6 best practices for brug af AI til marketing

Mange beskriver brugen af AI til marketing som en game changer. Det har revolutioneret den måde, vi griber hverdagens opgaver an på, sparer tid, skaber effektivitet og åbner nye døre for marketingteams over hele verden.

Men selvom det giver mange fordele, er der stadig nogle best practices for brug af AI til marketing, som du bør huske. Her er de seks vigtigste.

1. Tjek altid efter

Selvom AI kan ses som en marketingredder, der sparer dig for timevis af researchtid og giver dig rammer, der hjælper dig med at krydse din to-do-liste af hurtigere, betyder det ikke, at du kan slappe helt af.

Selvom AI er faktuelt korrekt det meste af tiden og mindre tilbøjelig til menneskelige fejl, er den ikke altid 100% nøjagtig. Ja, det kan give mere effektivitet og kvalitet, men det kan ikke forstå empati, følelser og etik.

Derudover har der været udbredt kritik af gennemsigtigheden af AI-værktøjer, også fra store navne som Elon Musk. Der er blevet hvisket om indsat bias, og da AI er en maskine, kan den ikke bruge sin dømmekraft til at dissekere information, i modsætning til dig eller mig.

Så før du kopierer og indsætter og tror, at jobbet er gjort, skal du tage dig tid til at tjekke AI-outputtet og sikre dig, at det, du siger, er faktuelt og etisk korrekt.

2. Forvent ikke, at den gør alt for dig

Nu kan du læne dig tilbage, slappe af og se AI udføre alle opgaver på din to-do-liste. Jeg laver bare sjov - robotterne kommer ikke til at tage dit job. Selvom der findes et AI-værktøj til næsten enhver marketingopgave nu, betyder det ikke, at du udelukkende skal stole på det.

Dette best practice-punkt hænger sammen med vores forrige og næste punkt om at bruge AI til marketing. Du bør altid foretage dine kontroller og tilføje det menneskelige element igen. For at AI kan hjælpe dig med at opnå succes, effektivitet og nøjagtighed, skal du overveje begge disse punkter.

3. Tilføj (igen) det menneskelige element

Ja, AI kan analysere enorme datasæt på få sekunder, men den er stadig meget afhængig af mennesker til at fortolke informationen og gøre den menneskevenlig.

Maskiner kan ikke forstå legitimitet, etik og følelser, hvilket betyder, at AI ikke er i stand til at sætte dataene i den kontekst, du skal bruge dem til. Du bliver nødt til at bruge din dømmekraft til det.

Men dette punkt er afgørende i forhold til mere kreativt arbejde. Selvom der er mange AI-værktøjer til billedgenerering, videoredigering og alt derimellem, er det langt fra så godt som menneskeligt input endnu.

Du behøver bare at bruge ChatGPT eller Midjourney for selv at opleve det. Output-kopien er ofte meget tør, eller billederne har en eller anden form for fejl. Menneskers kreative evner kan ikke kopieres af AI, og derfor bør vi altid tilføje dette element igen.

4. Gør teksten SEO-venlig

Hvilket leder os videre til næste punkt. Kan du huske, at jeg sagde, at AI-kopier ofte er tørre og maskinagtige? Det vil Google også opdage.

Søgemaskiner bruger algoritmer til at opdage AI-genereret indhold, og hvis det ikke er rettet mod mennesker, vil det indhold ikke blive rangeret. Det er derfor, det er så vigtigt at tilføje det menneskelige element igen.

Så hvordan sikrer du dig, at dit AI-genererede indhold stadig rangerer? For det første er der masser af AI-tjekværktøjer, der kan afgøre, om det vil bestå Googles EEAT-retningslinjer. Søgemaskiner vil ikke miskreditere AI-genereret indhold, så længe der er en intention om at rette indholdet mod mennesker, ikke søgemaskiner.

Brug tid på at tilføje det kreative element tilbage i AI-genereret indhold og skræddersy det, så det opfylder læserens behov og det problem, du forsøger at løse. På den måde bliver dine placeringer ikke påvirket.

5. Døm den ikke ude, før du har prøvet

Hos Avidly tror vi meget på AI's kræfter og fordele, men vi forstår, at der er mange AI-skeptikere derude, og vi underkender ikke grundene til det. Legitimitet, nøjagtighed og etik rejser alle mange spørgsmål omkring AI.

Men det betyder ikke, at du skal undgå det. Så længe du udviser rettidig omhu, udfører dine kontroller og tilføjer de menneskelige og kreative elementer, har AI så meget mere godt end skidt at byde på.

Med den hurtige vækst i brugen af AI til marketing vil du faktisk snart være bagud, hvis du ikke tager det til dig. Vær på forkant med udviklingen, og brug AI til at holde trit med tendenserne, udtænke nye opfindsomme strategier og skabe effektivitet i din daglige rolle.

Start med at bruge ChatGPT til hurtig research, og leg med andre værktøjer, der kan inspirere dig. Før du ved af det, vil du udnytte alle de fordele, AI tilbyder.

6. Arbejd sammen med eksperter

Uanset om du er usikker på, hvordan du bruger AI til markedsføring, lige er begyndt eller bare har brug for et par ekstra hænder til at hjælpe dig med at afdække potentialet, vil et samarbejde med eksperter hjælpe dig på vej.

Den første havn at ringe til? At arbejde med et bureau. De bedste bureauer vil allerede være godt i gang med at bruge AI til marketingaktiviteter, fra contentproduktion til strategiudvikling. 

Ved at udnytte deres færdigheder og erfaring inden for AI får du to i én - et bureaus avancerede marketingekspertise kombineret med AI's fremadrettede tænkning.

Hvis du allerede har et samarbejde med et bureau, er det værd at tale med dem om deres brug af AI. Hvis du ikke samarbejder med et bureau og gerne vil, så er det måske på tide at begynde at søge, så du kan realisere nye muligheder.

Skal vi tage en snak om dine muligheder for brugen af AI, eller vil du vide mere?