On-page SEO: Sådan optimerer du dit website

Du har sikkert lært, at godt indhold er en af nøglerne til at få en høj placering i søgemaskiner, men det er ikke helt nok. Indholdet af din side skal være struktureret, så det kan læses af både mennesker og søgemaskiner. Det nytter nemlig ingenting at have godt indhold, hvis ingen kan finde det.

Hvad er on-page SEO?

On-page søgemaskineoptimering (SEO) handler om de elementer på websitet, der kan fortælle Google, hvad din side handler om. Disse elementer er ikke afgørende alene, men de hjælper til at styrke din ranking, hvis du har styr på dem. Dine sider skal nemlig struktureres, så søgemaskiner nemt kan forstå, hvad din side handler om, hvordan den er bygget, og hvilke temaer, der er vigtige. 

Men det er mindst lige så vigtigt, at siden er optimeret til de mennesker, som skal besøge den. Siden skal være let at læse, let at dele og indeholde det, den lover. Både Google og mennesker gennemskuer dig, hvis du bruger andre søgeord i metabeskrivelser og URL’en, end hvad siden faktisk handler om. Tiderne, hvor man kunne snyde Googles algoritme er med andre ord forbi, du skal være ærlig, og så kan du hjælpe dig selv ved også at tilføje de rigtige detaljer på siden.

Men hvad er best practice så? Vi har sammensat en tjekliste med 8 punkter, der er vigtige for on-page søgemaskineoptimering.

Tjekliste for optimering på siden

1. Titel Tag

Et vigtigt element af din on page søgemaskineoptimering er din titel. Her skal du medtage det søgeord, du vil fokusere på, og det må gerne være formet som et spørgsmål eller et svar på et spørgsmål, så det bliver lettere for søgemaskiner at forstå, hvad siden handler om, og hvad den hjælper en given modtager med. Du skal også sørge for, at titellængden holdes mellem 40-70 tegn, så søgemaskinerne viser hele din titel i søgeresultatet.

2. URL

Du har sikkert været inde på sider med lange webadresser med en masse tegn og symboler, der gør den vanskeligt at læse. Det synes Google også, den er. Sørg derfor for at gøre din URL enkel at læse, og inkluder også her dine søgeord. Brug bindestreger mellem de forskellige ord for at gøre det let at læse hvert ord – både for mennesker og maskine.

3. Metabeskrivelse

Ja, du gættede rigtigt: Søgeordet skal også medtages i din metabeskrivelse. Denne har ikke direkte indvirkning på SEO, men den er yderst vigtigt for dem, der forsøger at forstå, hvad siden handler om, når den dukker op i et søgeresultat. En god metabeskrivelse har meget at sige for din klikrate og har dermed en indirekte indvirkning på din rangering, fordi en side med meget trafik vil give dig en bedre placering.

Sørg for, at metabeskrivelsen rummer hovedpointen med din side på en spændende måde, og inkludér gerne noget tekst, der kalder på brugerens handling, men hold den kort - max 155 tegn, for ellers risikerer du, at Google skærer den sidste del af din metabeskrivelse væk.

Hvis ikke du har en metabeskrivelse, vil søgemaskinerne selv udtrække tekst fra din side, og det er ikke altid så hensigtsmæssigt, da det ikke nødvendigvis giver den bedste beskrivelse af, hvad din side handler om, så gør dig selv den tjeneste at bruge lidt tid på dine metabeskrivelser.

4. Optimér dine billeder og grafikker

Som nævnt ovenfor skal du gøre det muligt at læse, hvad dine billeder handler om. Brug søgeordet, når du navngiver dine billeder, og tilføj en alt-tekst, som yderligere beskriver billedet. Dette er også vigtigt, fordi det er det denne tekst, som læses op, hvis svagtseende bruger programmer til at læse. Din alt-tekst vil også stå i stedet for dit billede, hvis det pågældende billede ikke indlæses i browseren.

5. H1, H2 og H3

En af de vigtigste ting, du bør gøre for at strukturere indholdet på din side, er at oprette en overskriftstruktur. For at gøre dette, skal du bruge H1, H2 og H3-tags i din HTML-kode. H1-tagget er det vigtigste, og den bør du have én af, som inkluderer dit søgeord. Den bruger du for at søgemaskiner kan forstå, at det er en hovedoverskrift, og den bør fortælle helt nøjagtigt, hvad din side handler om.

H2 og H3 er underoverskrifter. Disse danner hierarkiet på din side og strukturerer indholdet, der kommer efter hovedoverskriften. Når du bruger disse, fortæller du søgemaskinerne, hvordan de forskellige titler skal vægtes og hvordan din side er bygget op i forhold til emnet. Brug flere forskellige variationer af søgeordet i disse undertekster for at forbedre din placering, men sørg for, at du ikke overdriver din brug. Søgeordet skal bruges naturligt i både titler og tekst.

6. Opfordr til deling og handling

Gør det nemt for dine besøgende at dele dit indhold. Inkludér delingsknapper på dine sider og opfordr til deling. Du har jo skrevet noget af værdi, så vær ikke bange for at dele det med verden!

Gør også noget ud af at få dine besøgende til at udføre handlinger som at klikke videre til andre af dine sider eller lignende. Både deling og klik indikerer engagement, og jo mere dine besøgende engagerer sig med dit website, des større værdi tillægger Google det. Det samme gælder for ”time spent” – altså hvor lang tid de opholder sig på dit website.

7. Responsiv og optimeret til flere enheder

Dette punkt kommer du ikke udenom. Din side skal være responsiv, så den er optimeret til forskellige enheder. Det skal være nemt at navigere rundt på dit website, hvad end man sidder på en mobil eller på desktop.

Er et website ikke brugervenligt på mobilen, vil den besøgende for det første være frustreret over dette. For det andet vil Google straffe de sider, der ikke er optimeret til mobil – og de vil slet ikke blive vist i søgninger foretaget fra mobil. Husk på, at procentdelen af søgninger fra mobiltelefoner er mellem 39-72% afhængigt af din branche, dit produkt eller dine ydelser. Disse søgninger vil du ikke gå glip af!

8. Højkvalitetsindhold

Vi læser som mennesker digitalt indhold på en anden måde end det, vi læser på print. Ofte skimmer vi indholdet i vores søgen efter svar. Derfor bør du skrive indholdet på en måde, hvor det er let tilgængeligt. Undgå lange afsnit og varierer måden, som du fremstiller indholdet på. Nogle ting er måske bedre egnet som punkter eller en illustration. Husk også at bruge fonte, der er lette at læse på skærme.

Indholdets længde har også noget at sige. Det afhænger selvfølgelig af det emne, du vil skrive om, men indhold, der har mere end 1.000 ord, performer bedre i søgemaskiner. En længere tekst giver dig også mulighed for at inkludere variationer af søgeordet på en naturlig måde gennem hele teksten.

Et sidste tip er at bruge links, både interne og eksterne. Måske har du en artikel eller side, der går i dybden med dele af det emne, du skriver om? Så bør du linke til dette i dit indhold. Det er også en god ting at linke til eksterne kilder, hvis disse anses for troværdige. Hvis du linker til 1-2 sådanne sider, vil denne troværdighed smitte af på dig i Googles øjne.