Sådan har SEO ændret sig over tid - har du fulgt med?

Hvis du arbejder med søgemaskineoptimering (SEO), har du helt sikkert lært, at Google løbende opdaterer sine algoritmer. Men kender du de vigtigste ændringer, og ved du, hvordan de påvirker din synlighed?

I de seneste år har Google sørget for, at sider, der ikke er optimeret til mobil rangerer dårligere, og at såkaldt black hat SEO bliver gennemskuet – og ikke mindst straffet i form af, at søgemaskinerne ganske simpelt fjerner et givent website fra søgeresultaterne. Der er dog langt flere faktorer, der gør, at vi må ændre den måde, som vi arbejder for at kapre den eftertragtede førsteplads i Google.

De 4 vigtigste ændringer fra søgemaskinerne

1. Straffer dem, der ikke følger med i tiden

Som vi nævnte indledningsvist, betaler det sig at have et mobiloptimeret website, hvis du ønsker at blive fundet i søgeresultater. Ikke alene dette, men også hvis din hjemmeside ikke anses for at være passende til mobil, hvis den eksempelvis er for tung, så vil Google undgå at vise den til besøgende, der søger fra mobil. Da andelen af søgninger foretaget fra mobil er mellem 39 og 72%, kan det betyde et stort tab af potentielle kunder.

2. Slut med at snyde Googles webcrawlers

En anden ændring, der har til formål at straffe websites, der ikke er optimeret til brugeren, er den opdatering, der kom i april 2012. Her gik Google benhårdt efter at fjerne websites, der gjorde brug af black hat SEO, altså sider, der går udelukkende efter at optimere til søgemaskiner og ikke til de personer, der besøger siden. 

Black hat SEO foregår typisk ved at lægge søgeord i koden, så de er skjult bag alle elementerne på siden, uden at siden nødvendigvis handler om netop de ord, der bruges. Det kan også foregå ved at redirecte folk til den side, man i virkeligheden vil have, at de skal besøge (og som ikke er relateret til den aktuelle søgning). Du forsøger altså at få dit site til at se ud som om det indeholder noget helt andet end det, det rent faktisk gør. Og Google gennemskuer dig og lukker for det varme vand, når det sker.

3. Bedre forståelse af søgerens hensigt

Hvis du søgte efter ”Gode værktøjer til SEO”, ville søgemaskinerne tidligere har læst og forstået hvert ord separat. Værktøjer i denne sammenhæng kunne dermed blive opfattet som om, vi var på jagt efter en hammer. I dag er Google blevet meget bedre til at forstå sammenhængen i det, vi leder efter. Det betyder, at du i højere grad bør fokusere på et tema frem for et enkelt søgeord.

En måde at gøre dette på, er ved at strukturere dit indhold i såkaldt content clusters. Det vil sige, at du laver en hovedside for et specifikt tema, og knytter alle de forskellige sider med indhold relateret til emnet til denne side gennem interne links. HubSpot kommer nærmere ind på, hvordan du kan gøre dette i denne artikel.

4. Fremhæver øjeblikkelige svar

Nu kan du så stille langt de fleste spørgsmål og blive imødekommet med øjeblikkelige svar, som Google udvælger dig. Dette kommer i forskellige former afhængigt af, hvad du leder efter.

Googler du ”Restauranter i nærheden”, vil du få et overblik over højtrangerede restauranter nær dig med oplysninger om åbningstider og placering på kortet. Hvis du stiller et spørgsmål som ”Hvad er SEO”, vil du ofte få svar med en definition eller forklaring på det begreb, du søgte efter. Dette kaldes ”Featured Snippet”, og det er ikke nødvendigvis førstepladsen i den organiske søgning, der får denne placering. Du kan læse mere om, hvordan du kan kapre denne vigtige placering her.

3 vigtige ændringer i søgernes adfærd

1. Specifikke søgninger

Vidste du, at 64% af de søgeord, vi bruger, indeholder fire ord eller flere? Det betyder, at dem der søger er mere specifikke og ved, hvad de leder efter. Dermed bør du også være mere specifik og kigge efter mulighederne for long-tail varianter af dine søgeord. Long-tail varianter er slet og ret en længere og mere specifik variant af et søgeord. I stedet at gå efter at ranke for det brede søgeord: ”Inbound marketing” kan vi henvende os til folk der søger på: ”Inbound marketing inden for sundhedssektoren” eller ”Inbound marketingbureau i Aarhus”.

Når den person, der søger, er så specifik, ved de som oftest, hvad de vil have. Ved at optimere imod sådanne specifikke søgefraser, vil sandsynligheden for, at de er på udkig efter lige præcis det du tilbyder, være meget større.

2. Vi skimmer gennem indholdet

Mængden af indhold, der er tilgængeligt på internettet øges drastisk, og det kommer ikke til at stagnere lige foreløbigt. Det betyder, at der findes utroligt mange mulige svar på brugernes søgninger. Brugerne har for længst flyttet sig fra desktop til mindre enheder som mobiltelefoner eller tablets meget af tiden. 

Det er de færreste, der har tid til at læse alle informationerne på en side for at finde frem til svaret, og det resulterer i at folk skimmer. Det betyder også, at der er større krav til, at dit indhold skal være nemt at skimme.

3. Vi søger, som vi taler. Og taler, når vi søger.

Før i tiden ville vi normalt google korte søgeord uden den sædvanlige sætningsopbygning, som vi bruger i det daglige sprog. I dag har vi i større grad en ”samtale” med Google, når vi leder efter noget. I stedet for at søge efter ”Restaurant Aarhus” skriver du måske ”Hvad er det bedste spisested i nærheden af mig?”. 

Derudover viser tal fra 2016, at 20% af de forespørgsler, der er anmodet om fra mobilen, er gennem en tale-søgning. Så vi søger altså, som vi taler og taler, når vi søger. Lægger dit indhold op til en samtale med læseren?

Vores fem bedste tips til at følge med i tiden

1. Du skal fortsat fokusere på søgeord
2. Struktur dit indhold i content clusters
3. Optimér dit site til alle flader
4. Skriv til læseren, ikke til robotter
5. Tænk kvalitet frem for kvantitet