Så förbereder du dig på Apple iOS 14.5 och Googles nya uppdateringar

Både Apple och Google har meddelat att uppdateringar som påverkar användarnas integritet kommer att lanseras inom kort. Alla företag som använder unik användarinformation för att rikta sina annonser påverkas av dessa. Tiden för annonsering så som vi känner den idag kan därför snart vara förbi och företag behöver börja tänka kreativt för att lyckas nå ut med sitt budskap till relevanta personer.

Apples mycket omtalade operativsystemuppdatering, iOS 14.5, kommer snart bli aktuell. Anledningen till att just den här uppdateringen har fått så mycket uppmärksamhet är att den kommer ha relativt stor inverkan på verksamheter som använder till exempel Facebook som annonsplattform. Samtidigt delar Google med sig av information om att de kommer göra stora förändringar som påverkar möjligheter som företag har idag att spåra användare genom cookies. 

Janne Lemmetyinen är teamleader för digital marknadsföring och analys på Avidlys kontor i Helsingfors. Han har en bakgrund från webbplatsanalys och har lång erfarenhet av större B2B-företag som verkar på en internationell marknad. Vi bad honom att dela med sig av några av sina tankar om vilken effekt de här uppdateringarna kommer ha på företag som huvudsakligen använder sin marknadsbudget på annonsering via Facebook, LinkedIn och Google.

Vad kommer förändras med Apples iOS 14.5? 

Först och främst, tack för att du vill dela med dig av dina tankar kring det här! Vi går rakt på sak, vad kommer förändras med iOS 14.5? 

- iOS 14.5 är en uppdatering av Apples standardoperativsystem som väldigt snart rullas ut till alla Apple-användare. Det handlar främst om att appar uttryckligen kommer fråga användaren om samtycke till att deras information sparas. Det här innebär att appar så som Facebook kommer se en stor minskning av användare som tillåter spårning, något som kommer påverka både intressebaserad marknadsföring och retargeting på plattformen. 

Har Apple sagt något om varför de har bestämt sig för att inkludera dessa förändringar i den här iOS-uppdateringen? 

- Användarnas integritet har stått i rampljuset över hela världen under en ganska lång tid nu. Det är också integriteten som är motivationen till förändringar där användare får större och fler möjligheter att själva kontrollera vilken information som förs över till andra appar. Genom iOS 14.5 ser Apple till att hålla sig i framkant av de här förändringarna och gör det möjligt för användaren att själva kontrollera sin information från sina enheter.

Hur ska företag förbereda sig på de förändringar som Apples nya uppdatering innebär? 

- Vilken effekt den här uppdateringen kommer ha på företag kommer variera mycket. Större webbshoppar som är beroende av intressebaserad spårning och händelsebaserad remarketing på sociala medier kan förvänta sig ett reducerat antal användare som kommer in via sociala medier på Apple-enheter. På det sättet kan företag få en bra översikt över hur stor andel av deras användare som uppdateringen påverkar.

När tror du att den här uppdateringen kommer vara live för alla Apple-användare? 

- I början av april är uppdateringen i sin sjunde betaversion. Den var tänkt att rullas ut tidigt under 2021 och nu ser det ut som att det kommer ske i maj.

Vad kommer förändras med Googles senaste uppdatering?

Inte nog med att Apple kommer med en stor uppdatering snart, även Google har meddelar att de kommer göra några större uppdateringar de kommande åren. Kan du berätta lite om det? 

- Ja, absolut! Under 2020 meddelade Google att de kommer avveckla tredjepartcookies i Chrome. Det nuvarande ekosystemet för marknadsföring online byggs på tredjepartsinformation eftersom intresse och retargeting görs baserad på data som är lagrad i dessa cookies. Det innebär att effekten av Googles uppdatering kommer bli enorm. När ändringen är aktiv isolerar den huvudsakligen plattformar från varandra, eftersom det inte längre går att spåra beteende över webbplatser och appar med hjälp av Google. Google kan dra fördelar av det här, då deras egna inriktningsmetoder inte påverkas så mycket av förändringarna och projekt (till exempel annonsering) som inriktar sig mot Google kommer förbli minst 95 % lika effektiva som nu. 

Har Google uttalat sig om varför de kommer med den här uppdateringen nu? 

- Google menar att människor inte ska behöva acceptera att bli spårade över hela webben för att komma åt fördelarna som relevant annonsering kan ge dem. De har också sagt att annonsörer inte ska behöver fråga individuella användare för att de ska kunna ta del av fördelarna med digital annonsering. Från användarens perspektiv är fördelarna tydliga: Jag tror inte att många av oss gillar att behöva klicka oss igenom samtycke från tredjepartscookies på varje sida vi besöker. 

Hur ska företag förbereda sig på Googles förändringar? 

- Jag vill absolut rekommendera företag att tänka tillbaka på tiden innan tredjepartcookies blev vardag och prova på att vara lite kreativa. Det kommer till exempel fortfarande vara möjligt att rikta annonser mot personer som besöker bestämda sidor, men istället för riktade annonser med utgångspunkt i konkreta händelser behöver företag nu istället använda bestämda sidor och andra kriterier för sin inriktning. Det är också ett alternativ att gå tillbaka till contextual marketing, det vill säga att placera annonser i ett sammanhang där en produkt eller tjänst är relevant. Helt enkelt göra på det gamla sättet. Det är också värt att nämna att insamlingen av användarinformation på din hemsida inte kommer förändras av den här uppdateringen och det kommer vara möjligt att använda den samlade databasen för att spegla målgruppen. 

- Till sist vill jag råda alla att vara nyfikna på nya plattformar och testa dem så fort det går när de kommer ut. Det är högst troligt att appar kommer erbjuda flera metoder för att hantera frånvaron av information från cookies, men det kräver att annonsörer är på tårna. 

Behöver du hjälp att förbereda ditt företag på dessa förändringar? Hör gärna av dig så hjälper vi dig!