Hetaste trenderna inom sökmotoroptimering - det säger experten

Vad gäller för att synas på Google? Frågan är ständigt aktuell för företag och senast i slutet av oktober 2019 uppdaterade sökmotorn sin algoritm under arbetsnamnet BERT.  "Syns du inte så finns du inte" gäller även för år 2020, så vi kontaktade Olof Klarin på Pixel Nordic för ett snack kring trenderna. 

Olof har de senaste åtta åren jobbat med sökmotoroptimering (SEO), och hjälpt företag att klättra i rankningen. Idag arbetar han som partner och SEO-konsult på Pixel Nordic, som har kunder som Apotek Hjärtat, KRY, Åhlens och Bravura. 

1) Hur ser SEO-trenderna ut nu på hösten 2019?

En trend som varit på tapeten ett tag är user intent - vilket innebär att man verkligen försöker besvara besökarens frågor. Svenska Google ligger efter Google USA när det gäller förmågan att förstå semantiken i sökningarna, speciellt nu efter BERT-uppdateringen. Men hur länge till? 

Man ser ju också att Google fortsätter att utveckla sina sökresultatsidor så att besökarna stannar där istället för att slussas vidare till andra webbplatser. Google har mycket att vinna på att äga och kontrollera användarens upplevelse.

Den tredje trenden är att lokalt sök domineras allt mer av de som söker efter recensioner - vilket Google är väldigt medvetna om och agerar på.

2) Med tanke på trenderna, vilka är dina främsta tips för att förbättra rankningen?

Kunskap. Utbilda de som arbetar med innehållet. Diskutera user intent och se till att det är en grundpelare i inspirationen till det man skriver. Man måste sätta sig in i situationen och ställa frågan "den som sökte på detta, vad var den ute efter?". Sedan gäller det att försöka besvara detta eller leda besökaren mot konvertering. 

Det gäller också att fundera kring för- och nackdelar rörande Googles features som resulterar i att användaren stannar i sökresultaten istället för att klicka sig vidare. Är detta långsiktigt bra eller skadligt för er affär? 

När det gäller lokalt sök så bör ni agera om goda recensioner är en viktig drivkraft när målgruppen gör sina inköp. Kanske genom att uppmana kunderna att recensera. Googles nästa drag kan vara att göra recensionerna ännu synligare eller låta dem påverka söket på flera sätt. 

3) Vilken åtgärd ger störst effekt: on-page/off-page/technical SEO eller annan?

Det funkar lite som en pyramid där teknisk SEO är fundamentet för att Google ska kunna kommunicera med sajten på ett bra sätt. Vidare behövs on-page (content) på hygiennivå innan man kan börja fundera på att jobba med off-page (länkar). Det kommer vi inte undan oavsett hur sajten ser ut och vem eller vilka målgruppen är. 

Sedan gäller det att hitta den perfekta mixen av on-page respektive off-page. På en smal sajt, där ofta bara ett fåtal olika sökfraser är intressanta att dra trafik på, behöver man göra relativt få insatser on-page. Samtidigt bör man lägga allt mer krut på off-page.

En bred sajt däremot, till exempel en traditionell e-handlare, har ofta nytta av att synas vitt och brett på många olika sökfraser. Försäljningen är ofta mer jämnt spridd på en lång rad sidor och sökningar. Här bör man investera i en mer balanserad mängd on-page och off-page.

4) Hur har Google ändrat sina algoritmer under 2019?

På väldigt många olika sätt, men de stora uppdateringarna hittills under året har inte skapat överdriven oro i branschen. Det har varit mycket fokus på att tvinga fram bättre kvalitet på vissa typer av webbplatser, närmare bestämt så kallade "YMYL" (Your Money or Your Life)-webbplatser. Alltså webbplatser som kan ha en direkt påverkan på ditt liv finansiellt, fysiskt, psykiskt och liknande. Här ställer man officiellt ännu högre krav på auktoritet, expertis och trovärdighet bakom innehållet. Ofta nämns sidor med medicinsk information i dessa sammanhang som exempel på YMYL-information.

5) Hur ska man tänka framåt för att inte råka ut för några otrevliga överraskningar?

Man ska alltid tänka långsiktigt, ta uppgiften på allvar och ha användaren i fokus. Glöm inte att Googles algoritmer utvecklas och efterliknar en människas värdering av information i allt större utsträckning. Genvägar och tricks håller aldrig i längden.

6) Pratar vi för mycket Google, det vill säga är andra sökmotorer lika viktiga? 

Vi tenderar att prata mycket Google eftersom Google har majoriteten av marknaden i den del av världen många av oss har som primär marknad. Sanningen är dock att vi nog i stor utsträckning menar "sökmotorerna" när vi säger "Google". Varumärket har degenererats tack vare dess dominans, precis som att verbet "googla" är det som ofta används när man avser att söka information på nätet.

Sanningen är också att det finns stora likheter i sökmotorernas algoritmer. Syns man bra på en sökmotor får man ofta bra synlighet på de andra sökmotorerna på köpet.

Sammanfattningsvis kan vi alltså se att vikten av att respektera user intent, inse möjligheterna och riskerna med Googles mer informationsrika sökresultat, och agera på att det lokala söket domineras mer av recensioner är några av de viktigaste trenderna när det gäller sökmotorerna. 

Vill du veta mer om SEO? Ladda ner vår guide!