset riskerar dessutom att konkurrera med varandra i rankingen när samma nyckelord används i flera blogginlägg.

Kort och gott, en bättre struktur med tydliga teman som innehåller content som länkar till annat relevant material på sajten kan hjälpa dig att komma högre upp i sökmotorerna. Men, en tydligare och bättre struktur gör det också enklare för besökaren att hitta vad hen söker.

Ökar förtroendet för företaget 

Sist, men verkligen inte minst, så kan en riktigt bra pillar page även öka förtroendet för företaget. Det gör att besökare associerar er med bredare ämnen och det visar tydligt att ni som företag har full koll på de ämnen som relaterar till er bransch och era tjänster. 

Vill du veta mer om hur du kan jobba med innehåll på ditt företag för att öka förtroendet för ert varumärke och attrahera rätt målgrupp? Ladda ner vår guide om content marketing!