Kender du det med at sidde i et selskab, hvor ham, der gerne ville være midtpunkt, har lidt for...
Hvad er det egentlig, du vil sige?
At skære ind til benet og kun fortælle det vigtigste er altid noget af det sværeste, når man vil formidle sine budskaber. For meget baggrundssnak, for mange forskellige vinkler på samme problemstilling eller for mange tekniske overflødigheder er med til at stjæle fokus fra det, det egentlig handler om.
I den sammenhæng kan det være en fordel med et værktøj, der hjælper én med at blive fokuseret i formidlingen. Et sådant værktøj er ”fortælle-sætningen”.
Den går i al sin enkelthed ud på, at man tvinger sig selv til at formulere sin historie i én sætning, som starter med ”Jeg vil fortælle, at…”. Det kan måske lyde banalt, men det virker.
Skarpe tekster
I journalistikken bruger man fortællesætningen til at sikre, at man får en skarp vinkel på sin artikel. Og på Danmark Medie- og Journalisthøjskole, er det da også et begreb, der bliver terpet til hudløshed. Det kan også sagtens overføres til den kommunikation, som virksomheder har med omverdenen på deres websites, hvadenten det er i blogindlæg, i casehistorier osv.
Lad os bruge dette blogindlæg som eksempel. Her vil en fortællesætning lyde:
”Jeg vil fortælle, at man med et simpelt greb kaldet fortællesætningen kan gøre sin historie skarp og vedkommende for læseren.”
Og hvad er det så lige, der er smart ved det? Pointen er, at man ofte forfalder til at ”fortælle om” noget, hvis man ikke passer på. Hvis jeg i dette blogindlæg bare ville ”fortælle om fortællesætningen”, så ville risikoen for at ende i en ufokuseret snik-snak være overhængende – det kunne lige så godt komme til at handle om, hvem der fandt på den, eller hvorfor det i det hele taget er så vigtigt at formidle skarpt.
Ved i stedet at tvinge mig selv til at formulere præcis, hvad jeg egentlig gerne vil sige, mindsker jeg den risiko og fokuserer på, at jeg gerne vil fortælle, hvad man kan få ud af at bruge den.
Desuden ligger der en indbygget fordel i ordet ”at”, idet det lægger op til noget aktivt og konkret. Det hjælper også med at gøre historien skarp.
Content workshops
Vi har ofte fortællesætningen med som et element, når vi laver content workshops med vores kunder, fordi det at skærpe budskaber næsten altid er et tema.
Vores kunder sidder hver dag med fingrene i interessante problemstillinger, som nemt kan omdannes til interessant content til deres målgrupper, men det kan være svært at se historierne i dem.
Ved at gå fra at ”fortælle om rammevilkår, der giver problemer”, og i stedet formulere det i en skarp fortællesætning - for eksempel ”jeg vil fortælle, at nye visumregler gør det svært at tiltrække kinesiske investeringer” - står konsekvenser og de gode historier pludseligt tydeligere frem.
Nogle gange kan det mest simple være det mest effektive, så prøv at bruge fortællesætningen næste gang, du skal ud med et budskab, og se, om den kan hjælpe med at skærpe formidlingen. Det tror jeg, den gør.
God fornøjelse.
