Hva er pillar pages – og trenger du det?

Alle ønsker å bli sett, i hvertfall når det kommer til å finne selskapet ditt i søkemotorer som Google. Og for å kapre de beste plassene i søkemotorer er det to ting du er nødt til å ha på plass: pillar content og topic clusters.

Og der har du det, svaret på hvordan du klatrer oppover i søkeresultatene i Google. Hadde det bare vært så enkelt.

Hvordan fungerer det i praksis?

Heldigvis er det mange ting du kan gjøre for å bli mer synlig på nettet, og er det noe du bør sette deg inn i, så er det pillar content. Det er så enkelt som dette: Det handler ikke lenger bare om nøkkelord, det handler om nøkkeltemaer.

Som oss mennesker har Google blitt klokere med årene. Algoritmene som før tolket ett og ett søkeord for å presentere de beste resultatene til den som søkte kan nå forstå sammenhengen mellom de ulike søkeordene.

Derfor burde også du flytte fokuset fra nøkkelord til temaer. Ved å organisere innholdet ditt i såkalte “topic clusters” vil du øke sannsynligheten for at nettopp ditt innhold dukker opp i søkeresultater knyttet til dette temaet.

Så hvordan fungerer det i praksis? Det er litt som å strukturere en blogg etter ulike kategorier. I stedet for at bloggen er hovedsiden for de hundrevis av artiklene dere skriver, lager dere derimot én hovedside for hvert tema.

Alle artiklene som er knyttet opp mot temaet lenker til denne hovedsiden, og hovedsiden lenker tilbake. Fremdeles litt uklart? Ta en titt på denne videoen fra HubSpot som forklarer nærmere:

Hva må du tenke på når du lager topic clusters?

• Husk at hovedsiden (pillar content) skal være generell for det overordnede temaet.
  
  
• Hver underside kan gå mer spesifikt inn på et område innenfor det overordnede temaet.  Eksempel: Dersom hovedsiden handler om inbound marketing kan en underside være “Hva er personas?” eller “Hva er HubSpot?” som går i dybden på disse områdene som du har nevnt på hovedsiden.
  
  
• Hovedsiden skal lenke videre til det innholdet som går mer i dybden på de ulike temaene, og undersidene skal lenke tilbake til hovedsiden. Slik knytter du “clusteret” sammen.
  
  
• Strukturer gjerne nettsiden din i clusters slik at hovedsidene ligger i navigeringsmenyen.
  
  
• Vær konsekvent med nøkkelordene du bruker i ankerteksten når du lenker mellom de ulike sidene. Dette gjør det lettere for søkemotorene å forstå sammenhengen samtidig som det styrker troverdigheten til domenet ditt innenfor det gitte temaet.