Skip to content

Dette er de nye Facebook endringene – og hvordan de påvirker din markedsføring

2 mins read

I januar 2018 annonserte Mark Zuckerberg at det største fokusområdet for Facebook det kommende året ville være å sørge for at tiden vi bruker på Facebook skal være mer verdifull. Det betyr mindre offentlig innhold fra bedrifter, medier og merkevarer – og mer av de personlige øyeblikkene som bringer venner og familie sammen. Hvordan påvirker dette din markedsføringsstrategi?


Etter at Facebook har fått flere tilbakemeldinger fra brukere på at offentlig innhold fra bedrifter, merkevarer og medier dominerer og gradvis overkjører de personlige oppdateringene fra familie og venner, har de nå valgt å oppdatere det verdensomspennende nettverket.

 

Friends-on-social-media

 

Zuckerberg påpekte i sin annonsering om den nye Facebook-oppdateringen at det Facebook anser som verdifull tid for brukerne er å ha venner og familie i kjernen av opplevelsen. Når oppdateringen rulles ut, vil brukerne derfor se mindre offentlig innhold fra bedrifter, medier og merkevarer.

Dette er en endring som påvirker de fleste av oss, men hva har dette å si for markedsføringen din?

Hva innebærer oppdateringen?

Først og fremst: Facebook prøver å gjøre tiden folk tilbringer på Facebook mer verdifull og personlig. Det betyr færre oppdateringer fra bedrifter, aviser og kjendiser og mer fra venner, grupper og annet engasjerende innhold.

Facebook ønsker å prioritere innlegg som oppfordrer til samtaler og meningsfulle samspill mellom mennesker. For å gjøre dette vil de forsøke å forutse hvilke innlegg brukeren vil samhandle med en relasjon om, og vise disse høyere i feeden. Dette kan være et innlegg fra en relasjon, en nyhetsartikkel, video eller annet innhold som inspirerer og engasjerer begge veier.

Hvordan påvirker det din markedsføring?

Du vil nok merke en nedgang i rekkevidde for innleggene du ikke sponser. Effekten av endringen vil, naturlig nok, variere fra bedrift til bedrift og fra side til side.

Hva slags type innhold du publiserer og hvordan folk samhandler med det, vil være avgjørende. Bedrifter som publiserer engasjerende innhold på sin Facebook-side behøver ikke bekymre seg for mye – dette innholdet vil fortsatt bli vist til følgerne dine, ifølge Facebooks egen nyhetsblogg.

 

Zuckerberg påpeker at ved å gjøre disse endringene, forventer han at brukerne kommer til å tilbringe mindre tid på Facebook og at engasjementet i noen tilfeller vil gå ned, men at tiden som tilbringes på plattformen vil bli mer verdifull.

Hva med annonsering på Facebook?

En stor del av Facebook sin inntektskilde er annonser. Det har foreløpig ikke kommet noen beskjed om at annonseringen vil endre seg, så her vil du ikke merke noen forskjell fra slik ting er i dag.

Dersom du likevel mener det er forbedringspotensiale her, kan det være en idé å opprette speilpublikum gjennom Facebook Pixel.

 

Facebook-on-mobile

 

Det Facebook vil vise mindre av, er uengasjerende reklame fra bedrifter. Inbound marketing er det motsatte av dette. Med inbound marketing gjør du deg fortjent til folks oppmerksomhet fordi innholdet fokuserer på nytte, lærdom og underholdning, der kommunikasjonen går begge veier mellom bedrift og forbruker.

Vi vet at det mest verdifulle innholdet vinner kampen om kundene. Denne formen for hjelpende og engasjerende innhold vil være den type poster Facebook foretrekker fra bedrifter.

Våre tips til hvordan du går frem med markedsføringen når oppdateringen er gjennomført:

  • Lag engasjerende poster, spesielt dersom du planlegger å ikke sponse annonsen. Dette kan være video, spennende artikler og innlegg som byr opp til debatt. Kanskje du vil ha hjelp til dette av en ekspert?
  • Når du skriver tekst til en artikkel du publiserer på Facebook, formuler den gjerne som et spørsmål som kan skape engasjement i kommentarfeltet, eksempelvis "Fortell oss hva du mener om...”
  • Bruk gjerne messenger i markedsføringen din
  • Vurder å lage en gruppe for publikummet ditt. Det vil bli vist mer fra “grupper” enn fra “sider”. Du behøver ikke å erstatte bedriftsprofilen helt og holdent, men lag i tillegg en gruppe for de virkelig engasjerte følgerne dine, for eksempel  kunder og ambassadører.

Kort oppsummert

Lager du engasjerende innhold som gir verdi til publikummet ditt og utnytter annonsering, behøver du ikke å bekymre deg for mye for disse endringene. Husk at du alltid skal gjøre deg fortjent til folks oppmerksomhet ved å tilby nytte, lærdom og underholdning. Det er det mest verdifulle innholdet som vinner kampen om kunder.

Last ned guide for inbound markedsføring og salg