Skip to content

Opbygge eller købe? Hvornår bør du outsource din markedsføring i stedet for at holde den internt

3 mins read

De fleste marketingfolk har på et eller andet tidspunkt vægtet fordelene og ulemperne ved at outsource deres virksomheds marketing til et bureau eller at ansætte folk og skaffe remedierne til at håndtere det hele internt. I dette blogindlæg deler Ismo Nikkola, tidligere Deputy CEO hos Avidly og formand for AMIN Worldwide EMEA, sine tanker om den problemstilling.

'"Selvom der ikke er noget enkelt og kort svar, er der en række faktorer at overveje, før du træffer beslutningen", siger Ismo Nikkola.

Hvad er fordelene ved at hyre et marketingbureau?

Et intregreret bureau har ikke bare eksperter i marketing. De har eksperter i forskellige discipliner inden for marketing, herunder strategy, kreativt design, SEO, website-udvikling, copywriting, sociale medier, public relations og direkte marketing. 

"Hvis du ønsker et bredt udvalg af specialister til at arbejde med din markedsføring, så giver det mest mening at hyre et bureau. Det er umuligt at vide alt, og en enkelt person kan ikke være ekspert i alt marketingsrelateret", udtaler Nikkola.

Vælger du et marketingbureau får du også fordelen af at arbejde med folk, der har specialiceret sig selv inden for en branche eller et jobområde på tværs af mange forskellige brancher, hvilket kan tilbyde dig et bredere perspektiv på din virksomhed. 

Hvad koster det?

Selvom et internt marketingsteam virker til at være billigere, er der andre omkostninger end lønnen at tage højde for. Onboarding, træning, ansættelse, opkvalificering og udrustning af et team af interne marketingspecialister kan hurtigt blive dyrt.

"Når du hyrer et marketingbureau, er det med den fordel at du får adgang til en hel palette af ekspertise og erfaring til samme pris som en enkelt medarbejder. Derudover slipper din virksomhed også for skjulte omkostninger såsom rekrutteringshonorarer, uddannelse, medarbejderudvikling og personalegoder – arbejdet kan starte prompte" siger Nikkola.

Det kan også være dyrt at skulle investere i den rette software eller system såsom media monitoring, digital marketing platforms and marketingsværktøjer. Det er en af fordelene ved at hyre et marketingbureau, da de medbringer marketingssystemer og evnerne til få det maksimale ud af avendelsen, spore og repotere på kampagner, plus de har et licens, der giver dem muligheden for at tilbyde deres kunder en billigere aftale. 

Møder dine kapaciteter dine ambitioner?

Nogle gange har virksomheder en vision for fremtiden, som ikke kan opnåes med deres nuværende kapaciteter. Det kan skyldes mangel på vide om, hvordan de egentlig skal nå deres mål - hvilket er noget et marketingbureau simpelt kan identificere eller klarer for dig. 

Hvis en virksomhed er stillestående, og væksten aftager, kan det være et resultat af enten dårlig kundeservice, dårlig ledelse eller ineffektiv markedsføring.Uanset årsagen kan ekspert udefra hjælpe med at sætte gang i væksten og revitalisere virksomheden.

"Et marketingbureau kan bidrage med nye perspektiver og hjælpe dig med at identificere de områder af dit arbejde eller marketingsstrategi, der har brug for en fin justering" siger Nikkola.

"En marketingekspert har en god forståelse for markedet og konkurrencedygtige landskaber, hvilket kan hjælpe med at opfriske jeres marketingsindhold så det både føltes og ser mere ensartet ud. Derudover kan de hjælpe med at generere nyt indhold, der fortæller dit brands historie på en meget mere fangende og kreativ måde eller identificere nye kanaler til at ramme en bredere målgruppe på" fortsætter han.

Har du brug for at din strategi bliver genoplivet på en kreativ måde?

Kreativitet handler ikke bare om at få en grafisk designer til at opdatere din virksomheds brochure eller designe nye banner til din virksomheds hjemmeside. Kreative ideer der fanger folks opmærksomhed og promoverer din virksomhed kræver innovativ tænkning, solide konceptuelle færdigheder og 

Creativity is not just about a graphic designer updating your company’s brochures or designing new banners for your website. Creative ideas that capture attention and successfully promote your business, require innovative thinking, solide konceptuelle færdigheder and autenticitet. 

"At have marketingeksperter til at arbejde på dit brand sørger for at din marketingstrategi opnå dens mål på en måde der giver opmærksomhed, spænding og engagerer dine kunder. Et bureau fokuserer fra første dagen på at skabe sammenhæng mellem dit brand og dets indhold både strategisk og kreativt set på alle dine marketings platforme og kanaler" siger Nikkola. 

Opvejer dit salgsteam dit marketingteam? 

Ofte fokuser mange virksomheder på at skabe store salgsafdelinger mens deres marketingteam sædvaneligt ikke er mere end en til to personer. Kun balancerede salgs- og marketingteams, der arbejder sammen kan skabe vækst og opbygge virksomheden på længere sigt. At hyre de rigtige folk og forsikre sig at de har marketings skills i digital, branding og PR kan være en dyr affære, hvilket er årsagen til at det økonomisk set giver mere mening at hyre et marketingbureau. 

Er dit fokus på at skabe indhold eller copywriting?

Lige nu handler alt inden for marketing om indhold. At skabe kvalitets indhold, der får kliks, leads og publicitet handler om meget mere end blot at skrive nogle ord på et stykke papir. En dygtig content creator ved præcis, hvordan man laver et budskab, der bliver bemærket, og hvilke medier der skal bruges til at overbevise folk om at de skal handle.

"Det er umuligt at træne folk til at blive solide marketing content creators. Det kræver at man bliver plejet og eksponeret for responsdrevet markedsføring for at finpudse disse færdigheder" siger Nikkola.

Har du brug for en kampagne der overskrider forventningerne?

Det er ikke altid muligt at have en intern marketingsafdeling med de færdighederne og egenskaber som det kræver for at udvikle og implementere en kampagne på fremmet territorium.

"Et bureau der er kendt for at have et internationalt netværk kan tilbyde dig de helt rette skills inden for de forskellige lande og lokal viden om, hvordan du får din kampagne i gang hurtigt og effektivt" siger Nikkola. 

Alt taget i betragtning, hvis du har råd til at hyre en god håndfuld mennesker, der har forskellige skills og ekspertiser - og har arbejde nok til dem - så giver det mest mening at opbygge et internt marketingteam. Hvis du blot mangler at få hjælp til et enkelte områder, så giver det mest mening at ansætte en enkelt intern medarbejder. Men hvis du ønsker at få udviklet en komplet marketingstrategi så giver det mest mening at hyre et marketingbureau.  

New call-to-action