<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=487414604984400&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Når du leser eller snakker om SEO (søkemotoroptimalisering), er det så og si alltid snakk om å rangere høyere i søkemotorer og målet er alltid å bli nummer én. Vi mener derimot at dersom dette er målet ditt med søkemotoroptimaliseringen er du litt på villspor.

 

Målet med SEO er ikke å rangere som nummer en, men å generere flere leads

Nå tenker du kanskje at vi er helt ute å kjører. Det er klart det viktig å rangere høyt på søkeord som er viktige for din bedrift, men det er ikke det som er hovedmålet. Du må nemlig ha et bevisst forhold til hvorfor  du ønsker at folk skal finne den siden du ha optimalisert for disse søkeordene.


Målet med SEO er konvertering og leads

Mange tenker at de har “vunnet” når de ser sin egen nettside regjere som nummer en i søkeresultatet. Det er vel og bra, men hvor mye tjener dere på den plasseringen? Dersom nettsiden på fjerdeplass i samme søkeresultat konverterer bedre og genererer flest leads vil vi påstå at det er de som er de egentlige vinnerne.


Å ha lav CPC (kostnad per klikk) er veldig bra, men å ha lav CPA (Cost per Acquisition/konvertering) er enda bedre. Det vil nok alle som måler ROI på sine markedstiltak være enige i.


Hvis du flytter fokuset fra rangering til konvertering vil du få et mer bevisst forhold til hvordan du legger opp innholdet på siden din, og hvordan den dukker opp i et søkeresultat. Her er noen tips til hvordan du kan tenke konvertering fremfor rangering:


1. Skriv en bedre tittel

Du har nok fått med deg at du burde inkludere nøkkelord i ulike elementer på siden din, og tittelen er intet unntak. Likevel burde du ha i bakhodet at tittelen også skal engasjere leserne til å klikke på nettsiden din, fremfor de andre som dukker opp i resultatet.


Vi vet for eksempel at
 titler med “How to”-formuleringer presterer veldig bra. Fortell de besøkende hva du tilbyr og hvordan i tittelen din. Dersom du har en landingsside med en guide til inbound marketing kan du inkludere [Gratis Guide] eller [Guide] i tittelen.

 

[LAST NED GRATIS]: SJEKKLISTE FOR SEO I 2019

2. Kort ned veien til konvertering

Vi er generelt ikke veldig tålmodige av oss, og det gjenspeiles i hvor lenge vi er villige til å lete på en side før vi klikker oss ut, dersom vi ikke finner det vi leter etter. For at du skal rekke å fange interessen i dette smale vinduet må du gjøre det enkelt å finne det du har som gir verdi. 


Legg til “Calls to Actions” der de besøkende kan se de - uten at det er forstyrrende. Ja, dette er en kunst, men det er mulig. Du trenger ikke ha store, blinkende bannere eller pop-ups som tar over hele siden. Legg inn såkalte “in-text” CTAer som en naturlig del av teksten din, og legg de above the fold, så man ser de uten å måtte scrolle nedover siden. Du kan også ta i bruk CTAer i moduler ved siden av teksten, eller som dukker opp nede i hjørnet. 


Sørg for at det du tilbyr i CTAen er relevant til innholdet på den aktuelle siden, at den ikke er forstyrrende, og at den inkluderer en handlingsoppfordring.

3. Gi mye, men ikke alt

Hvorfor skal noen konvertere på siden din, hvis de allerede har fått alt de trengte av informasjon? Det er viktig at siden din oppleves som hjelpsom og av verdi. Men det er også viktig at de besøkende har en grunn til å legge igjen informasjonen sin.

Lag innhold, og lag premiuminnhold. Innholdet er tilgjengelig for alle som besøker siden din, og det er dette som dukker opp i søkeresultatet. Premiuminnholdet ligger bak et skjema, og her må man legge igjen informasjon som hjelper dere med å kvalifisere leadet.


La oss ta et eksempel:

Du vil rangere som nummer en på “Hva er SEO”, så du skriver et langt og godt innhold som tar for seg søkemotoroptimalisering og hvordan man kan komme i gang. Dersom denne siden er optimalisert er det godt mulig at den vil rangere bra i Google.


Ettersom du nå vet at rangeringen bare er et delmål, ønsker du at denne siden skal bli en leadsgenerator. For å få til det må du legge til en mulighet til å konverter på siden, og denne muligheten bør oppleves relevant og verdifull. Da kan du skrive en nedlastbar guide kalt “Den ultimate SEO-guiden for nybegynnere”.
 


Med en god og informativ artikkel og et premiuminnhold med høy relevans og høy verdi er det mye større sjanse for at rangeringen din fører til konverteringer, og at du når det egentlige målet ditt med søkemotoroptimalisering.


Last ned gratis sjekkliste for SEO i 2019