10 myter og sannheter om SEO

Søkemotoroptimalisering eller SEO er et av begrepene i markedsføring som forvirrer folk flest. Det er derfor mange myter som sirkulerer rundt hva det er og hvordan du kan bruke det til din egen fordel. Så hva er egentlig SEO og hva er de største mytene om begrepet? Her er 10 myter og sannheter om SEO, men først:

Hva er søkemotoroptimalisering?

Søkemotoroptimalisering eller SEO er strategier og tiltak som hjelper deg med å tiltrekke trafikk til nettsiden din gjennom organisk rangering i søkemotorer. Kjøpsvaner for produkter og tjenester med en lengre kjøpsprosess har endret seg den siste tiden, og med dette har også forbrukernes søkevaner endret seg.

10 Sannheter og 10 myter om SEO

1. Myte: Vi kan kjøpe rangering.

Sannhet: SEO er ikke noe som kan kjøpes. Det må bygges opp med en konsistent investering av tid og forståelse av dine kunder og behovene deres. Her er det spesielt viktig å være klar over kjøpsvanene til prospekter og kunder. Dette kan eksempelvis være kjennskap til nøkkelordene de bruker for å finne dine tjenester og produkter.

Det krever også at du lager relevant innhold som, på en hjelpsom og lite selgende måte, svarer på spørsmålene kunden har gjennom kjøpsreisen.

2. Myte: SEO handler kun om rangering.

Sannhet: SEO handler om mer enn kun rangering. Det handler om å bli funnet av leads og kunder som trenger dine produkter eller tjenester når de søker på nøkkelord eller nøkkelemner som er relevant for din bedrift.

Målet er å tiltrekke folk til nettsiden og konvertere de til leads. Det er derfor viktig å ha relevante overskrifter og beskrivelser av produktene dine, samt en kort, gjennomtenkt vei for konverteringen. Det handler også om kvalitet over kvantitet. Det kan være fristende å skrive mye innhold, men det er bedre med litt innhold som gir kunder og prospekter høy verdi, enn det motsatte.

3. Myte: Vi trenger ikke optimalisering for mobil.

Sannhet: Google har oppdatert algoritmene sine og tar mobilvennligheten av nettsider med i regnestykket for rangering. Attpåtil “straffer” de sider som ikke er mobilvennlige ved å vise de sidene som er mobilvennlige først.

Les også: 18 fakta du bør kjenne til om markedsføring på mobil.

Det blir stadig fler og fler som bruker mobilen til å surfe på nettet enn på datamaskin. Google er opptatt av at kundene skal ha brukserfaringer på nettsidene de besøker uavhengig av enheten de gjør dette på. Sørg for at nettsiden din er responsiv og optimalisert for mobil for å unngå straff.

4. Myte: SEO er noe som gjøres en gang, så er du ferdig med det.

Sannhet: SEO er ikke noe som kan gjøres bare en gang. SEO-strategien og tiltak deretter må oppdateres når du legger ut nye nettsider og blogginnlegg. Algoritmene i søkemotorer oppdateres ofte, og derfor er det viktig å tilpasse innhold og sidestruktur for å handle i tråd med de nye “reglene”.

Google har eksempelvis den siste tiden skiftet fokus fra nøkkelord til nøkkelemner eller topic clusters. Det vil si at du må lage mer innhold om temaer som er viktig for din bedrift og dine kunder. Deretter må du strukturere nettsiden og bloggen din rundt det.

5. Myte: Aktiviteter fra sosiale medier påvirker ikke SEO.

Sannhet: Det er sant at Google har uttalt at de ikke bruker Facebook-likes eller Twitter-favoritter til å rangere nettsider. Selv om aktiviteter på sosiale medier ikke teller direkte for rangering, kan det likevel hjelpe søkemotorer med å finne innholdet ditt og de som følger deg på sosiale medier kan lettere dele innholdet med sitt nettverk. Det er med andre ord en vinn-vinn situasjon.  

6. Myte: Nøkkelord/keywords må matche nøyaktig det kunden søker.

Sannhet: Det er veldig sjeldent at alle kunder søker på nøyaktig samme ord eller begrep. Det er derfor viktig å tenke bredt rundt ordene de kommer til å bruke for å finne dine produkter og tjenester.

Ordene kan du inkludere på nettsiden og i blogginnlegg der det passer, slik at søkemotorene kan finne bedriften din når aktuelle leads og kunder gjennomfører søk på nettet.

Les også: SEO Survival Guide for 2019

7. Myte: En god brukeropplevelse er ikke et krav på nettsiden, bare en bonus.

Sannhet: Google er opptatt av at kunder skal ha en god brukeropplevelser når de søker på nett. Derfor tar de med elementer som tittel, URL, metabeskrivelser og responsivt webdesign i betraktning når det gjelder SEO og rangering. Dette er Google sin måte å vise relevante søkeresultater til brukerne og kunden skal derfor kunne være mer sikker på informasjonen de finner.

8. Myte: Bilder trenger ikke optimalisering.

Sannhet: Google kan ikke lese bilder, men kan derimot lese og lete etter tekst som er knyttet til bilder som heter “alt-text”. Det er derfor viktig å bruker litt ekstra tid, når du skal sette opp nye sider på nettsiden eller publisere blogginnlegg, på å inkludere relevante søkeord og temaer i “alt-teksten”. Da blir hele innlegget forsterket rundt temaet du skriver om.

9. Myte: Metabeskrivelser påvirker SEO i stor grad.

Sannhet: Metabeskrivelser påvirker ikke SEO direkte, men er viktig fordi de hjelper deg med å få sidene dine til å skille seg ut i mengden ved et nettsøk. En relevant og overbevisende metabeskrivelse kan avgjøre om en søker klikker seg videre til din nettside eller går (klikker seg) til en konkurrent.

Les også: 5 tips til å skrive en god metabeskrivelse.

10. Myte: Pop-ups vil skade rangering i søk.

Sannhet: Det er mye diskusjon rundt dette temaet, spesielt fordi Google, tilbake i januar 2017, begynte å “straffe” sider som har forstyrrende pop-ups. I dette tilfellet er det snakk om pop-ups som dekker hele siden, spesielt på mobil, eller som er vanskelig for folk å klikke seg ut fra.

Slike pop-ups vil gjerne gi en dårlig brukeropplevelse og fører ofte til at de som besøker siden din klikker seg ut igjen. Pop-ups kan være en viktig del av inbound-strategien din så lenge du har et mål bak det, for eksempel å tilby folk relevant innhold når de besøker spesifikke sider.


Har du satt opp gode innholdssider og vil lære mer om hvordan du går frem for å optimalisere innholdet både for lesere og søkemotorer? Last ned vår sjekkliste for ting du må ha på plass for SEO i 2019!