<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=487414604984400&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Vi bruker cookies til å samle inn informasjon om hvordan du bruker nettsiden vår for å kunne gi deg best mulig brukeropplevelse. Les mer.

×

Dersom du jobber med søkemotoroptimalisering (SEO), har du helt sikkert fått med deg at Google stadig oppdater algoritmene sine. Men kjenner du til de viktigste endringene og hvordan de påvirker synligheten din?

De siste årene har Google blant annet sørget for at nettsider som ikke er optimalisert for mobil rangerer svakere, og at såkalt “black hat SEO” gjennomskues – og ikke minst straffes. Men, det er langt flere faktorer som gjør at vi må endre måten vi jobber på for å kapre den ettertraktede førsteplassen i Google.

3 viktige endringer fra søkemotorene

1) Straffer de som ikke henger med i tiden

Som vi nevnte innledningsvis lønner det seg å ha en mobiloptimalisert nettside dersom du ønsker å bli funnet i søkeresultatene. Ikke bare det, men om nettsiden din ikke anses som tilstrekkelig tilpasset for mobil vil Google unngå å vise den til besøkende som søker fra mobilen sin. Ettersom andelen søk som gjøres fra mobil ligger mellom 39 og 72 % avhengig av bransje, kan det bety et stort tap av potensielle kunder.

En annen endring som har som hensikt å straffe nettsider som ikke er optimalisert for brukerne er oppdateringen som kom i april 2012. Begrepet “black hat SEO” brukes om nettsider som går hardt ut for å optimalisere for søkemotorer, og ikke for menneskene som besøker siden. Dette er typisk å legge nøkkelord skjult bak alle elementene på siden, uten at siden nødvendigvis handler om nettopp dette. Du prøver altså å få nettsiden din til å se ut som om den inneholder noe helt annet enn den faktisk gjør. Og Google gjennomskuer deg.

Søk-på-mobil

[LAST NED GRATIS]: SJEKKLISTE FOR SEO I 2019

 

2) Bedre forståelse av søkernes intensjon

Hvis du søkte etter “Gode verktøy for SEO” ville søkemotorene tidligere lest og forstått hvert ord separat. Verktøy i denne sammenhengen kunne dermed blitt oppfattet som om vi var på jakt etter en hammer. I dag er Google blitt mye bedre på å forstå sammenhengen i hva vi er ute etter. Det betyr at du i større grad burde fokusere på et tema, fremfor et enkelt nøkkelord.

En måte å gjøre det på er å strukturere innholdet ditt i såkalt “pillar content”. Det vil si at du lager en hovedside for et spesifikt tema, og knytter alle de ulike sidene med innhold relatert til dette temaet til denne siden gjennom internlenking. HubSpot går nærmere inn på hvordan du kan gjøre dette i denne artikkelen.

3) Fremhever umiddelbare svar

Nå kan du stille de aller fleste spørsmål og bli møtt med umiddelbare svar som Google plukker ut til deg. Dette kommer i ulike former, avhengig av hva du søker etter.

Googler du “Restauranter i nærheten” vil du få opp en oversikt over høyt rangerte restauranter nær deg, med informasjon om åpningstid og plassering på kartet. Stiller du et spørsmål som “Hva er SEO” vil du ofte få opp et svar med en definisjon eller forklaring av begrepet du søkte på. Dette kalles “Featured Snippet”, og det er ikke nødvendigvis førsteplassen i det organiske søket som får denne plassen. Du kan lese mer om hvordan du kan kapre denne viktige plasseringen her.

3 viktige endringer i vår atferd

1) Spesifikke søk

Visste du at 64 % av søkefrasene vi bruker inneholder fire ord eller mer (kilde)? Det betyr at søkerne er mer spesifikke og vet hva de er ute etter. Dermed burde du også være mer spesifikk, og se etter muligheter for long-tail varianter av nøkkelordene dine. Long-tail varianter er rett og slett en lengre og mer spesifikk variant av et nøkkelord. I stedet for “inbound marketing” kan vi rette oss mot “inbound marketing i helsesektoren” eller søke etter “inbound marketing byrå i oslo”.

Når personen som søker er såpass spesifikk vet de som oftest hva de vil ha. Ved å optimalisere mot slike spesifikke søkefraser vil sannsynligheten for at de som er på utkikk etter nettopp det du tilbyr være større.

2) Vi skummer gjennom innholdet

Mengden innhold som ligger tilgjengelig på internett har økt drastisk, og det kommer ikke til å stagnere med det første. Det betyr at det finnes utrolig mange potensielle svar på brukernes søk. Brukerne har for lengst flyttet seg fra desktop til mindre flater som mobil eller nettbrett store deler av tiden. De aller færreste har tid til å lese all informasjonen på en side for å finne frem til svaret, og det resulterer i at vi skumleser.

Talking-to-mobile

3) Søker som vi snakker. Og snakker når vi søker.

Før ville vi normalt googlet korte søkeord uten den vanlige setningsoppbygningen vi bruker i dagligtalen. I dag har vi i større grad en “samtale” med Google når vi søker etter ting. I stedet for å søke etter “Restaurant oslo” skriver du kanskje “Hva er det beste spisestedet nær meg?”. I tillegg viser tall fra 2016 av 20 % av spørsmålene som søkes på fra mobil er gjennom tale-søk. Vi søker altså som vi snakker, og snakker når vi søker. Legger innholdet ditt opp til en samtale med leseren?

Våre fem beste tips for å henge med i tiden

  1. Joda, du må fortsatt tenke nøkkelord
  2. Strukturer innholdet ditt i “pillar content”
  3. Optimaliser nettsiden din for alle flater
  4. Skriv for leseren, ikke for roboter
  5. Tenk kvalitet over kvantitet

Last ned gratis sjekkliste for SEO i 2019