Vi använder cookies för att ge dig en bättre upplevelse av vår webb och för att samla in statistik kring hur webbplatsen används. Läs mer.

×

Ad blockers, appar som visar "vem som ringde", och e-postmeddelanden som på grund av mottagarens beteende hamnar i skräpkorgen. Vi lever i en tid där konsumenterna har all makt. Ändå är det många marknadschefer som känner sig osäkra när det gäller att välja hur man ska få ut sina budskap. Detta inlägg förklarar vad det är exakt som skiljer inbound från outbound.

[Ladda ner vår definitiva guide till inbound marketing]

 

Vi börjar med två frågor:

  • Hur ofta svarar du i telefon när en säljare ringer från ett företag du aldrig har hört talas om?
  • Hur ofta öppnar du ett mejl med reklam från ett företag du inte är minsta intresserad av?

Inte särskilt ofta. Då krävs det marknadsföringsmetoder som tar sig förbi barriärer och når fram till individer på ett personligt plan. 

Outbound-marknadsföring

Outbound-marknadsföring också kallat traditionell marknadsföring har vi alla hört talas om och tagit del av. Mässor, affischer, annonser och TV-reklam är vanliga metoder inom området.

  • Fördelar med outbound marketing är att det är möjligt att kommunicera med en stor målgrupp
  • Nackdelar är att det kan vara svårt att mäta vad som ger ROI samt att budget ofta spenderas på större grupper med många irrelevanta individer för just ditt budskap

Eftersom outbound marketing riktar sig till stora målgrupper kan den typen av marknadsföring ofta kännas opersonlig. Det har gjort att många associerar den här typen av marknadsföring med onödig reklam och något som stör i en stressig vardag. Potentiella kunder behandlas inte som individer utan som en del av en stor massa. Det enda sättet för konsumenter att inte ta del av den traditionella marknadsföringen är att stänga den ute helt. 

För att ta sig genom barriärer och nå fram till individer på en personlig nivå finns därför inbound marketing. 

Inbound-marknadsföring

Inbound marketing börjar med att identifiera vilka personer du önskar nå, vad de gör, vilka deras utmaningar är, varför de beter sig som de gör online och vilka frågor de önskar hitta svar på. Därefter producerar du innehållet som besvarar deras frågeställningar och möter de potentiella kunderna där de befinner sig i sin köpresa.

Inbound kräver precision, planering och grundarbete. Men när du har fått igång inbound marknadsföring fungerar det väldigt bra! 

Skillnaden mellan outbound och inbound 

Istället för att mot en stor målgrupp stå och skrika ut ditt budskap för att hoppas på att få napp (outbound). Handlar inbound marketing om att tillhandahålla relevant och nyttig information för att hjälpa kunder. På så sätt kommer kunder självmant till oss. Sedan, genom att hjälpa kunder genom deras köpresa, förvaltar Inbound marketing leads, istället för att jaga dem.  

Vi befinner oss just nu i ett paradigmskifte mellan inbound och outbound marketing. Outbound blockeras allt mer och öppnar upp möjligheter för inbound marknadsföring. 

Den här artikeln är ett utdrag ur vår definitiva guide till inbound marketing. Ladda ner den för att få svar på alla frågor kring medtoden och hur den fungerar.

LADDA NER VÅR DEFINITIVA GUIDE TILL INBOUND MARKETING