Firkantede regler har sjældent ret lange livsforløb på nettet, hvor alt går stærkt og udvikler sig...
Der er stor forskel på tekster til nettet og på tryk. Den menneskelige anatomi, måden at navigere på og læsemønsteret adskiller sig væsentligt fra det ene format til andet. Derfor bør man versionere sine tekster i stedet for bare at genbruge dem ukritisk på flere medier.
Vi oplever jævnligt, at kunder ønsker at bruge de samme tekster i trykte brochurer og på deres website. Det er langt fra den optimale løsning, og her får du nogle af forklaringerne på, hvorfor du ikke bare skal copy/paste tekst fra print til web.
De fysiske forskelle
Rent fysiologisk er der stor forskel på at læse en tekst på en skærm og på papir.
For det første består et hvilket som helst skærmbillede af punkter (pixels), mens man på tryk har et flydende billede. Det stiller krav til valget af skrifttype, men betyder også, at øjnene hurtigere bliver trætte af de lidt kantede bogstaver alt efter skærmens opløsning.
Billedet på de fleste skærme adskiller sig også ved at være baggrundsbelyst. Det giver et unaturligt billede, hvilket er belastende for øjnene at kigge på i længere perioder. Der findes enkelte e-bogslæsere med et såkaldt e-ink-displays, hvor billedet bliver dannet af flydende blæk på en hvid baggrund. Dermed kommer man meget tæt på fornemmelsen ved tryk på papir, hvilket er meget mere behageligt for synet end de almindelige skærme.
Endelig er positionen ofte forskellig. Med en bog i skødet eller et papir på bordet sidder man ofte og kigger ned, mens en computerskærmen på bordet tvinger dig til at holde blikket vandret og lige ud. Det gør, at øjnene lettere tørrer ud og er igen anstrengende i længden.
Manglende overblik
Når man sidder med en avis eller en brochure i hånden, kan man hurtigt få et overblik over indholdet. Man ser hele siden på en gang, og øjet kan lynhurtigt identificere sammenhænge, billeder, overskrifter og faktabokse.
En skærm har et begrænset område at vise indholdet på (på mobiltelefoner endog meget begrænset), hvilket gør det vanskeligt at overskue hele siden. Man er derfor nødt til at scrolle eller zoome ud, hvis man sidder med en smartphone eller en tablet, hvilket gør teksten svær at skanne med øjnene.
For at kompensere for det manglende overblik, skal man derfor strukturere teksten anderledes. Det kan gøres ved hjælp af et kort resume eller links til indhold længere nede på siden.
Zapper-læsning
Endelig er måden, man navigerer i teksten, væsentlig forskellig. Online tekst er bygget op omkring en link-struktur, der giver en mere usammenhængende læsning. Teksten skal være designet til, at man kan klikke sig videre uden nødvendigvis at læse hele teksten til ende.
Skriv kort og direkte
Alle disse faktorer betyder tilsammen, at læsemønsteret er meget forskelligt fra print til online. Når teksten læses på en skærm – hvad enten det er den på bordet, den bærbare, mobiltelefonen eller iPad’en - så skal tekster på nettet være korte, strukturerede og skrevet med blik for, at man ikke nødvendigvis læser til ende.
