Der Vertrieb bildet einen wichtigen und zentralen Bereich für jedes Unternehmen, denn immerhin wird...
Die Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Sie ist nicht nur ein Marketinginstrument, sie dient vor allem der Visualisierung der Marke und ist häufig einer der ersten Touchpoints für potenzielle neue Kunden. Unternehmen, die sich geschickt online präsentieren, erhöhen die Chance, bei der Kaufentscheidung eines Leads eine tragende Rolle zu spielen, enorm. Um festzustellen, ob Ihre Website allen wichtigen Qualitätskriterien entspricht, ist eine umfassende Analyse der Website unerlässlich.
Die Website eines Unternehmens ist mehr als nur eine digitale Visitenkarte und hat vielfältige Funktionen. Sie soll Besucher nicht nur unterhalten und informieren, sondern auch die angebotenen Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Dazu ist eine regelmäßige Optimierung essenziell, denn Unternehmen mit einer Website von unzureichender Qualität werden von Kunden während des Kaufprozesses außer Acht gelassen oder vielleicht gar nicht gefunden. Sie generieren weniger Leads und schlussendlich niedrigere Verkaufszahlen.
Die Qualität einer Website häng von unterschiedlichen Dimensionen ab. Obwohl häufig nur einzelne Faktoren einer Prüfung unterzogen werden, ist es sinnvoll, sich nicht nur auf ausgewählte Aspekte zu konzentrieren. Im Idealfall werden bei einer umfassenden Analyse der Website alle relevanten Kriterien betrachtet und ausgewertet. Warum umfassende Website Analysen wichtig sind und welchen Kriterien dabei besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden sollte, erfahren Sie hier.
Warum sind regelmäßige Website Analysen sinnvoll?
Die Zielgruppen, die Märkte und auch die Unternehmen zur Verfügung stehenden Technologien sind im stetigen Wandel. Daher ist es alles andere als ausreichend, einmalig eine Website zu erstellen und diese dann nie wieder anzufassen. Eine erfolgreiche Website, die sich gegen die starke Konkurrenz durchsetzt, erfordert regelmäßige Anpassungen und Optimierungen. Verbesserungen an der Website sollten allerdings nicht einfach nach Gefühl vorgenommen werden, sondern auf fundierten Analysen beruhen.
Regelmäßige Websiteanalysen und darauf basierende zielführende Optimierungen erhöhen nicht nur die Lebensdauer der Website, sondern liefern auch Daten, die für die Online-Marketing-Strategie unverzichtbar sind. Durch Analysen werden das Verhalten der Website-Besucher, die Performance einzelner Seiten und auch die Wirkung von Werbeaktionen überprüfbar. Das hilft Unternehmen dabei, sich im Web zu positionieren und mehr potenzielle Kunden anzuziehen.
| Hinweis: Oft ist das Budget, das für die Website zur Verfügung steht, begrenzt. Auf Basis umfassender Analysen werden keine unnötigen Änderungen vorgenommen, die das Budget aufbrauchen, jedoch keine Performancesteigerungen mit sich bringen. Stattdessen können gezielt Optimierungen vorgenommen werden, die wirklich sinnvoll sind und zu mehr Erfolg führen. |
Entscheidende Aspekte bei der Analyse der Website
Folgenden Aspekten sollten Sie bei einer umfassenden Analyse Ihrer Website unbedingt Aufmerksamkeit schenken:
Benutzeraufkommen
Das Benutzeraufkommen auf einer Website wird auch Traffic genannt. Damit sind alle User gemeint, die Ihre Website besuchen sowie alle Aktivitäten, die diese auf Ihrer Website vollziehen. Im Rahmen dieses Aspekts der Website gibt es einige Faktoren, die von Bedeutung sind.
Dazu zählen beispielsweise:
- Die Anzahl der User, die Ihre Website besuchen
- Die Unterscheidung zwischen neuen und wiederkehrenden Usern
- Verweildauer
- Absprungrate
- Traffic-Quellen
Insbesondere die Verweildauer ist für das Google-Ranking ein bedeutender Faktor, während die Absprungrate Ihnen prozentual die Anzahl der User anzeigt, die auf gewissen Pages die Website verlassen. Möglicherweise besteht auf Pages mit hohen Absprungraten Optimierungsbedarf hinsichtlich des Contents.
Anhand der Traffic-Quellen können Sie feststellen, wie User auf Ihre Website gelangen. Finden sie beispielsweise über Suchmaschinen, Verlinkungen von anderen Webseiten oder Social-Media-Kanäle den Weg zu Ihnen? Im Umkehrschluss zeigt Ihnen das auch, an welchen Stellen es noch Optimierungsmöglichkeiten gibt.
Qualitativ hochwertige Inhalte
Content First – Das gilt immer noch! Im Rahmen der Website Analyse sollten daher auch Ihre Inhalte genau in den Blick genommen werden. Ist Ihr Content aktuell? Bietet er Usern einen Mehrwert? Werden alle Fragen hinsichtlich der Suchintention korrekt beantwortet und haben die Beiträge die richtige Länge? Alle diese Fragen sollten Sie stellen, wenn Sie den Content auf Ihrer Website überprüfen.
Darüber hinaus sind in Bezug auf Ihren Content folgende weitere Aspekte relevant:
- Page Performance der einzelnen Seiten
- Keyword Ranking
- Konversionsrate auf den Landing-Pages
- Suchmaschinenoptimierung
Prüfen Sie bei der Analyse genau, wo noch Handlungsbedarf besteht. Dabei können folgende Fragen helfen:
Welcher Content auf Ihrer Website erzielt die meisten Visits und die längste Verweildauer? Erhalten Ihre User tatsächlich einen Mehrwert, wenn sie ein Formular auf einer Landing-Page ausfüllen? Mit welchen Suchbegriffen soll Ihre Website gefunden werden, besteht an dieser Stelle noch Optimierungsbedarf und finden User Ihre Website über die organische Suche?
Accessibility & Usability
Accessibility meint die Zugänglichkeit und Barrierefreiheit Ihrer Website. Ein barrierefreies Webdesign umfasst grundlegende technische Aspekte, wie beispielsweise:
- Die Eignung Ihrer Website für unterschiedliche Webbrowser, Betriebssysteme und Bildschirmgrößen
- Die farbliche Gestaltung von Text und Hintergrund für gute Lesbarkeit
- Die Ladegeschwindigkeiten der Website
Die Usability meint die Benutzerfreundlichkeit und die Gebrauchstauglichkeit einer Website. Auch bei diesem Aspekt handelt es sich um ein wichtiges Qualitätsmerkmal. Eine Website mit guter Usability verfügt über:
- Einen übersichtlichen Aufbau
- Intuitive Bedienbarkeit
- Eine unübersichtliche Navigation
- Keine unnötigen Effekte, welche Besucher von den eigentlichen Inhalten ablenken
| Tipp: Achten Sie darauf, dass das Logo Ihres Unternehmens und Ihre Kontaktinformationen gut ersichtlich sind und Interessenten nicht nach der Möglichkeit, Kontakt zu Ihnen aufzunehmen, suchen müssen. Auch eine Suchfunktion erleichtert die Bedienung Ihrer Website für User. |
Gestaltung der Website
Da Ihre Website als Aushängeschild für Ihr Unternehmen fungiert, ist die Gestaltung ein Aspekt, der in einer ganzheitlichen Analyse nicht fehlen darf. Eine ansprechende Website vermittelt den Besuchern ein einheitliches Bild einer Marke und des Unternehmens. Folgende Aspekte spielen dabei eine wichtige Rolle:
- Markenfarben
- Typografie
- Verwendete Medien
- Strategisch eingesetzte Call-To-Actions
Ihr Corporate Design sollte sich wie ein roter Faden durch die gesamte Website ziehen. Im Idealfall ist Ihre Website ein überzeugendes Gesamterlebnis und bietet den Nutzern etwas Neues, dass sie von Ihrem Unternehmen überzeugt.
Welche Tools eignen sich für die Website Analyse?
Glücklicherweise ist es nicht mehr notwendig, all diese Kriterien manuell unter die Lupe zu nehmen, da es ein breites Spektrum an geeigneten Tools gibt, die diesen Job für Sie übernehmen. Folgende Tools eignen sich, um die aufgeführten Qualitätskriterien genauer zu betrachten:
HubSpot
Das Website Analytics Tool von HubSpot versorgt Nutzer mit Daten zu Ihrer Website-Performance. Dazu zählen unter anderem Daten zum Website-Traffic wie die Anzeige des Traffics nach Quelle, Themencluster, Gerätetyp, Land und mehr. Besonders umfangreiche Insights erhalten Unternehmen, deren Website über das HubSpot CMS gehostet ist.
Google Analytics
Dieses kostenfreie Tool von Google ermöglicht einen Überblick über Besucher, deren Verhalten und die Traffic-Quellen. Dadurch ist die DSGVO konforme Erhebung von Daten über den Website Traffic möglich.
Similar Web
Über dieses Tool können Sie die Anzahl der Besucher bei Ihrer Konkurrenz in Erfahrung bringen.
Google Search Console
Google Search Console unterstützt Sie dabei, die Präsenz Ihrer Website in den Suchergebnissen von Google zu überprüfen. Aber auch darüber hinaus bietet dieses Tool einige weitere Funktionen wie die Möglichkeit, die Website hinsichtlich Funktionalität zu analysieren.
GTmetrix und PageSpeed Insights
Sowohl GTmetric als auch PageSpeed Insights geben Ihnen Aufschluss über die Ladezeiten Ihrer Website.
WAVE
WAVE bietet eine größere Auswahl an Funktionen, anhand derer die Accessibility Ihrer Website genauer in den Blick genommen wird. Neben der Identifizierung von Problemen gibt das Tool Hinweise darauf, wie die Probleme beseitigt werden können.
|
Tipp: |
Website Analyse: Fundierter Ausgangspunkt für nachhaltige Verbesserungen
Die Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Aus diesem Grund sind regelmäßige Website Analysen ein Muss. Verschiedene Aspekte wie das Design, die Inhalte, der Traffic, die Accessibility und die Usability sind relevante Qualitätskriterien, damit Ihre Website gut performt. Durch ein regelmäßiges Monitoring lassen sich Optimierungspotenziale aufdecken und Verbesserungen realisieren, die Ihrem Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen. Darüber hinaus erhalten Sie durch umfassende Website Analysen ein tieferes Verständnis für Ihre Zielgruppe. Die Analyse der Website ist dadurch ein wichtiger Bestandteil einer jeden erfolgreichen Online-Marketing-Strategie.
Haben Sie weiterführende Fragen oder benötigen Sie Unterstützung bei der Optimierung Ihrer Website? Wenden Sie sich jederzeit an uns! Als erfahrene Online-Marketing-Agentur helfen wir Ihnen gerne weiter und unterstützen Sie mit unserem Know-how bei Ihrem Anliegen.
